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“在一個(gè)價(jià)值多元的時(shí)代，不問(wèn)青紅皂白地找明星代言，會(huì)使企業(yè)面臨不可預(yù)知的道德風(fēng)險(xiǎn)。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員、國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李方毅曾在采訪(fǎng)中表示。在過(guò)去，選對(duì)一個(gè)代言人可能就成就了一個(gè)品牌，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呢，明星代言的意味是否也不一樣了呢？

粉絲約等于流量？

在信息化時(shí)代，最大限度地吸引用戶(hù)或消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，獲得最大的未來(lái)商業(yè)利益，這就是“注意力經(jīng)濟(jì)”。明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，粉絲越多其商業(yè)價(jià)值越高，明星效應(yīng)就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“流量”。而互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初就被冠以“注意力經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽，“流量為王”與明星效應(yīng)有著異曲同工之妙。

你還需要代言人嗎？

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增多，以往耗資巨大、廣告周期長(zhǎng)、信息單向傳播的傳統(tǒng)明星代言營(yíng)銷(xiāo)模式，有可能將萎縮到與互聯(lián)網(wǎng)絕緣、以老年為主的非主流人群為目標(biāo)消費(fèi)群的產(chǎn)品領(lǐng)域。而互聯(lián)網(wǎng)扁平化、去中心化的特點(diǎn)使得明星代言無(wú)法覆蓋所有人群，這似乎在宣告明星代言時(shí)代即將結(jié)束，營(yíng)銷(xiāo)模式的一場(chǎng)革命正在悄悄醞釀。

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