品牌的核心價值是品牌的靈魂、品牌的精髓。品牌的核心價值的建立并非一蹴而就的，中小型民營企業核心價值的提煉必須要進行全面的科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、行業特性、目標消費群，競爭者以及企業本身情況，位品牌戰略提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的和能感染消費者內心的品牌核心價值，一旦品牌的核心價值去確定就要把它貫徹到企業的各項活動中。如白沙集團的品牌核心價值“飛翔”。廣告口號：鶴舞白沙，我心飛翔。它帶給人們一種美好的向往。它把企業的理想、文化、產品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。除此之外，中小型企業要努力使品牌創新，不斷改進和完善，只有不斷創新才能使品牌保持旺盛的生命力和競爭力，使品牌永葆青春。來自歐盟的統計表明，中小企業人均創新成果使大企業的而倍，而美國中小企業在1953-1973年間的創新成果幾乎占同期創新成果的50%。所以中小型企業一定要走創新之路，不斷提升品牌的價值。
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