文|王一名（微信ID:wangyiming365）

大家好，這幾期都是寫電商的，名哥還不算是電商領域的專家，只能算是學習家。事實上，名哥認為現在電商領域也沒有專家，所有自封電商專家的基本上都是吹牛B。

之所以這么講，是因為大家現在都處于摸索當中。不說別的，就說微信火爆剛剛一年多，微信的盈利模式騰訊自己都沒找到，而且規則也在不斷的變化之中，在這種情況下，任何過去的經驗和做法都可能一夜之間失效，所以，成為專家確實有難度。

當然，如果有人說專家的意思是“專門研究這東西的家伙”，那名哥也無話可說。這種狀況提醒大家，在這個方面不要迷信，我們都是摸著石頭過河。名哥所有分享的內容，也不過是把自己摸到的石頭拿出來給大家看看而已。歡迎大家多交流，多碰撞，這樣才能共同進步。在成為專家之前，讓我們先做一個學習家，實踐家，革命家。

發這幾篇文章，名哥發現一個規律：所有無節操的標題，像《酣客，像賣春一樣賣酒》、《性感的酒，與不性感的飯》、《裂帛，旗袍撕開后的性感》、《牛逼的活著，還是傻逼的死去》，圖文轉化率都很高。其中《賣春》一文的圖文轉化率已經超過290%，其它幾篇都是30%左右。

而比較正經的標題，像《騰訊發布2014互聯網趨勢報告》、《傳統企業如何轉型互聯網》、《專家是個褒義詞》幾篇，《騰訊》一文圖文轉化率18%，后面兩篇一個5%，一個6%。

這個結果有點太悲催了。名哥的粉絲，基本上都是企業界的人士，照理說都是正經人。可是為什么正經人都喜歡不正經的標題？

名哥認為這不是大家的問題，而是互聯網時代，關于正經和不正經的定義，要重新修正。我們需要學習的東西，實在是太多了。

盡管不正經是如此的受歡迎，名哥今天還是決定分享一點正經的話題，畢竟，對企業來說，還要正經的賺錢才是。

最近幾期的文章，都比較多的引用了阿里巴巴集團總參謀長曾鳴的觀點。這個人大家不妨關注一下。研究電商，天天碼數字，編代碼是很枯燥的事，以人物為線索，會比較有意思。從一個人的點，到一個公司的點，會牽出一個行業的線，從而了解一個社會的面。

曾鳴在2006年11月—2008年1月，曾任雅虎中國總裁。在此之前任長江商學院戰略學教授兼EMBA和高層管理培訓中心學術主任。自2003年起一直擔任阿里巴巴集團戰略顧問。2006年8月加入阿里巴巴集團任集團參謀部資深副總裁。負責制定了阿里巴巴集團所有子公司的戰略，包括B2B業務線、淘寶、支付寶等子公司的發展戰略都是他負責制定的。

所以，曾鳴的觀點，算是比較正統的，相當于是少林、武當派的，與那些星宿派，日月神教的老師講的內容比起來，會更接近正經。

曾鳴認為，互聯網開始對一個個行業產生沖擊的時候，基本上會產生三種應對模式。

第一種是非常典型的B2C。一個公司，或者一個企業家看到了某個行業用互聯網來重新洗牌的機會。于是用最短的渠道、最高的效率，提供一種新的服務。這種模式最典型的就是京東。劉強東從中關村賣電腦發展到網上賣電腦，是對傳統3C 零售的新的沖擊，直接競爭對手就是國美、蘇寧這樣的傳統企業。

第二種的典型案例是小米。利用互聯網的思想和互聯網的技術，從生產到銷售，甚至到商業模式，做手機的整個流程都跟傳統模式不一樣。

第三種是互聯網平臺。一些創業企業開始盯住“用互聯網的方法建一個平臺”的可能性。比如說淘寶，并沒有做自營，但是建立了一個網上貿易的平臺，讓所有人都能上來做買賣，這是典型的平臺思路。它的特點是希望利用聯網的優勢，把原來整個行業的產業結構做一個再造。而平臺的崛起往往跟這個行業的創新企業結合在一起。

最典型的例子是，當淘寶起來之后，淘品牌就變成了非常有活力的一批企業。大部分淘品牌企業可能是2006 年、2007 年第一次開店，有的甚至更晚，但是今天可能做到了1 個億、3 個億，甚至10 個億的銷售額。這些企業生來就是互聯網企業，完全是在互聯網上發展的。

這些新興企業跟互聯網平臺是非常典型的共生關系，是互相支持、共同演進的。淘寶1 萬多億銷售額，沒有一單是自己做的。但是反過來淘寶給所有這1000 多萬賣家提供了在互聯網上運作的基礎服務。你在淘寶上開店，不用關心服務器怎么買，到哪兒有流量，你只要關心把服務做好，把銷售做好。所以淘寶模式是給給賣家提供了非常完整的互聯網運作平臺。

這三者其實都會對所謂的傳統行業形成巨大的沖擊。這個用淘寶的例子來說也非常清楚，比如說服裝，當淘品牌剛剛起來的時候，傳統企業根本不屑一顧。因為那時候他們有50 億、100 億，這些淘品牌不過是500萬、1000 萬，看起來很可憐。但是很快服裝行業在淘寶上的銷售額占到了10%、15%、20%。到了2012 年底、2013 年初， 整個服裝行業的傳統企業受到了前所未有的挑戰。像李寧這些大企業開始大規模關店，存貨積壓非常厲害，開始大規模虧損。所以從2013年開始，至少在服裝、鞋帽這些行業，所有企業都在講互聯網化。這些企業進行互聯網化就是逐步走在線、互動、聯網這條路。

這三種模式，為了便于理解，名哥把它叫做京東模式、小米模式和淘寶模式。這樣大家記起來就很簡單了。三家最著名的公司，分別代表三種不同的模式。

京東模式除了京東之外，其它像酒仙網，聚美優品，也都是代表性企業。現在看來，成功率是相對比較高的。

小米模式大家都在學，但坦白說，小米的可復制性比較差。小米學的是蘋果，這么多年來，你看有誰做成蘋果了？但蘋果，小米的思路大家是可以借鑒的。

淘寶模式，對很多企業來說，發生關系最容易，也是曾鳴最推薦的，但曾鳴畢竟是阿里巴巴的人，跟以前做教授的身份不一樣了，立場自然也就不一樣。對這一點，大家得有保留的去聽。畢竟，在淘寶上面，八成的商戶都不賺錢，甚至有的說法是賺錢比是1%！這是一個很危險的數字，不管馬云是否愿意承認，我們都能看到的一個事實是，在淘寶這條電商大鱷的身上，我們沒有看到誕生出可以稱為大鱷、哪怕是中鱷、甚至是小鱷的商家，我們看到的，僅僅是一些小魚、小蝦而已。

三種模式各有優劣，作為傳統企業，應該如何選擇？

下一期，名哥帶領大家，一起繼續去摸石頭。

ID：wangyiming365（長按紅字可復制）

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