（特別感謝天聞地鐵傳媒/中南地鐵傳媒演繹的地鐵廣告場景之美）地鐵是一座城市的縮影，也是現代生活中非常重要的交通工具。而隨著地鐵四通八達的規化，地鐵廣告投放也是層出不窮。

地鐵作為一座城市流量與創意的新貴入口，越來越受到眾多品牌廣告金主的特別喜愛。

從線上導入線下的UGC文案，到創意與技術互聯的互動技術、再到平面的視覺突破，地鐵媒體提供了更多的可能，同時制造了一次又一次的現象級傳播。

一、企業目標用戶群為城市白領、上班族

在地鐵中來往穿梭多的無疑是城市的白領以及上班族。這些人群每天都以公司和家里兩點一線的生活，見到地鐵的時間有可能比見陽光還多。

因而，如果目標用戶正是這群城市白領和上班族，那么投放地鐵廣告顯然是最明智的不二選擇。

二、孤獨封閉的地鐵環境更有利于用戶對廣告的專注

地鐵是一個相對封閉的環境。在當今社會人與人之間相對保持距離，而地鐵上人們往往更感到孤獨以及無聊，好似張愛玲筆下的《封鎖》，人們因為無趣只好閱讀有字的東西，假裝不是無所事事。

而以內容形式進行傳播的知乎、網易則為在這些人提供了可以瀏覽的內容，因此更能讓讀者對于地鐵廣告的關注。

據了解，在北上廣深這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，就拿深圳來說，深圳地鐵日均客流量超過500萬人次以上，而其它三個一線城市則比深圳更多，而由于上下班朝向不同，在人流動時，廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率。

乘客在月臺等待的時間一般為3-6分鐘，平均在車廂里停留的時間大約為30-50分鐘，也許有些用戶會在地鐵里玩手機，但在地鐵進站上下車的時候，還是會看到地鐵廣告信息。

因而，對于一些用戶群體為白領和上班族，同時以內容取勝的產品來說，投放地鐵廣告已經占據了天時、地利、人和這3個有利條件，因此企業做品牌宣傳時，選擇地鐵廣告當仁不讓。在線下眾多的流量高地中。

三、地鐵廣告的巨大場景行銷力

“地鐵”場景最不可忽視，全年上100億次的客運量，通過新穎有趣的創意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。地鐵軌道交通的發展，讓地鐵廣告行業輕而易舉地聚焦大量的注意力，逐漸成為城市中最不可缺少的優質媒體。

巨大的客流量、受眾觸點密集、較低的干擾度，地鐵媒體所擁有的這些特點，都是提升一座市文化軟實力的重要傳播手段。

戶外媒體的線下場景具有獨特的行銷力價值，是實現場景化行銷力的最佳利器，而地鐵具有相對封閉的場景，其覆蓋人群形成了一個價值流量池，他們對新事物新觀念更容易接受，是社會消費潮流的引領者，利用地鐵空間營造與品牌相關的場景，給予消費者沉浸式的體驗。

不僅能吸引路過消費者的目光，也能夠利用人們的“好奇心理”引發輿論，形成線上的二次和多次傳播，真正實現場景行銷力的閉環。

01、地鐵廣告的媒介形式

一、燈箱廣告

作為地鐵中最為重要的媒體形式之一，燈箱廣告尺寸種類多樣化，有12封燈箱，4/6封燈箱和豪華版燈箱。

多種多樣的燈箱廣告在地鐵站內覆蓋率高，從進出站到候車，燈箱廣告在進出口通道，站廳，候車處隨處可見。

對于擴大影響力的品牌來說，燈箱廣告是很好的選擇。尤其是豪華燈箱，巨幅品牌海報能夠給人帶來很強的視覺沖擊，可以很好的樹立品牌形象。

二、站臺門貼

站臺門貼實際上就是當人們在候車之時，站臺屏蔽門上面的貼面廣告。因為候車處是人們在地鐵站內一定會出現的位置。

在這個位置投放門貼廣告，投放時間長，受眾群體大。如果配合燈箱廣告一起投放，能夠很好的烘托品牌效應。

三、包車

現在經常會有一些非常有趣的地鐵車廂文化出現，不管是公益性還是商業性，都能很好的吸引人們的注意力。

這種將品牌文化加載到地鐵車廂的廣告，就是包車廣告。廣告主可選內包車，超級內包和內外車全包。

龐大的受眾群體，在車廂內駐留時間最久，內包車廣告對于乘客來說，曝光效果最好。

在此期間，乘客能夠有足夠多的時間去了解和記憶廣告內容，除了手機之外，無其他干擾，是廣告主進行品牌傳播和信息傳遞的極佳媒體。

內包車

外包車

四、包柱廣告

在人們乘坐地鐵經過的候車廳和進站大廳，都有很多柱狀存在。在這些柱子上面張貼廣告海報，受眾多，展示效果好。創意型的海報更能給乘客留下很好的印象，對于廣告主提升品牌形象來說，很有幫助。

