促銷(xiāo)使用的策略
在眾多的終端促銷(xiāo)手段中，較為重要和經(jīng)常使用的策略主要有：
宣傳品（POS）
在銷(xiāo)售終端，醒目的貨架標(biāo)志可賣(mài)出更多的商品。世界著名的食品業(yè)巨人納貝斯克食品有限公司積其多年的促銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，折扣標(biāo)志可增加銷(xiāo)量的23%，產(chǎn)品確認(rèn)標(biāo)志可增加銷(xiāo)量的18%。
由此可見(jiàn)，廠家應(yīng)最大限度地利用貨架條框、掛旗、宣傳卡、海報(bào)等POS。但在POS的運(yùn)用過(guò)程中，可能出現(xiàn)一些問(wèn)題，如設(shè)計(jì)水平達(dá)不到表現(xiàn)產(chǎn)品的目的；擺放凌亂的POS造成店面的混亂、無(wú)序；POS材料使用不當(dāng)，易污染、易折損，反而影響廣告促銷(xiāo)效果等。
所以，在POS的使用中應(yīng)注意：設(shè)計(jì)應(yīng)獨(dú)具風(fēng)格，以醒目、親切、誘人的感覺(jué)喚起消費(fèi)者愉悅的心情和購(gòu)買(mǎi)的欲望；POS的布局應(yīng)協(xié)調(diào)、合理并引人注目；POS的選材、形式應(yīng)能充分利用光、彩、音、動(dòng)及其組合以完成現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)要求；時(shí)時(shí)保持貨架和POS的清潔度，并及時(shí)更換陳舊的POS。
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