[課程背景]

互聯網是一個整體，互聯網是一種環境，互聯網催生企業數字化、產品智能化、品牌年輕化。國家級的品牌升級計劃《中國制造2025》都將品牌建設作為第一任務，中國企業必須緊隨趨勢，完成企業經營管理的創新，實現品牌價值升級，從傳統的經營商品利潤提升到經營品牌利潤，將企業打造成為數字化經濟時代的互聯網品牌企業。

本系統課程，完整架構互聯網品牌實現持續利潤增長的內容主線，以大量商業實踐案例為依托，幫助企業正確高效落地互聯網品牌利潤增長的經營成果。

[課程優勢]（課程特色）

雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！                                          

 以解決問題為導向，用運營實戰為核心。                                                          

化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！                                                  

強化運營策略，啟發營銷思維！      

[課程大綱]

一、數字經濟：產品利潤向品牌利潤升級

1.    互聯網商業創新歷史：流量經濟到數字經濟；

2.    商業路徑：從信息時代到數字時代；

3.    中國數字化升級發展歷程；

4.    中國企業數字化商業生態圖譜；

5.    風口與泡沫：偽命題VS真創新；

6.    互聯網8大偽命題；

7.    互聯網應用系統：道法術器；

8.    互聯網新商業發展路徑：消費互聯網到產業互聯網；

9.    中國企業3重3輕；

10.  到底什么是重資產與輕資產？

11.  新商業：重新定義品牌；新商業競爭時代的經營危機：剛需與軟需？

12.  聚焦問題1：產品很好，銷路卻越來越不順暢！

13.  聚焦問題2：業績不錯，利潤卻越來越負增長！

14.  聚焦問題3：利潤可觀，市場卻越來越不穩定！

15.  聚焦問題4：技術領先，發展卻越來越迷茫！

16.  聚焦問題5：規模擴張，成本卻越來越失控！

17.  聚焦問題6：市場很大，經營卻越來越疲憊！

18.  聚焦問題7：項目很棒，融資卻越來越艱難！

19.  圖解：新商業品牌經營體系；

20.  新經濟環境下商業畫布：商業路徑；

21.  互聯網品牌價值體系創新；

二、新商業競爭：創新突破品牌利潤增長

1、 互聯網品牌經營4大能力指數；

2、 互聯網品牌定位系統5大閉環；

3、 品牌內涵創造6大主題方向；

4、 互聯網+品牌：藍海戰略核心；如何創造藍海？

5、 品牌戰略定位差異化：開源與節流！省與增？

6、 什么是品牌利潤?

7、 品牌利潤7大增長點；

8、 【圖解工具】互聯網品牌定位設計4要素；

9、 【案例研討】傳統企業品牌升級之路！

10、       【情景工作坊】結合戰略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；

11、      品牌營銷體系創新：品牌營銷4I營銷模式；

12、       a)   互聯網品牌營銷4I原則；

13、       b)   品牌營銷4I原則落地方法；

14、      【案例研討】品牌運營素材清單；

15、      【案例研討】傳統企業品牌升級之路！

16、      【案例研討】用戶路徑設計推演；

17、      【案例研討】品牌營銷傳播策略；

18、      【案例研討】品牌資產運營關鍵詞庫；

19、      【案例研討】產品營銷活動策劃要素；

20、       互聯網品牌營銷3大矩陣

21、       全域營銷+公域營銷+私域流量

22、       微信生態的私域流量閉環；

三、基業長青：持續優化品牌利潤增長

1、 戰略定位壁壘設計：三類核心壁壘設計應用；

2、 互聯網品牌戰略管理：經營成本VS用戶成本；

3、 互聯網用戶路徑分析；

4、 持續競爭力設計：互聯網品牌9宮格；

5、 用戶消費決策變化與用戶路徑；消費決策變化；

6、 【案例研討】用戶路徑設計推演；

7、 利潤持續增長商業畫布：5大盈利模式；

8、 互聯網品牌資產：品牌聲譽管理；

9、 【案例研討】品牌戰略：品牌+文化；

10、       【案例研討】品牌故事與品牌文化；

11、       品牌利潤增長的核心：用戶體驗管理；

12、       品牌用戶體驗管理5大核心；

13、       品牌體驗6度羅盤；

14、       【見下附圖】現場分析在線用戶體驗優化；

15、       互聯網品牌用戶體驗質量管理；

16、       品牌營銷 “四流“與”四度“；

17、       互聯網營銷用戶路徑之4流；

18、       互聯網品牌營銷之4度；

19、       互聯網品牌資產生態模；

20、       互聯網品牌持續創新5大模塊；

21、       小結：互聯網品牌經營既是創業更是修行！