課程大綱：
第一部分：中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀
1、缺乏統(tǒng)一的戰(zhàn)略方向、目標與計劃，各部門只能自己低頭拉車，無法抬頭看路；
2、企業(yè)內(nèi)部缺少系統(tǒng)規(guī)劃與分工、協(xié)調(diào)與配合，出現(xiàn)問題只能各掃門前雪；
3、銷售團隊成員自身能力欠缺，加之缺少外部相關(guān)部門支援，導致士氣消沉、人員流失，銷售業(yè)績不穩(wěn)定；
4、經(jīng)過上述三點的洗理，其結(jié)果就是“老板沖鋒陷陣，闖步江湖”；
第二部分：營銷與銷售
1、營銷與銷售的關(guān)系與區(qū)別
l 包含內(nèi)容
l 思考角度
l 結(jié)果訴求
l 時空角度
l 需求滿足
l 執(zhí)行方式
2、中小企業(yè)營銷升級的兩大任務(wù)
l 統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略
l 各部門全部參與營銷
第三部分：系統(tǒng)營銷
1、系統(tǒng)營銷定義
2、系統(tǒng)營銷特點
l 統(tǒng)一戰(zhàn)略
l 系統(tǒng)規(guī)劃
l 分工協(xié)作
l 全員參與
3、系統(tǒng)營銷的作用
l 轉(zhuǎn)變4個觀念
l 完善3個管理
第四部分：企業(yè)營銷戰(zhàn)略
1、戰(zhàn)略的含義與特征
2、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
3、營銷戰(zhàn)略的含義
4、中小企業(yè)對于營銷戰(zhàn)略的誤區(qū)
5、營銷戰(zhàn)略分析
6、營銷戰(zhàn)略制定需考慮的因素
7、企業(yè)基本的三大營銷戰(zhàn)略
第五部分：銷售目標管理
1、銷售目標的作用
2、銷售目標的制定的SMART原則
3、銷售目標的三大內(nèi)容
l 聯(lián)想集團年底銷售目標計劃表
l 美國強生(Johnson & Johnson)電商事業(yè)部銷售目標計劃表
4、銷售目標的分解
5、銷售目標過程管控
6、銷售結(jié)果的評估與改善
第六部分：銷售策略
1、銷售策略的含義
2、銷售策略制定考慮因素；
3、銷售策略的具體內(nèi)容
4、銷售策略的作用
5、銷售策略在實戰(zhàn)中的應(yīng)用
（案例：尋求差異化，直擊決策者）
第七部分：中小企業(yè)系統(tǒng)營銷的執(zhí)行
1、中小企業(yè)營銷執(zhí)行的困境
2、中小企業(yè)產(chǎn)生營銷執(zhí)行困境的原因
3、中小企業(yè)系統(tǒng)營銷的執(zhí)行
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