爆品創新攻略

                                                                                 主講：曾俊

課程聚焦主要問題：

爆品成功有三寶：前期定位、項目推廣、運營管理,爆品是一項復雜的工作，爆品策劃、推廣、運營也是一門學問，只有掌握一定爆品知識，才能快速達到目的，本課程從爆品的基本知識、爆品策略、爆品策劃、爆品打造方法、打造爆品的基礎、必備要素和實用工具等板塊進行精準剖析以及務實操作策略。

課程收益：

● 快速掌握爆品的基本知識和原理；

●運用爆品思維對企業品牌、產品、通路、商業模式等進行梳理和整合

● 掌握精準的爆品打造和策劃、包裝的方法，運用爆品的工具進行爆品推廣

課程時長：2-3天，6小時/天

授課對象：總經理、營銷總監、招商總監、項目經理、大區經理、業務經理、總裁班學員

授課方式：講授+互動+案列研討+現場演練+答疑

課程大綱

第一講：產品是爆品的源頭

1 、什么是爆品

2、爆品、爆款暢銷品的區別

3、爆品的本質是什么？打造爆品的前提條件

4、為什么要打造爆品

5、爆品的特征和意義

6、爆品有什么樣的特質？

7、企業如何才能打造出屬于自己的爆品？

8、打造爆品的途徑。

9、打造爆品有四個要點

10、到底什么才是爆品？

第二講：爆品思維和戰略

1、當下互聯網時代的市場四個消費特性

2、互聯網時代產品必有的三大特征

3、企業的生意邏輯

4、爆品創新前提----創新思維

5、如何制定爆品戰略

6、制定爆品戰略需要把握好四個局點

第三講：如何快速打造爆品

1、打造爆品三種路徑

2、爆品打造的邏輯思維

3、打造爆品的步驟

4、打造爆品的四個核心關鍵

5、打造爆品方法

6、成為爆品需要滿足四個條件

7、成為爆品的五大基礎

8、企業如何才能打造出屬于自己的爆品？

9、企業打造爆品必須具備八大要素

10、推動爆品的七個工具

第四講：重塑品牌 增加爆點

1、什么是品牌重塑及品牌重塑的動因和品牌重塑策略

2、品牌標志---LOGO 再造、如何進行品牌重塑及塑造流程

3、如何進行品牌定位

4、爆品 從一品牌故事開始

5、如何設計好一個故事結構及品牌故事的邏輯梳理

6、如何寫一個好的品牌故事及品牌故事類型

7、講好一個品牌故事的五大秘訣

8、品牌廣告語開發的原則及目的及廣告語創意類型　

第五講：打造爆點引流產品

1、創新是爆品的基因

2、引流產品及作用

3、產品定位、產品定位必須解決的五個問題

4、產品定位內容及步驟

5、產品Swot分析方法及7個方法步驟

6、競爭對手分析的類型及內容

7、什么樣的產品適合打造爆款

8、打造精準引流產品的關鍵點

9、如何區分爆款、引流款和利潤款

10、流量產品創新的思維和策略

11、如何抓住產品的痛點及產品賣點提煉22招

12、產品的包裝策略、定價策略及產品組合策略

13、塑造產品價值的六大步驟

第六講：爆品研發的九步驟法則

法則一：痛點思維

如何找到用戶最痛的那一根針，如何把用戶變成粉絲。

第一步：找到一級痛點那一根針（如何找風口及落地工具）；

第二步：用戶畫像（如何進行用戶定位及落地工具）；

第三步：找到一級痛點及落地工具。

法則二：尖叫點思維

基于互聯網的產品戰略。如何讓產品會說話，而不是靠品牌；如何讓產品尖叫，產生口碑，而不是靠營銷強推

第一步：設計流量產品（產品組合及流量產品打造）；

第二步：打造產品口碑(步驟及方法及內容營銷體系：軟文營銷、品牌營銷、知識營銷)；

第三步：能夠爆的價格（迭代思維）。

法則三：爆點思維

如何用社交營銷的方式放大產品力引爆用戶口碑。

第一步：開放參與節點（核心族群定位及路徑）；

第二步：設計互動方式（粉絲線上線下裂變的方法、步驟及落地工具）；

第三步：引爆口碑事件（營銷事件的原則、方法、策劃步驟及執行）。

第七講：爆品策劃與推廣

1、中小企業如何塑造自己的爆品

2、爆品營銷管理六大關鍵

3、品牌傳播創新的四大趨勢

4、爆品傳播途徑及常見的爆品模式

5、營銷策劃方案編寫步驟、爆品推廣方案

             企業的高參  市場的智囊