【課程背景】

在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮的推動下，短視頻已成為銀行與客戶溝通、品牌傳播和業(yè)務(wù)推廣的重要渠道。抖音、快手、視頻號等平臺的迅速崛起，不僅改變了用戶的消費習慣和信息獲取方式，也為銀行業(yè)帶來了全新的營銷機遇。然而，許多銀行在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與營銷推廣中面臨諸多挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)意，難以吸引用戶關(guān)注；金融行業(yè)監(jiān)管嚴格，如何在合規(guī)前提下實現(xiàn)創(chuàng)意突破成為難題；內(nèi)容與用戶需求脫節(jié)，導致轉(zhuǎn)化率低；同時，短視頻拍攝、剪輯、運營等技術(shù)能力不足，也影響了內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。本課程旨在幫助銀行從業(yè)者系統(tǒng)掌握短視頻拍攝制作與營銷推廣的核心技巧，從平臺算法解析、內(nèi)容創(chuàng)意策劃、拍攝剪輯技術(shù)到直播運營實戰(zhàn)，全方位提升短視頻營銷能力。通過豐富的實戰(zhàn)案例解析與工具實操，助力銀行打造高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化的短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)品牌曝光、用戶教育與業(yè)務(wù)增長的多重目標，最終在數(shù)字化競爭中脫穎而出。

【課程模塊】

第一節(jié)：微信視頻號運營與營銷實戰(zhàn)

☆ 視頻號的底層運營邏輯與生態(tài)解讀：用戶畫像、內(nèi)容生態(tài)與算法推薦機制

☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區(qū)別是什么：社交熱度＞內(nèi)容質(zhì)量＞算法評估

☆ 視頻號的用戶人群、行為特征與畫像分析：35-50歲用戶消費決策鏈路分析

☆ 對于銀行業(yè)而言，為什么說抖音營銷在內(nèi)容，視頻號營銷在運營？

☆ 銀行視頻號賬號定位的三種模型：個人IP/品牌展示/金融產(chǎn)品營銷推廣

☆ 銀行視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！

☆ 銀行視頻號的裂變營銷實戰(zhàn)：打卡裂變、積分裂變、社群裂變與公私域裂變

☆ 銀行視頻號的1+N矩陣模型營銷法：銀行官方主號+員工號+垂類號聯(lián)動

☆ 銀行視頻號本地生活新戰(zhàn)場：POI門店綁定與本地引流技巧

☆ 銀行視頻號高效投流：微信豆投流三則

☆ 銀行視頻號高效投流：ADQ投流五大技巧

☆ 引爆銀行視頻號流量的531模型：熱點話題挖掘與吸睛活動策劃

☆ 什么是銀行視頻號的“公私域聯(lián)動流量線”？如何打通視頻號的“私域-公域-私域”的流量閉環(huán)？

☆ 銀行視頻號公私域聯(lián)動四步引流法：關(guān)注話術(shù)+誘餌+社群引流+企微轉(zhuǎn)化

☆ 視頻號運營實戰(zhàn)寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則

☆ 關(guān)于銀行視頻號直播的籌備、宣傳、啟動、互動、變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析實操技巧

☆ 案例解讀：某股份制銀行如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“七位一體”營銷矩陣？

☆ 視頻號高效運營工具與數(shù)據(jù)分析工具圖譜

第二節(jié)：銀行業(yè)的抖音賬號運營與內(nèi)容營銷實戰(zhàn)

☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析

☆ 銀行業(yè)抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 什么是抖音短視頻的靜態(tài)數(shù)據(jù)？什么是抖音短視頻的動態(tài)數(shù)據(jù)？

☆ 抖音與快手、視頻號、小紅書的算法模型區(qū)別

☆ 銀行如何通過超高性價比的平臺投放抖音官方廣告？

☆ 標桿學習法：向金融行業(yè)的抖音運營高手借創(chuàng)意！

☆ 銀行和個人做好抖音短視頻營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 抖音賬號運營與IP打造的三大標簽設(shè)定：人設(shè)標簽，內(nèi)容標簽，賬號標簽

☆ 抖音人設(shè)打造黃金公式：職業(yè)身份+記憶點+故事背景

☆ 抖音運營的四個原則：藍V認證、直播、商品櫥窗、抖音小店

☆ 銀行業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙

☆ 銀行自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅

☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 銀行利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 決定一條金融投教類短視頻能不能迅速火起來的五大關(guān)鍵因素是什么？

☆ 大數(shù)據(jù)算法來告訴你，在金融領(lǐng)域，哪種十種類型的短視頻最容易火？

☆ 金融類短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發(fā)布

☆ 抖快、視頻號、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。

☆ 銀行如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

☆ 案例：銀行如何打造抖音短視頻的營銷矩陣？

☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則

☆ 深度解讀：抖音矩陣號搭建的3種模型

☆ IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

☆ 短視頻創(chuàng)作SOP流程三步法：選題庫搭建+3秒必爆開頭+B-Roll拍攝技法

☆ 做好抖音必須要關(guān)注的十個官方賬號

☆ 新手做抖音的養(yǎng)號技巧七步法

☆ 如何撰寫抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？

☆ 抖音短視頻的敏感詞與違禁詞

第三節(jié)：短視頻拍攝與制作技巧

☆ 短視頻拍攝構(gòu)圖第一課：留白與黃金分割

☆ 手機輕松玩轉(zhuǎn)短視頻拍攝：教你三種實用的手機拍攝技巧

☆ 一小時學會各種實戰(zhàn)剪輯技巧，一部手機輕松剪出爆款視頻

☆ 短視頻的拍攝構(gòu)圖方法：黃金分割構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、框架構(gòu)圖

☆ 拍攝光源設(shè)計策略：自然光源、人工光源和后期光源的組合運用

☆ 實操秘笈：什么是穩(wěn)、準、狠的拍攝手法？

☆ 短視頻景別（遠景、全景、中景、近景……）與鏡頭運用技巧（推拉搖移……）

☆ 剪映APP五種實用玩法大揭秘：卡點變速、AI生成、AI特效與關(guān)鍵幀運用

☆ 短視頻轉(zhuǎn)場技巧：淡入談出，定格，疊化，分屏，空境轉(zhuǎn)賣，承接轉(zhuǎn)場，視角轉(zhuǎn)場……

☆ 視頻能不能上熱門，獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自檢工具深度學習

☆ 優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容規(guī)劃與深度運營七大核心技巧（視頻結(jié)構(gòu)、封面、標題、BGM、劇情腳本、工具使用、粉絲互動）

☆ 三個關(guān)鍵內(nèi)容選題框架，讓你永遠都有創(chuàng)作靈感，不再為拍什么而煩惱！

☆ 案例分享：如何通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻內(nèi)容（腳本，文案，創(chuàng)意素材等）？

☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻腳本文案的prompt（提示詞）5+2公式

☆ 案例分享：某國有銀行如何通過Deepseek+文生圖、文生視頻工具創(chuàng)建AI數(shù)字人，從而提升短視頻的引流效率？

☆ 五個創(chuàng)意型短視頻制作工具分享

【標準課時】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練