經濟危機下產品不好賣，企業會想方設法降低運營成本。調整營銷預算，降低廣告投放是其中的重要選擇。面對經濟危機，很多企業首先考慮的就是降低廣告投入。

廣告確實是一筆很大的開支，往往占據著營銷預算的半壁江山。企業降低廣告費是將廣告當成了成本，控制成本當然要降低廣告投入了。實質上廣告是一項投資，既然廣告是投資，那要不要降低廣告費就要看廣告效率了。

廣告效率需要進行計算，即要計算廣告的投入產出比，如果廣告投入能帶來更多收益，說明廣告不斷不能減少，適當時還要增加，若廣告投入收益甚微，就要考慮減少廣告投入乃至暫停廣告了。

有時廣告投放后，企業經營業績沒有什么變化，廣告主就認為投入廣告不值得了。其實廣告收益包括范圍較廣，不單是廣告能帶來的經營收入，還應包括品牌知名度的提高，品牌特質的認識，以及對品牌的態度。

如果廣告投放后，經營快速提升，這是廣告主最愿意看到的，也是最理想的。這種情況較少。多數情況是，廣告投放后，經營業績有所提升，但增長營業額抵不上廣告費用，這個時候是考驗廣告主對廣告投放效果的判斷力了。從廣告引起消費者對商品的好感到實際購買，應該有一個過程——消費者對新鮮事物往往有一個從認識到熟知到試用再到購買的過程，這個過程的長短取決于廣告的質量、取決于產品的質量、取決于消費者的接受能力。如果廣告投放后，企業經營業績有所提升，雖然增長的營業額抵不上廣告費用，但更多的群眾了解了該產品品牌，有些潛在的消費者開始關注產品品牌了，甚至開始形成鐵桿消費者了，就說明廣告發揮了作用，廣告就有投放價值。

如果廣告投放后，企業經營業績沒有變化或變化不大，群眾對品牌的關注度也沒有提高，就要及時更改廣告策略，或者是壓縮廣告支出了。