【課程背景】 品牌管理決定勝負。品牌是產業突破的關鍵 品牌對于企業就像生命對于人一樣，生命的價值決定人生的價值； 什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點滴的摸索，還是借鑒高人的成功經驗與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導師彭小東老師集自己多年成功品牌運用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產品之間的關系等等；彭小東老師將闡述：“產品是具體的，是物理屬性的結合，適合的功能滿足消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。” 【課程收益】 一次徹底改變你事業命運的思路互動，一堂現實而且不容回避的品牌經營課程！一場真正值得回味咀嚼的品牌實戰演練！ 【學員對象】 董事長、總裁、總經理、市場總監、營銷總監、品牌總監、企劃/廣告總監等；適合行業：食品飲料、醫藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業、院校、餐飲等門類與行業； 【授課方式】 導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。 彭小東老師精彩觀點: 企業是船，產品是帆，品牌是風 品牌是企業市場競爭的暗器 基業長青的基礎就是品牌 企業應該先做品牌后做產品 卓越品牌的成功公式：企業家+企業+品牌 企業與企業家的決定的持續基因品牌 廣告和品牌的關系就像魚和水的關系 戰略管理三問：我是誰？我要到哪里去？我怎么去？ 品牌傳播三問：說什么？對誰說？怎么說？ 【課程時間】 2天(09:-17:30) 第一部分·中國本土品牌現狀 一．何為品牌 一．中國品牌經營的誤區 三．品牌推廣的主要環節流程是什么 四．品牌策劃人的八個注意點 五．品牌定位的八個要點 六．中小企業的品牌觀 七．企業策劃與品牌策劃的區別 八．品牌與廣告的區別 九. 品牌定位與塑造 1.消費者情感需求的洞察與品牌定位； 2.品牌的感性塑造及與市場的對接策略； 3.產品品牌與企業品牌的二分法； 十.品牌營銷與推廣 1.“需要、需求、欲望”實戰品牌營銷法則； 2.品牌營銷的時機把握與階段性策略； 3.符合市場的品牌表現及推廣策略； 十一.企業如何創新品牌 1.品牌名稱該改時就改 2.品牌標志為美而變 3.品牌口號要一個口號一個意境 第二部分·品牌的管理 一：品牌文化管理 1、品牌文化，讓消費者忠貞不渝的品牌戰略 2、當前品牌文化戰略的注意點 3、創建品牌文化七大流程 4、BC品牌文化洗腦式傳播 二：品牌廣告管理 1、如何通過廣告迅速打造品牌 2、廣告策劃與制作中國品牌的現狀 3、企業品牌文化與產品品牌文化 4、品牌文化戰實戰流程及策略 3、廣告投放策略及管理 4、廣告投放與效果監控及調整 三：品牌媒介管理 1、媒介的基本理論及理念 2、市場營銷與媒介的關系 3、媒介的作業流程 4、媒介排期表制訂與管理 5、整合媒介策略 6、案例演練：媒介策略計劃的制定 7、使用不同媒介中的該和不該 8、未來的媒介趨勢 9、媒介關系建設與管理技巧 四：品牌公關管理 1、如何通過公關迅速打造品牌 2、事件公關實戰流程與方法 3、新產品上市公關實戰策略與流程 4、政府公關實戰運作策略與技巧 5、品牌危機管理體系的建立 6、品牌危機管理流程 7、品牌危機公關 8、品牌危機中的利益關系管理 9、品牌的檢視及問題解決 10、危機與知識產權保護 11、在危機中企業品牌新形象的重塑 第三部分：品牌價值的自我卓越修煉； 一.品牌的成長環境——形象經濟時代 二.品牌資源整合 三.產品概念化設計 四.品牌的形象裝備——CIS 五.品牌規劃 六．品牌的核心價值修煉 1.品牌與名牌的概念 2.品牌認知的三個層次 3..品牌處于最高境界的內涵 4.最高境界品牌的三大特征 5.品牌內涵的擴展 6.品牌的種類 7.品牌就是承諾 第四部分：名牌戰略與品牌管理 一.名牌與品牌闡述 二.名牌認識的九大誤區 三.名牌要素——六個必須 四.名牌戰略實施步驟 五.名牌成長階段 六.品牌體系和品牌戰略 七.品牌管理和企業經營 八.品牌自我宣傳 第五部分：品牌服務 一．什么是品牌服務 二．品牌服務的五大特質 三．品牌服務的內涵 四．品牌代表的意義 五．品牌與品牌概念 六．品牌命名五大原則 七．品牌的聯想與形象 八．品牌管理與行銷 【師資簡介】 彭小東老師 主要背景： 實戰派著名營銷管理專家.企業資深培訓教練，國際職業培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業銷售、廣告策劃、企業管理、培訓經驗；豐富的企業管理及培訓實戰經驗;擅長企業管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節目制片人,營銷總監，總經理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現已培訓服務知名企業超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰成功經歷；彭老師堅信每一個學員都是最優秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創始人，培訓通過生動的案例故事、經典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發自內心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發學員個人干事創業的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業大學,經濟日報, 深圳電信實業公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環球》雜志.《游艇業》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告傳媒集團公司、成都九四六廣告傳媒公司、銳意廣告傳媒公司, 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發展有限公司,武漢住友科技發展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區管理股份有限公司，四川宏達股份有限公司等；