英國時尚電商ASOS已經開始漸漸失去時尚電商鼻祖的領先地位，而且還處于一種過高估值的狀態。盡管年初的時候ASOS的股價已經下降了62%，但是業內人士認為，ASOS的股價要再下降38%才能達到歐共體的指標價格。

雖然英國目前的環境對ASOS是一個利好條件，但是觀察ASOS的競爭對手可以看到，目前時尚電商市場上的競爭十分激烈。目前整個服裝銷售市場的情況都不穩定，而且新興時尚品牌New Look的四折策略和Topshop的二五折策略都對ASOS的經營產生了沖擊。

業內人士分析稱，ASOS的時尚先驅地位正在受到威脅，從Topshop選擇時尚電商Zalando作為渠道來銷售就可以推斷，ASOS想要長期維持自己的競爭優勢已經不太現實。

分析預期今年ASOS的稅前利潤能達到4250萬英鎊，低于ASOS計劃的4500萬英鎊，而且還要保證年底之前市場的穩定。

粗略查看ASOS的澳大利亞網站可以看到，區域定價目前尚未形成機制，這種情形也會對ASOS第四季度的全球銷售產生不良的影響。ASOS要保持自己的地位，必須適時作出調整。

日前ASOS位于Barnsley的倉庫遭遇重大火災，導致網站暫停運營。盡管現在已經恢復正常，但受銷售增幅放緩影響，該公司的利潤預期在3個月內第二次下調。