五、新型地鐵數字傳媒廣告

現如今的地鐵廣告媒介越來越豐富，位置也越來越多。現在不僅有全天候存在的廣告，更有能夠伴隨地鐵車廂出現而顯示的多媒體數字廣告。

這類廣告操作簡單，只需要外聯數字媒體就可以操控廣告內容的變更。對于廣告主來說，從確定到投放時間很短，能夠快速的進行廣告更換。這個新的媒介，后面將會專門進行詳細的講解。

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為什么地鐵廣告受廣告主青睞？

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人流群體優勢

地鐵廣告受眾屬性：地鐵人群64.7%是3高人群，即高收入（人均月收入8399.7元）、高素質（78.1%的乘客受過大專及以上教育）、高職業（51.5%是高端職業人群），是城市中最具消費力的人群。

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地鐵廣告投放優勢

（1）地鐵網絡四通八達，輻射面廣，廣告到達率高；

（2）近距離接觸乘客，視覺效果震撼，沖擊力強；

（3）具有最佳視距、視角，完整傳遞品牌廣告信息；

（4）乘客必經點位，可針對性投放；

（5）人流集中，可視時間充足，精準覆蓋目標站點；

（6）形式可選擇多樣化，超大面積，品牌完美展現；

（7）品牌信息關注度高，針對性強；

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地鐵媒體是戶外媒體中最適合發布創意媒體的平臺

地鐵內空間形態豐富且與乘客長時間、近距離接觸，這些為創意媒體的發揮提供了便利的條件。例如與乘客的近距離互動的創意媒體，利用公交車身和戶外大牌是難以實現的。正如地鐵適合發布創意，所以特別容易成為「熱點制造機」。

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地鐵+互聯網傳播的威力

地鐵傳播和互聯網傳播形成了線上線下互補與聯動。一方面是傳播面的互補。同時更能做好事件行銷力，話題行銷力和病毒行銷力！演繹真正的場景之美，形成真正的品牌協同和競合力，達到真正的廣告效果，實現真正的轉化和“品銷合一”！

最專業的人做最專業的事情，內容創意第一，比如國內的專業地鐵運營公司：天聞地鐵傳媒，中南地鐵傳媒，樂達傳媒，亞文傳媒等等。

3

地鐵廣告形式太多，怎么投效果好？

我們知道地鐵廣告種類較多，包括視頻廣告(地鐵LED數字媒體、車廂移動電視、站臺報站)、平面廣告(通道燈箱、站臺燈箱、站廳燈箱、特殊位超大型燈箱)、墻貼海報(車廂內海報、通道海報、扶梯側墻海報、大型墻貼)、新車品牌專列等。

科技改變一切，科技創造一切，媒體創新/創心很重要，中國廣告傳媒培訓，打造中國廣告超級銷冠戰神軍團總教練，中國廣告協會特邀實戰導師彭小東一直認為：地鐵廣告，演繹場景之美！

天聞地鐵傳媒/中南地鐵傳媒的地鐵經營3字訣：大，亮，動，讓地鐵廣告大起來，讓地鐵廣告亮起來，讓地鐵廣告動起來。

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從媒介策略的角度來說：

如果廣告主的媒介策略是用較低的千人成本實現大范圍的覆蓋，可以考慮燈箱套裝媒體，地鐵移動電視，地鐵列車媒體（一般來說車廂廣告的被動接受程度最高）等，特別是站廳燈箱組成的全線全覆蓋媒體，梯牌媒體也是相當不錯的選擇！

當我們在等候列車到來的時候，正對面就是12封燈箱的廣告位。如果廣告主的媒介策略是對重點區域實現強化傳播，那么就要找擁有人流優勢的地鐵站，站廳連裝燈箱、主題站、品牌墻、站廳/站臺包柱等黃金點位的重磅媒體往往倍受青睞。

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從投放的廣告類型角度來說：

如果投放的廣告側重于樹立品牌形象，站廳燈箱、品牌墻、主題站等媒體是較常使用的媒體；如果投放的廣告是傳播具體的產品信息的，品牌列車、站臺燈箱則是放眼整個戶外廣告市場都難覓的優質媒體。

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從投放的廣告預算角度來說：

地鐵廣告價格差距非常大，可根據自身行銷力需求選擇合適的廣告形式，如果費用較低，則需要資深的業內人士為你推薦，因為他們知道哪種廣告形式價格低，性價比高。

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