自品牌的基礎

1、自品牌必須以道德為基礎。

即：一個人的人品，決定一個人的品牌。人品有優劣，個人品牌形象也有優劣，但是二者不能輕易劃上等號，比如一個人看起來像壞人你不能認定他就是壞人，真假優劣需要認真辨別才能定論。

所以，在判斷時要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個人在樹立自己的品牌時，則應該努力除去自己身上的道德污點，逐步提高自己的道德水平。否則，包裝的再富有魅力也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”。

2、必須意識到自己是自品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造自品牌。

當然，自己也有可能是自品牌的最大受害者，個中差別就在于個人品牌的優劣。例如，一個人在公司打工，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于在公司樹立自品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。

但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，自品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會“偷閑”，能混一天算一天。這就是未能體會自品牌重要性的一個典型表現。

自品牌是由內而外的，是一個人素質的綜合展現。短期有沒人看見不是關鍵，但是長期堅持下去，自己的品牌形象就會漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。

很顯然，當自品牌被廣泛認可的時候，結果必將是“名利雙收”，自己也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，很多人都是在起起落落中，才慢慢體會到這個觀念的真諦。

3、必須有終生學習的觀點和行為。

可以說，很多人都在叫嚷著終生學習，很多人都會說自己明白終生學習的道理，但是，仔細觀察其行為，卻不能不說很遺憾，其只是停留在“明白道理”的層面上，時間一長，個人綜合素質得不到實質性的提高，良好的自品牌自然很難樹立起來。

另外，自我學習必須有一個切實可行的計劃，而且計劃必須根據個人的發展及時進行調整，以適應發展需要。

4? 自品牌的價值

1.）更多的曝光度：

用低成本達到高的曝光度，顯而易見比如微博、微信、qq等。

比如一天見5個客戶，全年365天大概見2000+的客戶，全年無休。如果用自品牌的方式，或許當晚的閱讀量是1w，這就達到了一個5倍的差距，而且還僅僅是一個晚上，不是一年，這種曝光度是無法比擬的。

2.） 更好的信用背書：

有自品牌的信用背書就會減少溝通的成本，不需要解釋很多，對方就很信任你，那么轉化率就高。

3.）更高的價值溢價：

大家一定會發現，越出名的品牌產品，賣的越貴，知名度越高的人，出場費就越貴，這就是品牌的價值溢價。

4.）更大的話語權：

雖是乙方的身份，但要有甲方的姿態。在貿易上你就會感同身受，因為擁有自品牌，所以客戶會主動的信任你，想與你溝通合作，進而就轉化成了一個甲方的姿態。甚至在價格上也相當擁有的主動權。未來的商業不再是渠道的競爭，也不再是價格的競爭。而一定是品牌的競爭，不管是商品還是人，就是一個品牌。

打造自品牌就是讓：

?工作找你   ?金錢找你

?職位等你   ?朋友找你

?機會找你   ?別人尊重你

?快樂、幸福屬于你

讓籍籍無名的自己，成為更值錢，干啥都賺錢的社會精英！

5 ?自品牌的緊迫性

現在是一個資源極度稀缺的時代，信息是處在爆炸而且碎片化中，一個人的聲音會越來越淹沒在茫茫人海里。

那么如何讓自己脫穎而出，被人認可呢？打造自品牌是唯一的出路!

現在越來越多的工作和交流都從傳統的線下轉移到了線上，比如我每月幾十萬的交易流水都是網上完成的。很多都沒見過，都是通過平臺相互認識，那是因為我們在線上都有自品牌，從而就會彼此信任，所有的交易都是線上直接溝通，減少了大量的成本。

以后公司+組織的形式會逐漸被平臺+個人的形式所取代，未來一個人就是一家公司將成為常態。

你還沒搞清楚“自品牌”是啥，他已經向“自品牌聯盟”平臺發展了。

這個時代是動蕩的，誰也不知道明天什么會興起又會發生什么，因此公司不再是我們可始終依靠的。

有句話很經典，風浪那么大了，小船再穩又有什么用呢？

不要迷信鐵飯碗，擁有自品牌就是鐵飯碗 ！

6 ?自品牌如何打造

要搞清這個問題需要先問自己三個問題：

1.你現在所做的事情，是單純讓自己賺錢，還是讓自己更值錢？

2. 你每天的忙碌，是在不斷提升自己的品牌，還是在幫助別人提升品牌？

3.你有沒有找對一個平臺，不斷的輸出自己的專業，態度，價值觀，讓更多人形成和加深對你的認知？

第一、要做好定位，打造標簽，樹立別人對你的認知。記住沒有形成品牌沉淀的努力都是偽努力。

依據不同人群我劃分三種自品牌打造方式，你可以根據自己所具備的條件對號入座！

1、獨創型自品牌 ：

適合專業人士、有獨特的技能、有大量時間原創內容、會利用媒體傳播的人群。

如：papi醬拍賣廣告2200萬，羅振宇《邏輯思維》融資十億，咪蒙發一條廣告文章均價300萬，羨慕了吧，不過這類人畢竟不多。但是還有一群人，他們專注某一個領域并且達到很高境界，就像PPT大神幻方秋葉，他只專注把ppt玩透，然后開通各種線上課程，出版圖書，通過網絡自媒體擴散撈錢，所以在ppt領域他是網紅，他就打造了自品牌。

