品牌要讓人們所熟知,離不開廣告宣傳。但是如果認為品牌的增值就是靠大做廣告實現的,那就大錯特錯了。海爾品牌之所以深入人心,就因為其上乘的質量和優良的服務。品牌的內涵應是過硬的產品和服務,而不是天花亂墜的吹捧和鋪天蓋地的廣告轟炸。現在的消費者越來越理性，不輕易相信廣告，而相信自身的產品體驗。好的東西自然有好的口碑，消費者會自動為其做廣告。相反，如果產品的質量得不到保證，即便再響的品牌也會弄砸，前年“陳餡月餅”事件砸了“南京冠生園”的牌子就是一個很好的例證。中小企業資金有限，沒有必要非得學大企業一樣上國家級核心媒體做廣告不可，如秦池“醉酒”。廣告的作用主要是建立知曉，傳播個性特色，塑造形象，引導消費。所以，中小企業創立品牌，不僅要靠好廣告更要靠具有高質量、高技術的特色產品和名品支撐。社會公眾心目中完整的良好的品牌形象是高知名度和高信譽度的有機統一，信譽是名牌的金護照，名聲響而信譽不好不行。因而中小企業要像保護自己的眼睛、珍惜自己的生命一樣，不斷提高和持久維系產品的良好信譽,而產品的內在質量是信譽的第一要素，中小企業對產品要有種“咬住質量不放松”的毅力，努力提高產品品質。