隨著互聯網金融的大熱，眾籌這一新概念，搭載著互聯網平臺，開始高速發展，公益眾籌、股權眾籌、產品眾籌等等，眾籌模式在各領域花開一片，各形式的眾籌平臺也相繼涌現。眾籌模式，作為一種全新的融資方式，無疑給資金不足的初創企業提高了新的機會，降低了創業門檻，讓更多的創意、想法、技術、產品快速變成現實。然而，當下諸多眾籌案例已然脫離眾籌原本的定位，線上營銷訴求遠大于其真正的融資需求，產品在眾籌平臺上線，并非集資，往往是進行“預銷售”。

大家一起“玩”眾籌

2014年短短一年時間內，各式眾籌平臺大量涌現，據眾籌家發布的2015年上半年中國眾籌行業報告，截至6月15日，中國眾籌平臺達165家，其中2014年上線121家。作為一種全新的融資方式，眾籌搭載互聯網金融的平臺，逐漸成為諸多新產品面世前融資的選擇。眾籌概念的大熱，科技、公益、醫療、設計等各個領域紛紛試水眾籌模式。

日前，互聯網手機廠商ZUK的首款智能手機Z1正式登陸京東眾籌，此次眾籌為“盲籌”，Z1手機京東眾籌版除了一些硬件參數之外，外觀、價格并未對外公布，主打用戶“信任度”。此次眾籌為獎勵眾籌方式，ZUK和京東為每個不同檔位的眾籌支持者均提供相應特權。ZUKCEO常程表示對此次眾籌十分有信心，與京東之間的戰略合作，不僅能夠創造更多的互聯網營銷新玩法，更能助推ZUK與京東品牌的共同發展。同樣依靠“盲約”集聚了超高人氣的還有奇酷。在日前開啟的奇酷產品盲約活動中，在短短2個小時內，預約人數即突破25萬大關，刷新了智能硬件產品預約人數最新記錄。

不久前，京東金融宣布攜手謝霆鋒，開始布局明星公益眾籌藍圖。“和謝霆鋒一起做公益”項目在京東眾籌平臺上線啟動經過為期30天的眾籌，最終以107萬的籌資總額完成了眾籌融資。同時，京東眾籌近還日啟動“公益眾籌+”計劃，利用“明星+公益+眾籌”的模式，號召更多公益基金組織、明星與京東眾籌共同推進公益事業。

消費者變身參與者

眾籌最初為藝術家為藝術創作籌措資金的一種手段，現下則多是指初創企業和個人通過互聯網方式為自己的項目籌募資金的通道。

在“大眾創業、萬眾創新”的新背景下，國內的創業潮流無疑呈現井噴之勢。對于有想法、有新意、但缺充足乏啟動資金的初創企業來說，天使投資、風險投資、眾籌等多種可供選擇的融資方式的出現，讓創業門檻變低，讓設計、靈感快速變成現實產品。

對于消費者來說，不再僅僅充當粉絲或消費者的角色，轉變為參與者、投資者甚至股東，在產品量產前深度參與，或許還能夠與廠商之間深度溝通，使得最終的產品更符合消費者心中的預期和要求。

ZUK方面在談及與京東眾籌的合作時表示，ZUK在品牌和用戶關系模式上一直在嘗試走一條新路，此前的研發過程中，ZUK讓用戶參與到創意甚至決策中。此次，ZUK用“簡單點”為理念，又以前所未見的“信任盲籌”，攜手京東眾籌，更是想讓更多的用戶參與進來。

眾籌項目或“不差錢”

縱觀不斷上線的眾籌產品，不難發現，絕大部分發起方并非初創企業，資金也十分充裕。眾籌不再僅僅局限于原來融資渠道的定位，更被作為一種營銷手段和前期炒作方式被運用著。通過在眾籌平臺上線，營造出產品廣受粉絲追捧的現象，為產品預發造勢，實現更為精準的營銷。

據了解，京東金融與遠洋地產兩度牽手，主推房產眾籌。6月份，遠洋地產提供全國近萬套優質房源進行眾籌。在這次眾籌活動中，重點自然并非融資，而是遠洋房產的預售以及京東金融產品的推廣。整場活動京東眾籌頁面上將呈現遠洋地產推出的全國13個城市24個項目近萬套優質房源，為遠洋地產提供了絕佳的營銷機會。此前，PPTV聚力聯合蘇寧眾籌試水眾籌“@JAM2015”演唱會，將藝人權益和部分票務拿出來，PPTV音樂頻道也邀請粉絲參與到部分直播中，全面互動，嘗試以眾籌的形式，提高演唱會宣傳推廣的力度。

業內人士表示，當下眾籌更多的還是一種概念，多數眾籌案例被冠以“眾籌”之名，但卻有些丟失了眾籌最為核心的意義。作為一種營銷炒作手段，眾籌捧紅了一系列的產品，但如果眾籌是出于營銷和預售等目的，那便往往意味著只許成功不許失敗，否則將對產品品牌造成影響。