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陳國興:家具電商整合線上線下營銷渠道

營銷管理

2016-01-20 8810

有業(yè)業(yè)人士說，2015年左右或是電子商務(wù)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，具有徹底的、成熟的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和文化的90后新生代將步入經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域。作為傳統(tǒng)的木門行業(yè)，當(dāng)然也也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)好機(jī)會(huì)，隨著越來越多的木門企業(yè)“觸電”，如何把電商做大做強(qiáng)成了企業(yè)們最關(guān)注的問題。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）
電商呈爆炸式態(tài)勢(shì)發(fā)展
近年來，電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢(shì)發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，參與到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對(duì)于木門行業(yè)而言，觸電也是大勢(shì)所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，木門企業(yè)才能在新的領(lǐng)域闖出一番新成績。隨著木門電商的崛起，越來越多的家居賣場和木門經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認(rèn)為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)木門經(jīng)銷商感覺壓力山大。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

線下發(fā)展依然占據(jù)主導(dǎo)（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

對(duì)于電商發(fā)展大爆發(fā)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展速度很快，但木門電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟木門是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。場有一些優(yōu)勢(shì)是木門電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此木門電商和賣場將面臨長期共存的局面。木門產(chǎn)品不是普通的消費(fèi)品，一組好的木門價(jià)格昂貴，單純靠電商平臺(tái)的展示圖片還很難讓消費(fèi)者放心購買，他們往往需要到賣場體驗(yàn)產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，由于木門后買后期會(huì)涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費(fèi)者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢(shì)。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

整合線上線下營銷渠道
木門企業(yè)發(fā)展電商已成趨勢(shì)，企業(yè)需關(guān)心的是如何好好利用線上線下兩條“腿”，達(dá)到平衡發(fā)展，不讓某個(gè)環(huán)節(jié)“拖后腿”。平衡現(xiàn)有的實(shí)體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須直面的問題。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

電商和傳統(tǒng)賣場是木門企業(yè)發(fā)展必不可少的兩條腿，兩者缺一不可。在未來的木門行業(yè)里，電商和傳統(tǒng)賣場或?qū)⒉辉偈恰皵硨?duì)”，而應(yīng)是相互結(jié)合，已達(dá)到有效的線上線上的資源整合。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

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