15年的銷售實踐，3年的銷售培訓經歷，也讓我不斷從理論到方法到實踐，再從實踐到規律到理論中不斷前行。當再次不斷總結，把理論翻個邊來看的時候，我對于銷售的理解，對于如何成功銷售有了更清晰的解讀。

從開始對銷售的理解，就是把貨賣出去，把錢收回來。當競爭壓迫中前行，感觸到了銷售就是要站在客戶的角度，給到客戶的解決方案。也多次在課程中幫助學員梳理銷售的正確觀念。再從營銷就是獵取客戶好奇，銷售就是滿足客戶好奇。這些都對，在銷售培訓中，也總是感覺這些描述不具備實戰性。

到底如何來描述更有實戰性呢？今日一張A4紙，畫著思考。反復回顧自己銷售實踐，多次的成功與失敗再一總結，終于找到了一絲興奮。因為可以簡單和指導實戰的角度來描述銷售了。

銷售就是和人打交道，銷售的目的就是讓客戶和你成交。從思路決定行為的角度看，人的行為一定是受意識影響來改變的。客戶和你成交是結果，結果來自客戶的行為。因為你無法強迫客戶，客戶只能是自己決定和你成交。客戶的行為源自客戶的意識，所以當意識變了，行為就變，行為變，則結果變。

那么客戶的意識如何變呢？通過銷售員的行為引導，可以快速讓客戶變。因為接觸到銷售員，客戶的意識感知更加的強烈。客戶的意識是什么？具體講就是改變目前現狀，降低成本，提升他產品品質，提升競爭力；同時客戶的意識包括對供應商信任，喜歡，態度。銷售員無法直接把自己的意識裝進客戶大腦，因為我們不是釋迦牟尼，只能通過行為引導。銷售員什么樣的行為呢？

銷售員的行為具體是快速建立客戶信任，比如微笑，傾聽，贊美，專業等，運用SPIN探尋客戶問題，引發客戶對痛苦的思考，有效的風險防范打消客戶顧慮。這個行為不是講訴，不是表達，是引導。銷售員自己的行為哪里來的，其實也是自己的意識，這個意識就是你的價值觀，你的信念。

所以從這里，我們就可以倒推銷售員的角色與職業素養，你是什么并不重要，重要的是知道客戶需要你是什么？所以銷售員就是演員，也很有道理，不是做你自己。

最后用圖形來表示，就更加的清晰了。

什么是銷售？銷售就是用我們的行為來不斷引導和影響客戶的過程。