在企業市場營銷培訓班中講到不同的廣告媒體有不同的特性，因此企業要做到正確地選擇廣告媒體，必須在從事廣告活動時，考慮以下影響因素：


　　1. 產品的特性


　　在企業市場營銷培訓班中講到產品的特性與廣告媒體的選擇密切相關。產品的特性主要是指產品的需求特征和需求范圍以及產品形象化程度，它將直接或間接地影響企業對廣告媒體的選擇。例如，需求范圍廣的產品應選用全國性廣播、電視及報刊做廣告媒體;形象化強的產品宜選用電視做廣告，形象化弱的產品可選用報紙等做廣告;佳能相機廣告則最好通過電視作示范表演，傳遞產品的與眾不同。


　　2. 目標顧客接觸媒體的習慣


　　目標顧客的年齡、性別、教育水平、職業、社會地位等方面不同，其接觸媒體的習慣也會有差異。例如，如果產品的目標顧客是青少年，廣播和電視就成為最有效的廣告媒體。


　　3. 廣告預算


　　在企業市場營銷培訓班中講到廣告媒體的成本是必須考慮的硬性指標。企業選擇不同的媒體，其成本價格不同;同一媒體，不同時間、不同版面，其收費標準也有所差別。電視廣告的花費較大，報紙廣告和廣播廣告相對就要便宜得多。但是，在考慮不同媒體的價格時，不能僅考慮絕對成本花費，還要考慮目標顧客的數量與成本之間的相對成本花費。例如，按照每千人成本來計算，在全國性電視媒體上做廣告的花費要低于在地區性報紙或地區性廣播媒體上的開支。


　　4. 競爭對手的情況


　　廣告競爭是在市場幾乎所有領域展開的。企業必須充分調查了解競爭對手的廣告戰略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發揮己之所長。


　　5. 媒體的壽命


　　媒體壽命是指廣告宣傳持續觸及受眾的時間長短。一般來說，播放類媒體壽命最短，印刷類媒體壽命長短不一。例如，報紙媒體的壽命為 3～5 天，雜志為一至兩個月，電話號碼簿上的廣告壽命為一兩年。在企業市場營銷培訓班中講到媒體壽命一過，受眾便難以或很少再觸及這一媒體上的廣告了。若多次重復推出廣告，延長整體的廣告觸及受眾的時間，可以在一定程度上發揮廣告更大的效果。因此，企業要根據自身的情況，選擇合適的媒體。


　　6. 媒體的靈活性


　　廣告在某一媒體上推出可作調整或修正，這是媒體的靈活性的體現。若在廣告推出前，可較容易地修改廣告文本，調整推出的時間與形式，則此媒體的靈活性就高;若在某一媒體上確定廣告， 推出之前不太容易修改文本或調整推出時間、 形式， 則此媒體的靈活性就差。


　　在企業市場營銷培訓班中講到電視廣告媒體的靈活性很差; 廣播廣告的靈活性較強。 凡是促進短期銷售、 推銷產品多樣化、推銷產品多變、廣告文本中需標示可能調整的價格等情況，就應選擇靈活性較強的媒體。


　　7. 媒體同其他營銷環節的協調性


　　在企業市場營銷培訓班中講到有些媒體與某些營銷方法配合較為協調， 而與另外一些營銷方法的配合就不盡如人意，這是選擇媒體時需要考慮的。例如，贈品廣告就可與推銷員直接登門推銷彼此配合，電視廣告可與大范圍的公關活動相互協調;反之，電視廣告對特定用戶或消費者的推銷幫助不大，電話號碼簿廣告則不宜針對短期銷售活動。