近幾年來(lái)，不同品牌之間的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，越來(lái)越明顯。甚至市場(chǎng)上常常出現(xiàn)面料、款式、版型、顏色…等都一模一樣的產(chǎn)品，當(dāng)然，也有兩個(gè)地方還是不一樣的，一是品牌，二是價(jià)格。

如果你了解國(guó)內(nèi)大部分品牌【產(chǎn)品組貨】與【產(chǎn)品下單】的過(guò)程，你就會(huì)對(duì)這種產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)的原因，作比較深刻的了解。

1.     資源高度重疊的【樣品來(lái)源】

大約在2002年以后，國(guó)內(nèi)鞋服品牌出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)，品牌增長(zhǎng)訂量加大非常明顯，一方面，品牌公司在自主設(shè)計(jì)、外協(xié)提供與市場(chǎng)采樣的三種【產(chǎn)品組貨】形式中，外協(xié)提供樣衣的比例仍占絕大部分，問(wèn)題是，開(kāi)發(fā)能力、制程工藝與質(zhì)量品檢都屬上乘的加工、面料、洗染、后處理…等上游OEM或ODM生產(chǎn)廠商畢竟有限。由此造成各大品牌的上游供應(yīng)鏈資源嚴(yán)重的交叉重疊。

必須一提的是，行業(yè)潛規(guī)則是：誰(shuí)提供樣衣，就必須交給誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)，在這種情況下，外協(xié)工廠往往將同一款樣衣繡上不同的品牌LOGO，參加他們的訂貨會(huì)海選、內(nèi)部篩選以及訂貨。如此，不同品牌命中同一款式不同LOGO的機(jī)率，已經(jīng)由于這種產(chǎn)品組貨形式，大幅提高。

2.     英雄所見(jiàn)略同的【看款眼光】

在訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的【產(chǎn)品下單】過(guò)程中，面對(duì)著成千上萬(wàn)件訂貨樣衣的代理商與零售商，似乎有著一種天生的能力，那就是對(duì)于某些款式總是“英雄所見(jiàn)略同”，這個(gè)品牌客戶認(rèn)為好的款式，往往其它品牌客戶也認(rèn)為好，如此，到了應(yīng)季銷售時(shí)，出現(xiàn)一模一樣的產(chǎn)品，當(dāng)不再難以理解。

順便補(bǔ)充一點(diǎn)，這些在訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，受到各大品牌公司、代理商與零售商熱烈追捧的款式，實(shí)際上，也經(jīng)常是通路庫(kù)存的主要來(lái)源。

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