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陳國興:家具木門電商成發展趨勢

營銷管理

2016-01-20 9013

隨著時代的發展，木門行業消費群體年輕化趨勢越來越明顯，這種現象標識，現在已經步入了個性化消費時代，木門企業要想在市場競爭中取勝，就必須注重注重定制木門的打造以及電商的發展。
個性化消費需求凸顯
消費，已經越來越超越簡單的物質需求，成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護機制。對于90后這種追求個性的消費群體，他們把消費做為樹立個人形象，反映精神世界，發布個性宣言的方式。借助消費，表達他們對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現對品質世界的向往。
木門電商成發展趨勢
當下，傳統木門企業根據市場需求來研發和生產木門，通過這種模式生產出來的木門很多時候尺寸不符合要求，風格款式已經難以滿足消費者的個人喜好。而定制木門則不同，定制木門對市場把握比較精準，會具體細化到了個人，然后根據個人的具體要求來確定木門設計方案，同時消費者也能很好地將自己的思想融入其中。不過，在懂得迎合消費者需求，定制木門逐步走俏市場的同時，木門企業也需看到發展的困境所在，主要是原創設計人才不足、難成標準化生產等。所以，定制木門企業在設計上必須注重引進人才、加強創新，更能代表現代人對個性家居生活的需求，真正解決臥室中的實際問題。
門店作為目前木門行業的基礎銷售方式，其體驗性是不可否認的，真實的觸感和視覺感受是網絡無法代替的，可單靠門店一己之力無法很好地將品牌進行推廣。現今，無論是喜是憂，一個不爭的事實是，電商來了，而且勢不可擋，一直以來，傳統木門企業“紛紛觸電”的聲音不絕于耳，電商的發展也著實讓木門企業看到了新的契機，不少木門企業想要借助電商之力再次大展拳腳，奪得更多的市場份額。
盡管電商蓬勃發展，但不可否認的是，木門行業電商所占的份額仍然不到10%，即使在領跑的美國，目前仍有超過80%的交易是通過線下進行的。互聯網帶來了巨大的機會，但傳統商業仍是不可忽略的市場。未來要讓更多人從線下走向線上仍是木門電商們矢志不渝的使命。只有讓電商落地，才能從地面的顧客族群中收獲更多新顧客群體，催生出更大的線上消費市場。
在木門電商化發展與個性化需求的雙重“夾擊”下，木門企業要想取得長遠的發展，向互聯網借勢，勢在必行，除此之外，企業還需提升定制化木門的品質。

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