10  CEO自品牌建立法則

首先，要進行"品牌定位：

產品品牌定位的根源，源于激烈的市場競爭，他們需要定位的目的是去為了跟競爭對手進行不同的區隔而形成獨特的差異化。

所以他們會做很多不同的信任狀，去支持他們能區別于不同的競爭對手，尤其主要競爭對手。在汽車有四大豪車，奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃。這四個汽車，在中國一直流行，開寶馬，坐奔馳，奧迪是官車，沃爾沃是安全的代表等。其實難道寶馬坐的不舒服嗎？奔馳的動力不好嗎？奧迪不安全嗎？沃爾沃不可以做官車嗎？其實拋開他們宣傳的定位來說，所有車都可以做到那些功能的，是吧？

自品牌定位：

以我為主，真實的自我最重要，但取決于別人對你的印象形成定位，就像女神心目中對各大男生的定位，有唱歌的，有修電腦的，有從事體育的。聯網界有五大天王：馬云、馬化騰、李彥宏、周鴻祎、雷軍。大家對他們的印象是？

馬云愛吹牛，勵志大神；馬化騰斯文安靜；李彥宏：帥，技術男；周鴻祎性格直爽，愛干架；雷軍：互聯網思維。大家有沒有覺得，一個CEO的風格決定了企業的風格？ 對了，他們都不一樣，是吧？那么，這就是他們的定位了。

其次，打造豐富內涵的優秀形象:

彼得·杜拉克在最新的著作中指出：現在個人專長的壽命，比企業的壽命長。如何將自己的能力和風格形成一個特色，具備不可替代的價值，是建立CEO品牌的關鍵。

企業家應該成為企業的形象帶鹽人！企業領導人是企業的財富，就像我們提起任正非就會想到華為，提起劉強東就會想到京東，提起孔斌就會想起孔斌國際。人們很自然把比爾蓋茨和《未來之路》聯想到一起一樣，企業或企業家品牌不僅是打造企業文化的一部分，更有利于提高企業的知名度、社會聲望，拓展企業精神、品牌內涵，為企業參與國際品牌競爭中爭取最大優勢。

縱觀國際知名企業，其領導人的名字與事跡一樣作為品牌，為世人津津樂道。從愛迪生、松下幸之助，到比爾蓋茨、韋爾奇，這些成功者的個人影響力，已經遠遠超越他所在的企業、國家，甚至一個時代……不管世界潮流如何變化，其品牌的光芒卻永遠如新。 從古至今出書立轉傳播思想，一直是公認塑造個人品牌的最佳方式。

最后，持續的品牌積累過程：

建立CEO自品牌是一個長期的過程，要不斷用各種手段持續的豐滿CEO形象。不會經營自品牌的CEO 不是好的CEO !

11  自品牌的領域細分

一、職場自品牌

企業和產品需要有品牌效應，人才同樣如此，個人品牌就好比是人才最寶貴的無形資產，高于一切個人的有形資產，它是一筆無法估量的財富。

品牌從來都和“身價”有著密切的聯系，自品牌也不例外。自品牌的知名度越高，企業就會因此獲得更大的利益，自我的身價也會因此而倍增。如著有《逆風飛飚》一書的作者吳士宏，就在自己的書中敘述了自己如何在職場當中樹立自己的品牌，14年間在兩家知名的跨國公司修煉的故事，最后一舉成為打工女皇的傳奇。

還有唐山市百貨大樓家電銷售部最知名的服務員王志鵬曾創下個人月銷售額超百萬元的紀錄。

從古至今出書立傳，傳播思想，一直是公認塑造個人品牌的最佳方式，也是塑造領導力的不二法則。

只有樹立了他人無法復制的精湛技能、獨特的工作風格、他人所不可替代的價值等等，才是打造職場自品牌，讓更多機會、財富向你招手的關鍵標志。

職場自品牌的特征：

（1）自品牌的基本特征是質量保障。

從這一點來說，自品牌和產品品牌有著共同的特征，主要有兩個方面：一方面高質量的自身業務技能，另一方面是人品質量，簡單說就是德才兼備。

（2）自品牌還要有持久和可靠的性質。

樹立了自品牌才說明自己的做事態度和工作能力得以保證。

（3）自品牌樹立的過程是個漫長的過程，要慢慢積累和培養。

（4）自己的品牌一旦形成之后，職場的關系也會隨之發生根本性的變化。這就如同一個企業的品牌一樣，品牌有了，產品的議價能力就上升了。自品牌的效應也是如此，有了自品牌很多事情就可以事半功倍。

二、講師自品牌

縱觀培訓市場大勢，唯有形成好的口碑、好的個人形象才能有長久的利潤伴隨，于是個人品牌形象塑造將會是未來培訓市場上講師競爭的劍鋒所指。如何樹立牢不可破的品牌形象已經成為講師生死攸關的問題，如何將自己的品牌進行升華是講師們苦思冥想所在。

1. 首先一定要有專業實力，而且這個實力最好是經過系統科學地訓練出來的，專業實力是打造講師個人品牌的基礎條件。對于講師來說，想要高效打造自品牌，首先需要潛下心來系統科學的積累專業實力，要能“坐的十年板凳寒”。

