五、打造消費“節”點

    消費者總在找理由消費，以前的消費理由是傳統生活文化賦予的。今天，互聯網卻可以創造更多的消費文化。甚至，，消費者希望一年365天每天都是星期天，過一種大家都認同的節，成為中國消費者的自我放松的重要理由。

消費節點正在被消費時點所替代，一個品牌要想形成消費的群體擴散，就需要結合消費者需求，打造出消費“時點”，引發行動。例如，阿里巴巴把“雙11”打造成了“網絡購物節”，本來生活把“717”變成了“回家吃飯節”……忙碌的社會，消費者需要理由放松，也需要理由消費。365天的時點，都可以引發消費者的集體行為，猶如“地球關燈一小時”一樣，如果一個品牌希望占領行業的高地，打造一個屬于自己的“節點經濟”具有巨大的商業價值。

六、體驗消費

    影響人們選擇消費場所的原因不再是目的性消費，而是新的場所和文化空間。電子商務減少了人們去線下很多零售場所的次數，而傳統的消費場所應對互聯網的沖擊，體驗和娛樂成為核心。所有的渠道都需要打破僅僅是純粹的交易和消費渠道的概念，而是要打造新的生活方式體驗場，即便是一個餐廳、或者是一個快餐店，也要思考如何從交易經濟到體驗經濟的轉型。

引進新的多媒體技術，以及形成文化主題等等，消費場所和消費空間要改變人們對于傳統消費模式的想象，娛樂和享受型需求成為制造新體驗場的核心，新體驗場也讓很多空間都可以有機會成為生活方式的標志性場所。

七、流動的品牌

    品牌要流行，需要的是信息流動。流動的品牌不僅僅是單方面的提高其品牌的知名度，而是要讓品牌信息可以被更多的人主動去傳遞，因此，承載有意義的、有趣味性的品牌內容成為品牌打造的重要工作，讓品牌內容在不同的媒體平臺和消費族群中都能得以流動和傳播，成為所有的品牌都要去思考的。

    流動的品牌就如同水和空氣一樣，而創造一切好的內容是讓品牌流動的核心。“流動性”則是讓品牌更有活力。

牛仔褲品牌Levi"s，一直以性感魅惑吸引很多消費者，但是年輕人群的不斷更迭，使得這個品牌的知名度越來越低，現在50歲以上的消費者成為該品牌的最大購買人群，消費人群的老化，對品牌無疑是個危險的信號。于是，Levi’s在全球發起了“Livein Levi’s”#活出趣#的網絡營銷活動，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態，旨在鼓勵消費者在網上講述他們自己的Levi’s故事：“穿上它，挑戰它，折磨它，分享它”，想告訴消費者的是，穿上Levi’s，你可以去做任何事，只要別無所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應該如何流動于消費者的生活。

八、娛樂營銷

   所有行業都將是娛樂業，嚴肅冰冷不再受到大多數消費者的喜歡，因此企業的產品和服務要賦予消費者心理的愉悅和滿足感。

   80、90后已經成為中國消費主力，他們對于參與感的要求加劇，商業要融入娛樂的元素，才能打動年輕人，營銷同時也是“秀場”。

    影視、音樂、文學、游戲等文化資源和平臺，都可以成為娛樂互動營銷結合的資源，對于娛樂資源的開發，將明星資源和娛樂資源內容化和整合化，將一個短期的娛樂事件放大、深化、拉長，才能讓娛樂效應放大和影響深遠。

在互聯網時代，品牌已經不再是那個冰冷的、高高在上的，僅僅是搭乘娛樂媒體平臺出現的形象，而是有親和力，有內容的，有能夠讓更多的消費者關注的人格化的載體。

藍翔技校走紅正是因為：“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”這句話在網絡中病毒式的傳播，而仔細分析會發現，他們的營銷手法多樣，從電視到微博，從電影到段子，關于藍翔的段子帶些自黑、惡搞，又不失幽默，總之娛樂性十足，讓網民自愿提供傳播渠道。

    總結：2015年，科技的生活化、人文化，消費的精致化、生活形態的細分化會進一步加劇，關于互聯網與傳統產業的融合與協同的效率會繼續提升，商業模式的變革將會越來越多，也將會更加關注中小創新機會。