爆品創(chuàng)新攻略

                                                                                 主講：曾俊

課程聚焦主要問(wèn)題：

爆品成功有三寶：前期定位、項(xiàng)目推廣、運(yùn)營(yíng)管理,爆品是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，爆品策劃、推廣、運(yùn)營(yíng)也是一門學(xué)問(wèn)，只有掌握一定爆品知識(shí)，才能快速達(dá)到目的，本課程從爆品的基本知識(shí)、爆品策略、爆品策劃、爆品打造方法、打造爆品的基礎(chǔ)、必備要素和實(shí)用工具等板塊進(jìn)行精準(zhǔn)剖析以及務(wù)實(shí)操作策略。

課程收益：

● 快速掌握爆品的基本知識(shí)和原理；

●運(yùn)用爆品思維對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、通路、商業(yè)模式等進(jìn)行梳理和整合

● 掌握精準(zhǔn)的爆品打造和策劃、包裝的方法，運(yùn)用爆品的工具進(jìn)行爆品推廣

課程時(shí)長(zhǎng)：2-3天，6小時(shí)/天

授課對(duì)象：總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、招商總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)經(jīng)理、總裁班學(xué)員

授課方式：講授+互動(dòng)+案列研討+現(xiàn)場(chǎng)演練+答疑

課程大綱

第一講：產(chǎn)品是爆品的源頭

1 、什么是爆品

2、爆品、爆款暢銷品的區(qū)別

3、爆品的本質(zhì)是什么？打造爆品的前提條件

4、為什么要打造爆品

5、爆品的特征和意義

6、爆品有什么樣的特質(zhì)？

7、企業(yè)如何才能打造出屬于自己的爆品？

8、打造爆品的途徑。

9、打造爆品有四個(gè)要點(diǎn)

10、到底什么才是爆品？

第二講：爆品思維和戰(zhàn)略

1、當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)四個(gè)消費(fèi)特性

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品必有的三大特征

3、企業(yè)的生意邏輯

4、爆品創(chuàng)新前提----創(chuàng)新思維

5、如何制定爆品戰(zhàn)略

6、制定爆品戰(zhàn)略需要把握好四個(gè)局點(diǎn)

第三講：如何快速打造爆品

1、打造爆品三種路徑

2、爆品打造的邏輯思維

3、打造爆品的步驟

4、打造爆品的四個(gè)核心關(guān)鍵

5、打造爆品方法

6、成為爆品需要滿足四個(gè)條件

7、成為爆品的五大基礎(chǔ)

8、企業(yè)如何才能打造出屬于自己的爆品？

9、企業(yè)打造爆品必須具備八大要素

10、推動(dòng)爆品的七個(gè)工具

第四講：重塑品牌 增加爆點(diǎn)

1、什么是品牌重塑及品牌重塑的動(dòng)因和品牌重塑策略

2、品牌標(biāo)志---LOGO 再造、如何進(jìn)行品牌重塑及塑造流程

3、如何進(jìn)行品牌定位

4、爆品 從一品牌故事開(kāi)始

5、如何設(shè)計(jì)好一個(gè)故事結(jié)構(gòu)及品牌故事的邏輯梳理

6、如何寫一個(gè)好的品牌故事及品牌故事類型

7、講好一個(gè)品牌故事的五大秘訣

8、品牌廣告語(yǔ)開(kāi)發(fā)的原則及目的及廣告語(yǔ)創(chuàng)意類型　

第五講：打造爆點(diǎn)引流產(chǎn)品

1、創(chuàng)新是爆品的基因

2、引流產(chǎn)品及作用

3、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定位必須解決的五個(gè)問(wèn)題

4、產(chǎn)品定位內(nèi)容及步驟

5、產(chǎn)品Swot分析方法及7個(gè)方法步驟

6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的類型及內(nèi)容

7、什么樣的產(chǎn)品適合打造爆款

8、打造精準(zhǔn)引流產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)

9、如何區(qū)分爆款、引流款和利潤(rùn)款

10、流量產(chǎn)品創(chuàng)新的思維和策略

11、如何抓住產(chǎn)品的痛點(diǎn)及產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉22招

12、產(chǎn)品的包裝策略、定價(jià)策略及產(chǎn)品組合策略

13、塑造產(chǎn)品價(jià)值的六大步驟

第六講：爆品研發(fā)的九步驟法則

法則一：痛點(diǎn)思維

如何找到用戶最痛的那一根針，如何把用戶變成粉絲。

第一步：找到一級(jí)痛點(diǎn)那一根針（如何找風(fēng)口及落地工具）；

第二步：用戶畫(huà)像（如何進(jìn)行用戶定位及落地工具）；

第三步：找到一級(jí)痛點(diǎn)及落地工具。

法則二：尖叫點(diǎn)思維

基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。如何讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，而不是靠品牌；如何讓產(chǎn)品尖叫，產(chǎn)生口碑，而不是靠營(yíng)銷強(qiáng)推

第一步：設(shè)計(jì)流量產(chǎn)品（產(chǎn)品組合及流量產(chǎn)品打造）；

第二步：打造產(chǎn)品口碑(步驟及方法及內(nèi)容營(yíng)銷體系：軟文營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷)；

第三步：能夠爆的價(jià)格（迭代思維）。

法則三：爆點(diǎn)思維

如何用社交營(yíng)銷的方式放大產(chǎn)品力引爆用戶口碑。

第一步：開(kāi)放參與節(jié)點(diǎn)（核心族群定位及路徑）；

第二步：設(shè)計(jì)互動(dòng)方式（粉絲線上線下裂變的方法、步驟及落地工具）；

第三步：引爆口碑事件（營(yíng)銷事件的原則、方法、策劃步驟及執(zhí)行）。

第七講：爆品策劃與推廣

1、中小企業(yè)如何塑造自己的爆品

2、爆品營(yíng)銷管理六大關(guān)鍵

3、品牌傳播創(chuàng)新的四大趨勢(shì)

4、爆品傳播途徑及常見(jiàn)的爆品模式

5、營(yíng)銷策劃方案編寫步驟、爆品推廣方案

             企業(yè)的高參  市場(chǎng)的智囊