科技改變著餐飲業(yè)的發(fā)展速度。有人將餐飲業(yè)的發(fā)展階段分為四個時期：第一個時期是單機時代，通過收銀下單；第二個是局域網(wǎng)時期，能夠在單門店中共享動態(tài)的數(shù)據(jù)；第三個時期是基于互聯(lián)網(wǎng)的連鎖管理運用，總部和門店以及門店和門店之間數(shù)據(jù)流通；第四個就是移動互聯(lián)網(wǎng)時期，不僅僅是電子點單、手機訂餐，而進入到更加豐富靈活的O2O大發(fā)展時期。而在智能手機用戶如井噴發(fā)展的今天，APP用戶數(shù)量正在呈現(xiàn)繼續(xù)“暴漲”的趨勢，僅國內(nèi)9億手機用戶中就有50%的智能機用戶，可以預測未來幾年內(nèi)就會出現(xiàn)“人手一機（智能機）”的宏偉場面，餐飲業(yè)大戰(zhàn)也迎來新的挑戰(zhàn)和機遇。而當前APP創(chuàng)意營銷經(jīng)典案例，餐飲人不能不關注：

1、星巴克手機App “鬧鐘”

早上起床沒有動，總是賴床誤事，星巴克推出一款別具匠心的鬧鐘形態(tài)的APP EarlyBird（早起鳥），用戶在設定的起床時間鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能在一小時內(nèi)走進任一星巴克店，就能買到一杯打折的咖啡……

千萬不要小看這款APP，他讓你從睜開眼睛的那刻便與這個品牌聯(lián)系在一起。此款App創(chuàng)意或許是2012年最成功，也是影響力最大的創(chuàng)意App之一。

2、可口可樂手機App：CHOCK

透過電視廣告與手機互動，與用戶做貼近的新型互動體驗。

用戶下載此款App到手機后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟App。當廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機出現(xiàn)震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結(jié)束時，就可以在手機APP中揭曉獎品結(jié)果，獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。

此款App品牌營銷創(chuàng)意也成了可口可樂攻破傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動的難題。

3、宜家手機App:定制自己的家

這是款可讓用戶自定義家具布局的App，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵，利用個性化定制營銷來達成傳播效果，對線下實體店來說，APP往往不是最好的銷售工具，但是往往是彌補線下體驗短板的工具，通過APP打通會員營銷、體驗與服務體系。

4、杜蕾斯手機App：Durex Baby

實際上戴套真的比較不爽，要如何才能說服男人們使用套套，并使用杜蕾斯的套套，對于20來歲的小伙來說，戴套的第一大理由是什么？——“我懷孕了”。調(diào)研表明：什么淋病梅毒的，男人根本不怕，但小孩，面對婦產(chǎn)科醫(yī)生，他們只想玩消失。這是杜蕾斯設計這款App前期用戶調(diào)研的樣本數(shù)據(jù)抽取發(fā)現(xiàn)的，也就是我們所謂的準確找到產(chǎn)品的殺手锏，用戶的痛點。

這個程序不僅模擬養(yǎng)小孩，還可以“搞大”朋友的手機。在杜蕾斯套套包裝盒上有一個二維碼，鏈接到杜蕾斯“防小人”手機程序下載，只要去搞別人的手機，兩個手機前后摩擦幾下，對方手機里的”孩子“就誕生了，且像模擬真小孩一樣整天煩你，要喂奶，要逗她玩，還要哄睡覺，要出去曬曬太陽，哭了要抱，還要想辦法讓“孩子”不哭鬧，它還會更新你的Facebook狀態(tài)“我當?shù)玻　备鞣N嬰兒相關活動的邀請也會隨之而來，很煩很煩……而每次當你關閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒。

5、法國航空手機App： Music In The Sky（空中的音樂）

此曲只應天上有，人間得用Air France法國航空的App：Music In The Sky。安裝此App后，在法國航空的航班上想聽音樂，只要你用手機對著天空，搜尋空中隨機散布的歌曲，捕到后可直接試聽。不同國家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中還有互動游戲可以贏取優(yōu)惠機票。

此款App的創(chuàng)意，讓乘客乘飛機不再無聊，讓音樂融入空中生活，創(chuàng)造獨特的試聽體驗，形成口碑傳播，擴大航空公司的影響力與知名度。

6、荷蘭FB品牌營銷活動手機App：按贊脫衣

Marge X 是荷蘭做流行產(chǎn)業(yè)公關活動整合營銷公司，他替客戶Stüssy Benelux做了個很大膽的App創(chuàng)意：只要你正面評價并分享至Twitter和Facebook，App上女模特兒就會脫衣服，轉(zhuǎn)發(fā)、評論越多，衣服脫得就越多，直至脫光為止。