2、 跟隨型自品牌 ：

適合有才能、懂得利用自媒體傳播，但缺乏原創能力的人群。

如：李彥宏的百度起源于復制跟隨Google，即使到現在，每當Google推出新產品后，不管是地圖、工具欄、新聞，百度都會緊隨其后推出非常類似的產品。

當下諸多網紅都是憑借模仿跟隨打造了自品牌，活的不亦樂乎！

3、合作型自品牌 ：

適合沒時間或精力的企業家、專業人士，有思想愛學習的普通人、有才能卻不懂有效利用媒體傳播的人群。如: 孔斌國際打造的“自品牌聯盟”就是這樣一個合作型自品牌互助平臺，尤其針對企業家、專業人士策劃的通過出書合作，打造了上百位大咖自品牌，如：滿妃集團 盛家齊、轉化力視覺 三毛、微商女神 許曉蘭、勵志女神 李易霖等等

第二、要從打工思維，變為股權思維

前者掙現在，后者掙未來。股權思維是指，我現在所付出的哪怕很小回報也沒關系，我看重的是未來的回報和增值，甚至可以為了未來的發展而犧牲眼下的蠅頭小利。在職場上為了薪水而工作是最廉價的，我覺得這句話太經典了！！

如：孔斌國際創始人孔斌在創業初期，就把賺的錢三分之一，甚至一半都投在出書、互聯網宣傳上，常年累月塑造自品牌，很多人不理解說他傻，后來自品牌的影響力逐步顯現，公司變成了集團且名利雙收！

回頭再看看當初同期創業的公司90%已不在或還在為生存掙扎。現在很多公司依然靠燒錢打廣告賣產品賺眼前的錢，其實這樣對公司的前景是非常不利的，別家產品一旦跟上就陷入了價格戰的泥潭不可自拔。所以我們捫心自問，現在所做的事情，有沒有讓自己更加值錢，到底是在賺現在，還是在賺未來？

第三、創造多維競爭力，跨維競爭。

舉2個例子、薛之謙最近很紅，為什么他會突然那么紅了呢？是他突然歌唱得好了嗎？并不是，他是在網絡上寫段子紅起來的。他在歌唱上可能并不是一個最專業的人，但是在另一個領域卻是能夠脫穎而出的。薛之謙是唱歌中最會寫段子人，所以他紅了。

網名為“搬磚小偉”的湖北青年石神偉，憑借一系列自制工地健身視頻，在媒體平臺上分享吸引了超過百萬粉絲。這位寒門青年從留守兒童、網癮少年一路走來，用健身不斷磨練和改變自己，他不是健身中做的最好的，確是農民工中健身做的最棒的，他傳遞著積極進取、拼搏向上的正能量，感動了無數網友，非常成功的塑造了自品牌，實現了自身價值。

所以，多維競爭力是一個互聯網職場最重要的能力，除了專業能力外是否還有其他能力，在其他領域更加具有競爭力。

7 ?自品牌的誤區

誤區一，提到“自品牌”，人們往往會想到明星，想到名人，以為只有他們才有可能形成自己的品牌。

其實這是個誤解,名人或者明星有自己的公眾影響力，就是名氣，但是這個并不完全是我們要說的“自品牌”，名人并不等同于“自品牌”。

社會上的每個人，都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍，那么個人品牌就是每個人都應該注重的，因為它是實現個人價值的良好途徑，換句話來說，每個人都能成為自品牌。

個人品牌的建立，一方面是對你的能力或價值的肯定,另一方面是你個人品行的證明。

誤區二， 提到“自品牌”很多人覺得不現實，或者抱著急功近利的心態去做，幻想著天上能掉個大餡餅，其實這都是誤區。

他們忘了最樸素的道理，春種秋收，他們忘了去細細耕耘。打造一個品牌不是一朝兩夕的事，只是互聯網時代大大加快了打造品牌的速度。就像以前走路，現在坐高鐵一樣，但總還是需要一個過程。那么互聯網時代多長時間能創立一個品牌呢？

一般來說，在網絡時代，一個品牌少則三個月，多則一年就能建立起來。一個人出名，只需要努力并堅持，就可以達到，但是你要想出大名，那還需要有一個時機，一個平臺，一個工具，

