【課程背景】： 本課程是企業(yè)學(xué)員的專(zhuān)業(yè)必修的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程，比較全面地介紹廣告媒體的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，總結(jié)廣告媒體策劃實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和技巧，幫助學(xué)員樹(shù)立現(xiàn)代廣告意識(shí)，了解和掌握廣告媒體策略、媒體策劃作業(yè)原則與技巧。本課程以傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等原理為基礎(chǔ)，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)和我國(guó)國(guó)情出發(fā)，吸收國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探討廣告媒體實(shí)務(wù)活動(dòng)的規(guī)律性。其教學(xué)目的是使學(xué)員掌握廣告媒體活動(dòng)的基本特點(diǎn)和原理。 【課程目標(biāo)】： 1.使學(xué)員理解并掌握媒體的概念及基本特點(diǎn)等理論， 2.清楚廣告與媒介在廣告活動(dòng)中的關(guān)系， 3.對(duì)媒介作業(yè)有初步的認(rèn)識(shí)和掌握。 【培訓(xùn)對(duì)象】： 各級(jí)部門(mén)及各級(jí)相關(guān)人員等 【課程時(shí)間】： 2天(09:00-17:50) 【課程大綱】： 一．認(rèn)識(shí)廣告媒介 認(rèn)識(shí)媒介 媒介的定義 各種各樣的媒體 商業(yè)媒體的特性 認(rèn)識(shí)廣告 廣告活動(dòng)的作用 廣告與媒介在廣告活動(dòng)中的關(guān)系 二 廣告活動(dòng)中的媒介運(yùn)作 媒介作業(yè)的基本環(huán)節(jié) 媒介作業(yè)的策略環(huán)節(jié) 關(guān)于媒介作業(yè)的說(shuō)明 媒介作業(yè)的重要觀點(diǎn) 三 廣告媒體的發(fā)展類(lèi)型及特點(diǎn) 廣告媒體的發(fā)展 口頭廣告媒體階段 文字廣告媒體階段 印刷廣告媒體階段 電波廣告媒體階段 數(shù)字廣告媒體階段 廣告媒體的類(lèi)型 分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 廣告媒體的分類(lèi) 廣告媒體的特點(diǎn) 廣告媒體的功能 正面功能 負(fù)面功能 四 不同形態(tài)的廣告媒體特征及表現(xiàn)形式 報(bào)紙廣告媒體 期刊廣告媒體 電視廣告媒體 廣播廣告媒體 戶外廣告媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 數(shù)字新媒體 五 媒體的基本評(píng)價(jià)指標(biāo) 媒體量的評(píng)估 媒體質(zhì)的評(píng)估 進(jìn)行質(zhì)的評(píng)估的重要性 質(zhì)化評(píng)估內(nèi)容 六 媒體計(jì)劃實(shí)務(wù) 媒體計(jì)劃總論 媒體目標(biāo) 媒體策略之目標(biāo)對(duì)象階層 媒體策略之投資地理性 媒體策略之媒體選擇 媒體策略之到達(dá)率與暴露頻次 媒體策略之媒體行程 媒體策略之投資優(yōu)先順序 媒體執(zhí)行與評(píng)估 七 中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理 中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)鏈 中國(guó)媒體管理結(jié)構(gòu) 中國(guó)媒體總體市場(chǎng)及規(guī)模 媒體經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)（廣告） 中國(guó)傳媒變化 中國(guó)媒體市場(chǎng)綜述 中國(guó)媒體分類(lèi) 中國(guó)媒體“新勢(shì)力”的崛起 中國(guó)互動(dòng)媒體 中國(guó)平面媒體 中國(guó)報(bào)紙媒體 媒體區(qū)域特色 傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng) 平面媒體的工作流程 平面媒體工作周期 采編合一式媒體運(yùn)作 媒體從業(yè)人員的工作職掌 八 廣告效果研究 廣告媒體效果測(cè)評(píng) 測(cè)評(píng)指標(biāo)及方法 新媒體廣告效果測(cè)評(píng) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng) 手機(jī)媒體廣告效果測(cè)評(píng) 【師資簡(jiǎn)介】: 彭小東老師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派最著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢(xún)師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人 “弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者 可視化銷(xiāo)售，節(jié)約型銷(xiāo)售領(lǐng)導(dǎo)者 2003年《廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專(zhuān)家(講師) 中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷(xiāo),全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車(chē)傳媒集團(tuán)公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn) 哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢(xún)師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專(zhuān)欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)： 十多年專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售培訓(xùn)曾做過(guò)媒體銷(xiāo)售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，集團(tuán)副總裁等工作；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷(xiāo)專(zhuān)家交流，已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅(jiān)信每一個(gè)學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒(méi)有不好的學(xué)生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗(yàn)型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過(guò)生動(dòng)的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂(lè)，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動(dòng)體驗(yàn)，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對(duì)無(wú)病呻吟式的空洞理論說(shuō)教，反對(duì)內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時(shí)間的課程，而是讓演員發(fā)自?xún)?nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動(dòng)中，感悟人生、感悟團(tuán)隊(duì)，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個(gè)人；最大限度地提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個(gè)人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過(guò)的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車(chē)傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),.山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,青島空港在線廣告公司, 寧夏盛世龍媒，宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、明熙傳媒集團(tuán)、九四六廣告?zhèn)髅健J意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬(wàn)基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，五糧液集團(tuán)，死海景區(qū)管理股份有限公司等