企業在激烈的市場競爭中，贏得競爭優勢的利器是自主品牌。自主品牌創新是指企業針對市場變化，通過創造新的品牌、創造品牌新的應用、引進和受讓品牌資產來實現品牌的管理活動。自主品牌創新也是指企業要通過創造出競爭對手所不具備的先進自主技術和手段，提供比競爭對手更加完善、全面的服務，滿足顧客更新更高的需求，來保持和發展自主品牌的一種全新的經濟活動。在品牌價值越來越能代表地區和國家經濟實力的今天，創新已經成為品牌長青的重要手段。自主品牌要在競爭中取得優勢，就需要在技術、管理和服務等多方面進行創新，更好地滿足顧客需求。