中國法定節日太多，非法定節假日也是接踵而至從雙“11”，到雙“12”，再到如今的“520”，更多的非法定節假日被企業營銷玩轉的如魚得水，借助特殊的日期來打造一場品牌營銷盛宴已經成為企業重要的商業戰略之一。

活動的創意從哪來？

活動的創意是整個活動策劃中相當重要的一部分，用戶感不感興趣就看你的創意是否能夠吸引他了，創意的收集是有很多途徑的。

模仿借鑒

很多新手活動運營在真的要去做一個活動的時候會發現，好像除了打折促銷外就想不到別的活動方式了，因為新手是沒有實際運營經驗的積累的，所以就需要多多借鑒同行業里別家做的營銷活動，當然不能僅僅看活動的表現形式，更需要看后端的機制和邏輯，多多研究整個活動流程，看得多了就能明白活動設計的整體思路，以后自己做活動的時候也能得到足夠的長進了。

時間節點

在時間節點上做活動是最常用的了，并且也是最容易被用戶認可的，這里有法定節日，季節變化，還有人造的節日，店慶，體育賽事等。

節日活動：5.1勞動節，端午節，春節，國慶節，母親節等等。

季節變化：換季清倉，春天來了，夏天來了，秋天來了，冬天來了等等。

人造節日：雙11慶典，雙12慶典等等。

店慶：京東周年慶，蘇寧周年慶，XX周年慶等等。

體育賽事：歐冠，英超，NBA總決賽等等。

事件熱點

事件熱點是玩的比較火的，一不小心就上了頭條了。就比如汪峰上頭條啊，杜蕾斯的文案啊，冰桶事件啊，各種XX門，XX明星與XX明星掐架，分手，離婚，懷孕等等，都是民眾分廠關注的時間，如果把這些素材運用的好，說不定就能引爆你的活動了。

產品特點

產品自身營造的事件，比如產品上市慶典，產品更新換代大促銷，或者游戲中舉行的PK競技活動，游戲的季度賽事等等。

自我靈感的閃現

有時候靈感就是突然爆發出來的，自己說不定碰到某些事件就突發奇想的腦子里蹦出一些很好的想法，趕緊記下來做深入的打磨，說不定就會成為一個非常好的活動創意。

總之活動的創意來源是很多的，但是如果平時不進行積累，等到用時就會發現想不出好的創意，作為一個運營就需要每日不斷的去關注這些創意來源，要多讀，多看，多想，總有一天創意就會源源不斷的冒出來的。

為什么要做這個活動？

活動的目的是什么？

前面講了活動的創意如何收集，但是我們不能毫無意義的去做活動，有時候運營活動做的多了，就真的忘了到底是為什么而做的活動，最后就演變成了為了活動而活動。我們需要向清楚的是我們做這個活動想得到什么樣的收獲？推廣品牌？拉新用戶？促進老用戶消費？用戶自制內容提升20%？一定要想清楚，你做活動要的到底是什么。不僅僅是為了完成老板給你的KPI指標，也要給用戶一個交代。把KPI+活動+用戶聯合以來做一個完整的閉環，讓所有人都樂于接受這樣一個活動。

活動的目標人群是誰？

世界人口有70億，中國人口有13億，不能指望一個活動就吸引所有的人來關注。所以我們做的活動就必須限定一個人群，是男的還是女的，是80后還是90后，是新用戶還是老用戶，只有確定了一個目標人群，才能做更加精準的活動。

如何把控活動的預期效果？

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