課程大綱：

第一部分：中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀

1、缺乏統(tǒng)一的戰(zhàn)略方向、目標與計劃，各部門只能自己低頭拉車，無法抬頭看路；

2、企業(yè)內部缺少系統(tǒng)規(guī)劃與分工、協(xié)調與配合，出現(xiàn)問題只能各掃門前雪；

3、銷售團隊成員自身能力欠缺，加之缺少外部相關部門支援，導致士氣消沉、人員流失，銷售業(yè)績不穩(wěn)定；

4、經(jīng)過上述三點的洗理，其結果就是“老板沖鋒陷陣，闖步江湖”；

第二部分：營銷與銷售

1、營銷與銷售的關系與區(qū)別

l 包含內容

l 思考角度

l 結果訴求

l 時空角度

l 需求滿足

l 執(zhí)行方式

2、中小企業(yè)營銷升級的兩大任務

l 統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略

l 各部門全部參與營銷

第三部分：系統(tǒng)營銷

1、系統(tǒng)營銷定義

2、系統(tǒng)營銷特點

l 統(tǒng)一戰(zhàn)略

l 系統(tǒng)規(guī)劃

l 分工協(xié)作

l 全員參與

3、系統(tǒng)營銷的作用

l 轉變4個觀念

l 完善3個管理

第四部分：企業(yè)營銷戰(zhàn)略

1、戰(zhàn)略的含義與特征

2、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術

3、營銷戰(zhàn)略的含義

4、中小企業(yè)對于營銷戰(zhàn)略的誤區(qū)

5、營銷戰(zhàn)略分析

6、營銷戰(zhàn)略制定需考慮的因素

7、企業(yè)基本的三大營銷戰(zhàn)略

第五部分：銷售目標管理

1、銷售目標的作用

2、銷售目標的制定的SMART原則

3、銷售目標的三大內容

l 聯(lián)想集團年底銷售目標計劃表

l 美國強生(Johnson & Johnson)電商事業(yè)部銷售目標計劃表

4、銷售目標的分解

5、銷售目標過程管控

6、銷售結果的評估與改善

第六部分：銷售策略

1、銷售策略的含義

2、銷售策略制定考慮因素；

3、銷售策略的具體內容

4、銷售策略的作用

5、銷售策略在實戰(zhàn)中的應用

（案例：尋求差異化，直擊決策者）

第七部分：中小企業(yè)系統(tǒng)營銷的執(zhí)行

1、中小企業(yè)營銷執(zhí)行的困境

2、中小企業(yè)產(chǎn)生營銷執(zhí)行困境的原因

3、中小企業(yè)系統(tǒng)營銷的執(zhí)行

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