1981年，微軟公司控制了PC機的操作系統市場，并決定進軍應用軟件領域。比爾蓋茨雄心勃勃，認定微軟公司不僅能開發軟，還要成為具有零售營銷能力的公司。但當時的微軟設計人才、高手很多，但是市場營銷人才卻缺乏。怎么辦呢？比爾蓋茨四處打聽，八方網羅，最后鎖定肥皂大王尼多格拉公司的營銷副總裁羅蘭德.漢森。但比爾蓋茨的幕僚說，“漢森只是營銷專家，但他不懂軟件啊。”而比爾蓋茨看中的就是漢森對市場營銷豐富的知識和經驗。他果斷地將漢森高價挖來，委以營銷副總裁的職務，漢森一上任，做的最重要的第一件事，就是給微軟這群只懂軟件，不懂營銷的精英們，上一次統一商標的課。在漢森的力陳下，微軟公司決定，從此以后，所有微軟產品都要以“微軟”為商標。果然，沒多久，這個“微軟品牌”在美國、歐洲、全世界都出名了。軟件門外漢的漢森用品牌推動了市場銷路。