搜索引擎為什么能在無意之中顛覆神圣的科特勒市場學(xué)？不僅因?yàn)樾畔?duì)稱了，還因?yàn)橄M(fèi)者重新把“媒體話語權(quán)”從企業(yè)手中奪回來了。至少是瓜分了。

    那些在科特勒理論指導(dǎo)下靠策劃和創(chuàng)意為生的廣告公司僅僅憑借取悅企業(yè)，已無法生存。

這一切，都是互聯(lián)網(wǎng)的四大商業(yè)貢獻(xiàn)：

1，信息被共享了。

2，真實(shí)體驗(yàn)被分享了。

3，消費(fèi)者可以免費(fèi)獲取企業(yè)信息和產(chǎn)品情況。

4，消費(fèi)者能隨時(shí)隨地做出提醒或輔導(dǎo)其他消費(fèi)者的利他行為。

請注意上面這四句話里的關(guān)鍵詞：共享、分享、免費(fèi)、利他。

這就是互聯(lián)網(wǎng)精神，就是互聯(lián)網(wǎng)文明，就是互聯(lián)網(wǎng)改變一切的威力所在。

剛才我說科特勒是個(gè)混蛋，很多人會(huì)反對(duì)。其實(shí)我也反對(duì)，我在巴黎學(xué)MBA的時(shí)候，他是我的偶像、我的上帝。但在如今互聯(lián)網(wǎng)的維度下，科特勒不僅增加了消費(fèi)者的識(shí)別成本和購買成本，還把追隨他的無數(shù)企業(yè)也害慘了。這個(gè)，太歹毒。

諸位！請注意：如今企業(yè)和消費(fèi)者之間是零距離的。因?yàn)橛兴阉饕妗?/strong>那么，企業(yè)所有正常的營銷活動(dòng)，就應(yīng)該是零預(yù)算的營銷，一切操作都可以自助。道理很簡單，互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的、開放的、有直接路徑的。消費(fèi)者也很著急，比企業(yè)還積極、還主動(dòng)，天天在那里搜索、在那里找好評(píng)。這還要廣告公司和網(wǎng)絡(luò)推手干什么？還哭著喊著求他們宰你干什么？小部分企業(yè)很聰明，因?yàn)樗麄儑L慣了信息不對(duì)稱的甜頭，所以不喜歡那些數(shù)據(jù)流的網(wǎng)絡(luò)騙子，更不喜歡真正有良心的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

（仲昭川老師《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》講座總裁班）