2. 在有實力的前提下，講師一定需要具有鮮明的個性，以便能夠明確的把自己跟他人區分開來，這是打造個人獨特品牌的重要前提之一。

可以說，不具備專業實力的刻意彰顯個性就是耍流氓。每個講師都需經過九九八十一難，逐漸打磨出一種既尊重和包容他人，又特立獨行的鮮明個性特征，只有這樣才能有利于整個培訓生態系統的良性競爭和百家爭鳴。

3. 要打造個人自品牌，講師一定要有創造性思想及創新性產品，并且創新要持續，避免曇花一現。

對于每位培訓師，有實力、有鮮明的個性特征還不夠，還要有創新性的產品，只有這樣才能真正塑造出高識別度的個人品牌。當然這需要一個模仿學習的階段，然而經過一段時間的模仿學習之后，如果要想塑造自品牌和成為頂級講師，一定要有獨特的產品和創造性，而且這個產品一定是他人輕易模仿不了的。

4. 講師要想打造自己頂級品牌，還要有優秀團隊的支持。

團隊可以對講師品牌和形象進行包裝宣傳、營銷推廣、可以為其打磨產品、提供反饋意見，如果沒有團隊的支持，講師由于其產品更新慢、創新少、品牌力弱，就會逐漸的消失在人們的視野里。所以，一個好的講師要想打造自品牌，一定需要有穩定優秀的團隊提供持續的支持。

5. 打造講師頂級品牌，還需要能夠展現個人才華的舞臺并且珍惜每次登臺亮相的機會。

去展現自己，錘煉自己，不斷的提升自己的專業水平和創造能力。對培訓師而言，可以作為展示的“舞臺”包括但不限于：公開課、內訓、體驗活動、沙龍分享、各種大會的主題演講等。

此外，發表文章、上傳視頻、出版書籍等也是展示自己的方式之一。如“孔斌國際自品牌聯盟”正是為打造自品牌而生的平臺，不僅會全面的策劃包裝、宣傳推廣，特別重要的是能夠給予講師發揮的平臺，利用大型論壇、年會、研討會，各媒體采訪報道，會迅速提升在圈內外知名度，得到社會公認的 自品牌講師。

三、微商自品牌

微商不需要轉型，這些都是被那些所謂的專家在那里故意制造痛點，為了他們口袋里多點錢。

微商從2016年開始就感覺到不好做了。

主要有3個原因

1. 加入微商創業的品牌商、個人都越來越多，競爭激烈了，目前有2000多萬微商。

2. 微商紅利期過了，靠刷屏已經不行了

3. 微商已進入自品牌時代

因為，微商才剛剛開始，只是因為發展的過于野蠻，沒有一個標準。無論是個人創業者，還是傳統企業老板，能夠意識到自品牌的重要性是在移動互聯網時代尤為重要的。

微商必須打造個人品牌，否則，你將再次與財富無緣。

下面闡述一下微商打造自品牌幾點基礎

一、品牌（微信）名稱和LOGO

這里就是特指你在所有推廣平臺的昵稱，例如：微信、微博、QQ、YY、陌陌等。

關于昵稱、LOGO，需要強調幾點：

1. 所有推廣平臺的昵稱、頭像盡量保持一致；

2. 取昵稱要本著簡單好記的原則，個性鮮明會更好，切記不要加英文或是高跟鞋等圖標，以至于想找你，在通訊錄半天翻不到；最好放個人真實照片，增加真實感，信任度；

3.不要刻意在昵稱前加A，商業氣息太濃，印象分降低；

4. 一定要記住昵稱、頭像就是品牌名稱，最忌頻繁更換，影響信譽度，沒有哪個品牌logo是頻繁更換的。

二、突出朋友圈的個性特征

三、突出你的朋友圈與眾不同，就像有的人朋友圈個性特征是自戀，有的是自嘲，有的是勵志小蘿莉，這些就是區別其他朋友圈的地方，就是特色。首先是要找準自己的個性特征，以后朋友圈發布就可以圍繞自己的特征展開，通過朋友圈不斷加強別人對你的印象和標簽，打造具有自己風格的獨一無二的朋友圈。

三、成為行業專家

多在朋友圈發一下與你所從事工作相關的專業內容，把自己打造成行業專家。比如你做水果，就在朋友圈發一些，某季節適合吃的水果，或者，每種水果補充的營業成分，哪些水果是有寒性的，女性要少吃為好等等，要成為水果營養專家。

如果你做護膚品，就要懂診斷皮膚，不同類型皮膚適合的護膚品，不同季節皮膚保養的常識等等，要成為護膚專家。不斷的分享你的知識、經驗。

這樣做，是為了建立與客戶的信任，有人會說不懂護膚知識，那我要說了，你不主動學習，這些知識不會自己跳到你大腦記憶系統里來，做任何事態度很關鍵！打造自品牌切記多分享，少發廣告。

四、角色定位

重視你的社會角色定位，用你的角色來吸引相同角色的一批人。如果你是辣媽，就要夠時尚，夠新潮，讓更多的寶媽渴望成為你那樣的人，想過你那樣的生活，那么朋友圈要著重體現你辣媽的一面。

如果你是上班族，就要體現自己利用碎片化時間，做微商掙銀子，吸引更多的和你一樣的上班族加入你的團隊，因為有共同語言呀。

如果你是大學生，大學生自主創業是一個很好的亮點，別人還在伸手問父母要錢花的時候，你已經開始為父母分憂，自己養活自己了，這些都是通過你的社會角色，定位你朋友圈的吸引力。