即使推廣手段有點惡心，但FB品牌知名度一下子在網(wǎng)絡上火爆起來，眾所周知。后來由于知名度到了一定的程度，停止了App的該項操作，開始做品牌美譽度。

7、豐田ToyToyota親子互動手機App：Backseat Driver

坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機GPS功能，小朋友（5-12歲）即可跟著實際車速，感受道路的每一個轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數(shù)，最后連上Twitter與朋友一起分享。

這是一個把品牌延續(xù)到下一代的App，等小孩長大了仍然能回味起小時候和父母一起開車時的感受。

8、環(huán)球?qū)氊愂謾CApp

這是一個號稱中國第一本手機性感視覺雜志，主要欄目有環(huán)球美女、泳裝秀、美腿秀、中國風等欄目。口號：邀您一起挑戰(zhàn)她的性感視覺底線。特別之處就是上面都是來自全球性感的模特照片，其中有自己親自拍攝或身邊攝影師拍攝分享過來的，不斷更新，并且你還可以與這些美女模特互動。據(jù)說現(xiàn)在單期閱讀量已經(jīng)突破1600萬次，2012年6月份發(fā)布以來，這個數(shù)字足夠說明全球人都好色。

9、 2012年最經(jīng)典的一個手機App（升級版）：ibutterfly

該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個角度的蝴蝶（虛擬的），通過下載ibutterfly App利用手機攝像頭進行捕捉，根據(jù)各個地區(qū)的特點，蝴蝶的種類也有所不同，幫助服務、餐飲行業(yè)進行有趣的宣傳。該項目正是將App+AR+LBS有機的結(jié)合，使客戶即得到實惠，又得到良好的游戲體驗。國內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。

10、相當聰明的廣告互動之手機App

這是一個開放系的廣告創(chuàng)意App，這里的創(chuàng)意廣告都是與顧客互動的，前半段開放，讓顧客可以隨意把自己的視頻放入進來，后半段是你產(chǎn)品的利益點和訴求，音樂畫面精心搭配，然后合成一個整體的廣告片，給顧客一種感覺：如同他們成為廣告片的主角一樣，鼓勵顧客把這種合成后的廣告片發(fā)布在他們的社交平臺上。這樣，每個廣告都是個性化的，有了顧客的參與，有了你的訴求，從此，形形色色的廣告片出爐了，每個顧客都是導演，成了廣告片前半段的主宰。顧客合成了廣告片，自然愿意分享，體現(xiàn)了如今信息化時代和社交化媒體時代一個關鍵詞：fun。從此，你很輕松地利用了顧客幫你傳播，所謂事倍功半。

作為國內(nèi)4A廣告公司，這或許是移動互聯(lián)互動廣告的一個方向，幫助企業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告更有創(chuàng)意地融合到（移動）互聯(lián)網(wǎng)，激發(fā)傳統(tǒng)廣告的二次傳播力。此商業(yè)模式值得參考！

總結(jié)：

任意一款較創(chuàng)意的APP都離不開這些元素，好奇、自負、偷窺、色欲、懶惰、嫉妒、善良、健康、分享、娛樂、貪婪、貪食、虛榮、憤怒等。針對每個需求點都可以創(chuàng)作很多的App，創(chuàng)意的成敗關鍵在于與產(chǎn)品的貼近程度，適合自己公司和產(chǎn)品、滿足用戶需求的才是最好的，當然別忘了你App創(chuàng)意的目的是什么，商業(yè)模式固然重要。

APP營銷以創(chuàng)意超越“軟廣告”很快就會成為現(xiàn)實，好的App創(chuàng)意可以自發(fā)的傳播，除了提升品牌影響力外還能給公司帶來豐厚的利潤。我相信，隨著企業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與發(fā)展，未來更多的企業(yè)會根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果及客戶的行為軌跡來創(chuàng)作更多適合自己的App，未來2-3年將是企業(yè)、行業(yè)App的興起之年，創(chuàng)意將無處不在。

“好玩＋有用＋互動＋分享”將是未來企業(yè)APP商業(yè)模式的主要方向，如：360度的產(chǎn)品展示、不同顏色和款式的產(chǎn)品介紹，帶游戲感、互動性、功用價值的App則會增強用戶興趣，同時可以隨時分享至社交媒體，發(fā)散性傳播給企業(yè)帶來更多客戶的同時提升了企業(yè)的品牌形象。

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