一般項(xiàng)目在啟動(dòng)的時(shí)候都要進(jìn)行機(jī)會(huì)選擇、可行性分析、盈虧平衡分析和敏感性分析。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，如市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，需求下降；外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者入侵，競(jìng)爭(zhēng)地位下滑等重大影響時(shí)，就算項(xiàng)目能夠完好交付，但前期的投入和需要繼續(xù)的投入已經(jīng)很難收回，項(xiàng)目就應(yīng)該果斷放棄。例如，某家摩托車廠商正在投資開(kāi)發(fā)一款輕便女用摩托車，項(xiàng)目啟動(dòng)不久，卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上大量的電動(dòng)自行車出現(xiàn)，騎電動(dòng)自行車上班成為女性上班族的新選擇，該項(xiàng)目如果堅(jiān)持做下去命運(yùn)自不待言。