你聽(tīng)說(shuō)過(guò)Ctrl Z Day嗎？Ctrl+Z意味著電腦上的撤銷動(dòng)作，據(jù)說(shuō)7月的第二個(gè)星期五就是Ctrl Z Day——“世界后悔日”。于是，以微博為主要根據(jù)地，網(wǎng)友們傾訴各種自己后悔和想要重來(lái)的往事。可是，如果你真以為“世界后悔日”是如網(wǎng)絡(luò)傳言那樣來(lái)源于歐美，那就錯(cuò)了，因?yàn)樵诖酥案静辉羞^(guò)這個(gè)節(jié)日。所謂Ctrl Z Day，其實(shí)是寶馬為了新BMW Z4上市做的一次事件營(yíng)銷。

話說(shuō)BMW結(jié)合熱點(diǎn)營(yíng)銷的能力一向不俗，但這次，BMW將營(yíng)銷段位提高了一個(gè)等級(jí)，從追捧迎合熱點(diǎn)事件，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)始嘗試自己創(chuàng)造話題。正所謂，有熱點(diǎn)要上，沒(méi)有熱點(diǎn)創(chuàng)造熱點(diǎn)也要上，Ctrl Z Day就這么誕生了。

【7月8日，講故事】

7月8日，BMW開(kāi)始通過(guò)一些營(yíng)銷大號(hào)，在微博上傳播普及Ctrl Z Day的來(lái)源以及作用，讓大量的網(wǎng)民對(duì)其開(kāi)始有一定的了解。他們將Ctrl Z Day的背景設(shè)置為“流傳于美國(guó)的娛樂(lè)性節(jié)日”，“歐美青年這一天在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽自己的故事”，看上去煞有介事。從這一天開(kāi)始，網(wǎng)友對(duì)Ctrl Z Day的興趣和期待值被漸漸引發(fā)。

【7月12日，過(guò)節(jié)】

很快，傳說(shuō)中“7月的第二個(gè)星期五”到了。7月12日，也就是設(shè)定的Ctrl Z Day當(dāng)天，寶馬與KOL合作，集體制造了#Ctrl Z Day#熱門話題，其范圍之廣令人咋舌：搞笑類、體育類、新聞?lì)悺⒙糜晤悺⒁魳?lè)類等微博紅人，通過(guò)心靈雞湯、時(shí)事熱點(diǎn)、詼諧幽默等各種各樣方式發(fā)表對(duì)于“世界后悔日”的感慨，并迅速引起了網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)和跟風(fēng)，引發(fā)了2萬(wàn)以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。

經(jīng)過(guò)大V們的造勢(shì)，“世界后悔日”已經(jīng)變?yōu)橐粋€(gè)全民性的節(jié)日，網(wǎng)友過(guò)節(jié)的熱情空前高漲，爭(zhēng)先恐后地吐露心聲。甚至央視新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)等大批藍(lán)V也相繼被“騙”，開(kāi)始主動(dòng)發(fā)布關(guān)于Ctrl Z Day的相關(guān)內(nèi)容。

而網(wǎng)友們對(duì)Ctrl Z Day的參與熱情，也被徹底地激發(fā)出來(lái)。大量的網(wǎng)友爭(zhēng)相說(shuō)出自己的遺憾，有的是說(shuō)給別人聽(tīng)，而更多的是說(shuō)給自己聽(tīng)。

【7月15日，揭秘】

盡管Ctrl Z Day火了，但絕大多數(shù)網(wǎng)民這時(shí)候仍然不知其中的真正奧秘。7月15日，新BMW Z4發(fā)布當(dāng)天，寶馬中國(guó)官微發(fā)布一條微博，告訴大家BMW對(duì)于Ctrl Z 的理念：“與其懷念過(guò)去，不如憧憬未來(lái)，人生沒(méi)有Ctrl Z，Control Z4 馭而無(wú)憾。”繼而利用汽車圈KOL轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容，于是，對(duì)汽車感興趣的網(wǎng)民首先明白過(guò)來(lái)：Ctrl Z Day原來(lái)是一場(chǎng)BMW的營(yíng)銷。

【7月17日，收尾】

在挑明身份的兩天之后，BMW又發(fā)布了一則在7月12日當(dāng)天拍攝的視頻，更加明確地向世人宣告了BMW與Ctrl Z Day的關(guān)系。新BMW  Z4全面占領(lǐng)佳程廣場(chǎng)：直梯、扶梯、旋轉(zhuǎn)門，“Control Z4馭而無(wú)憾”的字樣無(wú)處不在，而在一樓大廳，一群年輕人進(jìn)行了一場(chǎng)快閃活動(dòng)，最后躺在地上擺出大大的“Z4”，并打出“control”字樣。這一舉動(dòng)直接闡明了BMW創(chuàng)造這個(gè)節(jié)日的目的，至此，Ctrl Z Day正式揭秘完畢。

總體來(lái)說(shuō)，寶馬這次不僅僅是在傳播產(chǎn)品，更是在傳播產(chǎn)品的精神，同時(shí)，給那些不敢直視過(guò)去的失敗和遺憾的人一個(gè)平臺(tái)，讓他們能盡情抒發(fā)自己的苦悶與悔恨，而將近30萬(wàn)的討論量，也證明了這個(gè)推廣思路的成功。