海南會展行業發展的SWOT分析 一、優勢分析 （1）自然環境優勢。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環境優勢。全省空氣質量長年優于國家一級標準；地表水質量總體良好，水質達到或優于國家地表水Ⅲ類標準的監測河段占82.8%，湖庫占88.9%；近岸海域一、二類海水占86.7%，大部分監測海域水質處于清潔狀態；加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優質沙灘，使海南島被譽為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。因此，海南在開發生態型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優勢，可通過這些類型產品的開發，共同打造海南特色會展旅游品牌。 （2）軟硬件優勢。近年來，海南會展軟硬件逐步改善，會展業持續發展。各類大型會議展覽的成功舉辦，打響了海南會展的品牌，擴大了海南會展的影響，為海南會展發展積累了寶貴經驗。海南在交通、酒店、網絡信息、金融服務等方面也具備了加快會展產業發展的諸多優勢。東西環島鐵路公路、海上船運以及海口美蘭和三亞鳳凰國際機場構建起一條現代立體交通網絡。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多，五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區域。新建成的海南國際會展中心，規模大，檔次高，功能多，設施全，環境美，是舉辦國際、國內會議和展覽的理想場所。日益完善的交通網絡、旅游服務設施和金融服務體系已成為推進海南會展發展的強大動力，海南近幾年會展經濟呈穩定快速發展趨勢。 （3）區位優勢。海南地處南太平洋的黃金海道，近傍香澳，遙望臺灣，對內緊靠經濟發達的珠江三角洲，外鄰亞太經濟圈中最活躍的西太平洋環形帶經濟圈，處于日本到新加坡的中段，是我國通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經通道，是我國海運中樞，有利于發展外向型的港口業、物流業，而近幾年又迎來了東盟自由易區，泛珠三角合作區等好消息，一旦海南找準了自己在中國或國際物流中所處的區位定位，也就意味著海南會展業的機會。 二、劣勢分析 海南會展旅游業發展起點較低，與國內外會展業發達城市相比，在許多方面仍有較大差距。 （1）硬件設施方面，海南會展業剛剛起步，展會場館不足，設施建設的檔次規模還不夠特別明顯，如作為過去大型會展活動經常舉辦地的海口會展中心、博鰲亞洲論壇國際會議中心和三亞美麗之冠文化中心的建筑面積分別僅為2.6、3.7、1.3萬平方米，與北京、上海、廣州、深圳、大連等會展業發達城市主要展館相比有較大差距；雖然擁有一大批配備專業會議設施的酒店，但會議策劃和會議服務能力較弱，配套的綜合服務素質有待進一步提高。 （2）軟環境建設方面，海南經濟實力明顯落后，城市經濟發展不平衡，只有海口、三亞、瓊海等旅游業發達的城市，具備參與國內城市會展競爭的實力，但是目前從整體上說海南會展旅游還處于初級發展階段。具體表現在：會展行業專業理念缺乏，目前還沒有成立會議方面的發展規劃和專門管理機構，專業技術水平相對落后，許多會展公司都是由旅游公司或廣告公司轉型而來，實力較小，沒有實現規模效益；會展種類和數量繁多，但都是散兵操作，缺乏整體規劃；相關專業人才尤其是會展旅游策劃和營銷管理方面的高層次人才缺口較大，島內會展人才流動性強，導致成熟有經驗的會展組織、策劃、實施的人力資源極度匱乏。 （3）交通限制。海南由于瓊州海峽這道天然屏障，不能對島內外的貨物吞吐自如，許多參展商由于展品運輸相對困難而無法進入，一些采購商同樣也因為不愿意支付高額的交通費用而選擇放棄參加展會，這些都是海南會展業急需克服的障礙。 三、機遇分析 （1）國際旅游島的戰略定位和品牌效應對海南會展業發展的促進作用。首先，國際旅游島的戰略定位為海南會展業提供了廣闊的發展空間。《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》提出海南國際旅游島六大戰略定位是：我國旅游改革創新的試驗區；世界一流的海島休閑度假旅游目的地；全國生態文明建設示范區；國際經濟合作和文化交流的重要平臺；南海資源開發和服務基地；國家熱帶現代農業基地。從廣泛的意義上講，六大戰略定位對海南會展業發展無疑都具有導向和助推作用。而世界一流的海島休閑度假旅游目的地和國際經濟合作和文化交流的重要平臺這兩大戰略定位則直接與現代會展業相聯系。一方面，會展業和旅游業兩者相互促進。會展業發展是會展旅游的一個基礎條件，而旅游業發展則能有效拉動會展需求。隨著海南旅游業加快從觀光旅游向休閑度假旅游轉型的速度以及旅游國際化水平的提升，海南會展市場蘊藏巨大潛力，商機無限。另一方面，現代會展作為當今國際經濟合作和文化交流載體的重要性越來越突顯，發展現代會展業已成為促進國際經濟合作和文化交流的重要途徑。其次，國際旅游島的國際品牌效應是海南會展業發展的寶貴資源。國際旅游島是海南旅游的品牌，也是海南會展的品牌。在海南辦會展，自然烙有國際旅游島的印記，無形中被賦予國際旅游島品牌的內涵和價值，增強競爭優勢。 （2）海南省委和省政府高度重視會展業發展，并加強領導，不斷加大支持力度。在由省委、省政府組織編制完成的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中，會展業被列為海南產業發展的重要內容。近年來，政府相繼采取成立會展業協調領導小組、劃撥會展專項基金、積極承辦各種高層次會議和展覽活動等一系列積極措施，有力地支持了海南會展業發展。 四、挑戰分析 海南會展旅游業面臨的挑戰主要來自國內外同行業的較量。國外方面，盡管近期我國還不允許外商獨資注冊成立展覽公司，外國展覽公司也不能單獨在我國境內舉辦國際經貿展覽會，但隨著我國入世承諾的逐步兌現，國外有實力的會展公司進入我國市場將是必然趨勢，其雄厚的資金和人才優勢、專業化的會展運營手段、豐富的會展管理經驗等，對于剛起步發展的海南本土會展公司將會形成巨大的競爭壓力。國內方面，目前北京、上海、廣州已成為我國三大會展中心，占據著國內會展旅游業發展的前沿陣地；此外，杭州、大連、成都、昆明等許多城市以其特色鮮明的展會活動在國內會展旅游市場上也形成越來越強的影響力。這些現實都將給發展中的海南會展旅游業帶來嚴峻的挑戰。