我們都是平凡的人，不奢望達到某種境界，但是我們可以做到一個學校人群的品牌，可以做到一個公司群體的品牌，可以做到一個城市，大眾熟知的個人品牌。

其實這個過程就是打造值錢自品牌的過程，很多人說網絡很復雜，其實只是我們太小氣，我們不喜歡分享，不喜歡輸出，總結起來還是自己太懶！

8 ?自品牌的包裝方法

一套完善的自品牌識別系統包括外在形象和內在形象兩套系統：

1）外在形象視覺審美：

個體面貌、身材、發式、衣著、姿態、健康。線上呈現出來的照片、海報、文字、視頻等，這些都會影響線上大家對我們的認知。

2）內在形象思想品味：

思想、態度、價值取向、氣質、智慧、道德等。線下呈現出來的健康、發型、氣質、招牌動作等。

無論外在還是內在包裝，都需要標志形象、獨特的觀點和鮮明的標準，讓你的讀者、粉絲和消費者能夠一眼就認出你和你的觀點。

打造這樣一套系統，需要圍繞著你的定位進行深度分析，根據自己的天賦和特征進行設計，一旦設計確定好了，那么很長一段時間內，都要堅持這套系統，中途不要輕易變更。

無論線上線下都需要保持一致，以前的網絡上流行一個詞叫做“見光死”。見光死的原因是啥呢？貨不對板唄！網上看到的是小鮮肉，線下看到的是老臘肉；網上看到的是干凈舒爽，線下看起來邋里邋遢的，這肯定是要“見光死”的嘛！

在互聯網時代，表達能力是非常重要的。溝通能力，寫作能力等都非常影響形象，是這些能力實現了傳播。用微信的標語總結：再小的個體也有自己的品牌。

9  自品牌的傳播途徑

打造自品牌傳播是非常關鍵的一環，過去我們常說“酒香不怕巷子深”，但是到了今天這句話已經不再管用了。我們如果做好了所有系統性的梳理后，你能清晰定位好自己的這些特征之外，必須要做傳播。

這個傳播包括兩個點：一個是自我性的傳播，一個是借勢性的他傳播。

1、自我傳播：

就是利用自媒體，譬如Facebook，微博、微信、QQ、論壇、頭條、直播等等。

如，papi醬就是利用視頻微博傳播打造億萬身價；雕爺論壇起家打造自己的商業帝國，自媒體是你吸引粉絲的關鍵載體。

所以千萬不要非常隨性在這些社交媒體上純發泄或者展現自己不太好的一面，這雖然不是說虛偽，但每人心中其實都有不同的我，你有這個本我，也有你在別人心中的一個認知。

還有你需要塑造一個在別人心中他理想中喜歡或親近的一個認知，這個認知三者最好統一在一起，所以打造自品牌你就要稍微克制自己在傳播上的表現。

2、借力傳播：

也就是借助傳統渠道，如名人、團隊、電視、報紙、公益、出版書籍等等。

如：最牛借力大師陳帝豪把借力名人用到了極致，一次把韓國前總統李明博等人，請到了中國，搞峰會論壇，一場大會收入過千萬。除了門票外，從贊助，到嘉賓，到主持人都是出售的，嘉賓有出了200萬才能上臺演講的，甚至主持人都是給他了50萬才上臺的。

他只做了4件事：1、借力大師2、借力明星3、借力富翁4、借力總統 打出自己的品牌。

“低級品牌傳名字，高級品牌傳思想”，古今中外各個階層出書立傳傳播思想，都是非常好的借力工具。

古圣先賢名流千古，很關鍵的一點就是孔子有《論語》，老子有《道德經》。今見哪個出書人不名利雙收。仔細推敲就算普通人自費出書也是好處多多。

1、自費出書不虧錢——自費出書更像自產自銷，十元成本，二、三十元標價， 打折銷售也不虧錢。

2、出書令親朋以己為榮，是征友征婚的砝碼，還有利于找工作——一本書比一個文憑更值錢，晉升更快，工資也會更高。

3、打造你的個性名片，讓你迅速脫穎而出，比如袁振把自己的暢銷書《電商銷售妙語口才》送給政界、商界、影視界、教育界等很多知名人士，和他們產生鏈接。這張特殊的名片迅速提升了他的影響力給他帶去很多后續合作機會 ，這種個人專屬名片比普通名片的效果好100倍，別人一輩子都不會忘記你。

4、炒作的基礎——菜不炒不熟，書不炒不紅，人生不炒難有高潮，只要結合圖書內容炒作得當，個人面貌和思想結晶都能更快地獲得認同。

總之，借力傳播，就是利用各種合理合法手段，借助外部力量和資源為己所用的一種營銷手段。相對于廣告等傳播手段，借力營銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，往往能取得四兩撥千斤的傳播效果。