隨著人們收入水平的增加，人們對醫療保健需求將迅猛增長，有專家預測整個健康服務業將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。傳統保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關信息，并靠人們對其口碑傳播實現銷售。

       上世紀90年代以來，保健品作為一個有別于傳統中藥的新門類進入中國消費者的生活。20多年來，各類保健品在市場上起起伏伏，你方唱罷我登場，保健品行業呈現了爆發式增長。而后的10年，被保健品廣告的狂轟濫炸圍攻的有些眩暈的消費者，開始對保健品產生懷疑，保健品的行業發展一度有些沉寂。

　　隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費者對保健品的認識越來越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對保健品本質作用認知的一種理性回歸。而到了2016年，消費者將更看重保健食品的“保健”功效，更認可健康、安全的天然成分，彰顯中國文化底蘊的中醫養生保健食品或將成為主流，并引導著消費者對健康、保健的追求。而且更多的保健食品，從形態和服用方式上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化。可以說，未來保健食品與傳統食品的界限將更為模糊。

　　全民用品

　　隨著生活壓力的增大，越來越多不同年齡、性別、職業的消費者處于亞健康狀態，保健品企業紛紛將目光瞄準新型的市場，針對各類人群、不同時段、不同功效的保健食品將越來越細化。今年，保健食品將更加安全，適合各類人群的對應商品將相繼出現，服用保健食品的消費者將更加普遍。

　　功能回歸

　　更多消費者了解到，作為具有一定保健功效的食品，其與藥品完全是兩個概念。而曾經迷信保健品包治百病的人群，也開始正視保健品，并從聽推銷、看效果到看成分、明機理，相對于商家宣傳的現象，更看重的是什么成分起什么作用的本質。

　　從中國保健品行業市場研究與發展前景預測報告了解到，隨著消費者對保健品本質的認識逐步加深，保健品的功效宣傳將一改目前“趨同化”和“泛濫化”的趨勢，更多保健品企業將從產品成分、品質、品牌上對產品的作用機理、相關知識進行大力宣傳。消費者的消費理念日益成熟使其不再輕易相信保健品的銷售宣傳，而是越來越重視對保健知識的學習。

　　快捷便利

　　“隨時隨地來一顆”將成為2016年保健品消費市場的一大景象。無論對于生產廠商還是消費者來說，對保健品的定位正在從藥品到食品領域轉變，而選取天然、健康食材制作的具備保健功效的食品將越來越受到消費者關注，將保健效果運用到口香糖、礦泉水中，讓消費者在日常生活中就可攝取所需的各類營養成分是必然的趨勢。

　　中醫養生

　　巨大的機遇面前，醫藥企業紛紛“加碼”保健產業，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健食品從“藥態”向“食品態”的過渡。更多對保健品副作用頗為擔憂的消費者，將更認可具備中醫養生作用機理的保健食品。

　　隨著《黃帝內經》、《本草綱目》被列入世界記憶名錄，中醫針灸被列入人類非遺代表作名錄，近幾年來，中醫文化國際影響力日增。相關數據顯示，中國已發現的中草藥資源達12807種，擁有世界上最豐富的天然健康寶庫。在追求健康這一人類永恒主題下，越來越多的人發現，中國幾千年的傳統養生理念及豐富的中草藥文化是一個巨大寶庫。目前全世界有40億人使用中草藥相關產品，中草藥文化正風靡全球。多家國際保健品巨頭紛紛與中國有關機構聯合，打造以中草藥保健、美容等為核心的國際合作研究平臺，而未來也將會推出更多相關的保健產品。