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在第三方支付市場，韓國三星電子是個后來者。面對谷歌蘋果這兩家支付對手，三星電子祭出了差異化競爭的手段，其推出的“三星支付”產品，將利用磁場技術，支持更多商戶。

日前，三星支付又推出了另外一個差異化的產品——基于智能電視機內的支付工具。

據Mashable等美國多家科技新聞網站報道，本周三，三星電子對外宣布了智能電視機支付的產品。簡而言之，利用三星支付工具，電視機的觀眾可以利用電視機瀏覽網絡商城，進行購物，并進行方便的支付。

三星介紹說，智能電視機內的“三星支付”一般分為三個步驟，在網絡賣場選擇要購買的商品，點擊利用三星支付進行結賬的按鈕，然后輸入用戶密碼。

在這一支付工具的后臺，三星電子將支持商業銀行的信用卡和儲蓄卡，也能夠支持PayPal公司的賬號。另外這一支付也將和智能手機整合，用戶將會在手機上接收到有關支付成功的信息。

在支付賬號設置上，用戶可以在智能電視機中親自完成，也可以將智能手機中的三星支付賬號，復制到電視機中。復制手機賬戶是三星電子推薦的方式。

為了保證重要信息的安全性，三星電子研發了一個名為“安全鍵盤”的虛擬鍵盤軟件工具，可以在電視機上輸入密碼、信用卡帳號等信息。

據介紹，智能電視機內部的三星支付服務，可以支持在智能電視軟件客戶端中購買各種商品，包括電視游戲等，未來的商品種類還會增加。

三星電子介紹說，第一批基于智能電視機的三星支付將會在全世界32個國家和地區推出，通過軟件升級，這一工具將會支持三星在2014年和2015年推出的部分智能電視機型號。

目前還不清楚智能電視機三星支付的準確商用時間。

需要指出的是，基于智能電視機的“三星支付”，雖然和今年初宣布的智能手機“三星支付”使用了同一個品牌，但是支付技術和支付模式有著巨大的差別。這種品牌統一是否會引發消費者混淆，尚不得而知。

今年三月份，三星電子對外發布了手機支付工具“三星支付”。三星的支付技術主要來自在美國收購的一家技術公司，這一工具利用了磁場通信技術，因此可以支持商場超市古老的磁條銀行卡刷卡設備。和谷歌的安卓支付和蘋果支付一樣，三星支付同樣支持非接觸式的NFC支付方式。

在美國市場，零售行業正在開發自有的手機支付工具，整個行業集體抵制安卓支付和蘋果支付，一些零售商甚至關閉了NFC收款設備，在此背景下，三星電子支持磁場設備的支付將獲得一個獨特的發展機會。

不過在手機支付市場，三星電子后知后覺，產品開發和進入市場的時機都已經太晚。目前，谷歌、蘋果以及PayPal這三家公司，已經成為手機支付領域的三大巨頭，三星電子想要分得一杯羹，并不容易。

此外，從歷史來看，三星電子擅長的是硬件的研發和制造，在軟件開發和互聯網服務領域，這是三星電子的弱項。此前在智能手機的數字內容服務和軟件方面，三星已經關閉了多個產品，三星的另外一個用意，是和谷歌保持默契的合作，讓谷歌成為安卓生態中內容服務和功能服務的主角。

據悉，三星電子目前是全世界最大的電視機制造商，該公司利用電視市場的優勢地位，推廣自家的支付服務，在預料之中。不過總體而言，智能電視應用軟件以及電視端電子商務，目前仍在發展的初期，市場規模十分有限