一般項目在啟動的時候都要進行機會選擇、可行性分析、盈虧平衡分析和敏感性分析。當市場環境發生變化時，如市場增長緩慢，需求下降；外來競爭者入侵，競爭地位下滑等重大影響時，就算項目能夠完好交付，但前期的投入和需要繼續的投入已經很難收回，項目就應該果斷放棄。例如，某家摩托車廠商正在投資開發一款輕便女用摩托車，項目啟動不久，卻發現市場上大量的電動自行車出現，騎電動自行車上班成為女性上班族的新選擇，該項目如果堅持做下去命運自不待言。