電視和電視臺會不會成為下一個紙媒？全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告媒介行銷培訓導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人彭小東導師在最近接受媒無界網，行銷力網等媒體專訪時指出：

　　2014年電視廣告收入整體下降的大勢已定，然而在紙媒體與電視一片哀鴻遍野的情況下，廣播收入出現了增長，緣何?

　　一、廣播聽眾群規模在不斷壯大：

　　彭小東傳媒行銷力教育集團2014年度廣播聽眾群調查得到的結論是：廣播聽眾出現明顯的“3-2現象”。彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心在全國13個大中城市聽眾調查得到的結論是，廣播每減少2個居家聽眾，會同時增加3個新的增量聽眾，這3個新的增量聽眾中，有2個增量聽眾是移動收聽群——私家車主，另外1個聽眾是居家增量聽眾。

　　以中原地區的河南平頂山為例，該市每天新增機動車數量190輛，其中62%的私家車主會選擇收聽廣播，按照保守測算，平頂山每天新增移動廣播聽眾117人。這僅僅是地市一級的廣播增量聽眾群數量的變化。具體到大城市，如成都每日新增機動車1550輛，按照保守測算每天有961名私家車主加入廣播增量聽眾群的隊伍。聽眾群規模越來越大，你說廣播會不會越來越好?

　　二、廣播收聽本地化：

　　電視觀眾的特點是在看電視時，選擇權威的電視頻道來收看不同的電視內容，比如電視觀眾選擇音樂類節目會選《中國好聲音》，電視觀眾選擇新聞類節目會選擇CCTV-新聞頻道。

　　與電視觀眾不同的是，廣播聽眾收聽節目本地化已經成為一種習慣，廣播聽眾在收聽新聞聯播內容的時候，會選擇收聽當地交通廣播轉播的中央電視臺的新聞聯播節目，廣播聽眾在收聽音樂節目的時候，選擇收聽的是本地的音樂廣播頻率，廣播聽眾在收聽交通廣播內容的時候，首選的是本地的交通廣播。廣播聽眾收聽本地化的特點是促進廣播中興的一個核心因素。

　　三、廣播競爭激烈程度遠遜于電視

　　總的來說，以地市一級的城市為基本廣播頻率覆蓋單元，在這個覆蓋單元內廣播頻率數量相對有限。這導致了廣播頻率之間的競爭遠沒有電視頻道競爭那么激烈。省會城市平均有線電視頻道數量為117個，省會城市平均廣播的頻率數量則為16個，如果單純按照廣播電視頻道數量來計算競爭激烈程度的話，則電視的競爭激烈程度是廣播的7.4倍。當然這只是一種簡單的比較，不能用做計量競爭激烈程度的模型。但僅此一項比較數據也足以讓我們窺一斑而知全豹。

　　四、廣播——最有效的促銷廣告平臺

　　從實戰和傳播效果的角度來說，廣告其實只有兩種：一種是品牌廣告，另外一種是促銷廣告。企業在投放品牌廣告的時候，一般都會糾結于是選擇傳統媒體還是網絡媒體。但在說到選擇促銷廣告投放的媒體時，大家幾乎眾口一詞的選擇本地廣播頻率。

　　促銷廣告本地化，促銷廣告選擇本地廣播媒體投放是最好也是唯一的選擇。選擇本地廣播頻率投放促銷廣告的另外一個原因是，廣播頻率的目標聽眾群與產品的目標消費群吻合度超過30%，所以促銷廣告投放效果明顯。彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心2014年廣告主廣告投放媒介組合調查其結論是：55.7%的企業選擇在互聯網上投放品牌廣告，而促銷廣告選擇本地廣播頻率企業的百分比為88.4%。所以我們經常可以看到，企業做廣告媒體排期組合的時候通常都是：網絡媒體投放品牌廣告+當地的廣播媒體投放現場促銷宣傳廣告。

　　五、廣播聽眾群“高大上”

　　你所了解的廣播聽眾是什么樣子?還是傳統的老人家嗎?答案是NO!

　　隨著社會生活水平的提高，隨著機動車保有量的增加，廣播聽眾群正變得越來越高大上。據彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心在全國13個大中城市聽眾調查得到的結論，廣播聽眾具備五大特點：

　　A、廣播聽眾家庭收入是當地居民平均家庭收入的3.2倍。

　　B、廣播聽眾文化水平偏高，消費前衛 。

　　C、容易接受新事物 。

　　D、沖動消費特點明顯 。

　　E、對品牌認知度高 。

　　據彭小東傳媒行銷力教育集團媒體研究中心在全國13個大中城市聽眾調查的另外一個結論，對廣告商來說最好的廣告方案應該具備三個特點：

　　1、要注重品牌廣告;

　　2、品牌要與流行文化相結合;

　　3、促銷廣告最好與網絡、電子產品結合，促進沖動消費。

　　古人說：春江水暖鴨先知，其實廣播效果客戶知。廣播廣告效果是廣播媒體以及廣播聽眾群結構最好的注釋。

　　六、廣播是三大傳統媒體中最開放的低成本媒體

　　開放是為了更好的交流，這句話對廣播行業來說也一樣適用。廣播無論從頻率設置，節目創新，人員管理，活動策劃，廣告創收等等各個方面，各廣播電臺之間隨時都存在著交流。因為廣播收聽本地化，所以廣播彼此之間不存在競爭，比如廣東電臺與河北電臺之間完全不存在節目及廣告的競爭關系。因為彼此之間不存在節目及廣告交集。因為彼此之間存在良好的交流平臺和交流機制，所以廣播頻率之間相互模仿，不斷嘗試創新，以降低廣播節目創新的成本，從而帶動廣播節目整體涌現出若干新的節目形態。

　　因為廣播不像電視那樣稍微有些影響的電視節目就需要上億的資金做支持，廣播的低成本是廣播競爭的又一有效手段。給點陽光就燦爛，給點資金就翻天，這是廣播節目創新的真實寫照...(未完待續，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓導師，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練；媒無界網，行銷力網創始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，行銷力國際控股集團董事長，行銷力國際控股集團五大業務板塊：品牌管理，廣告傳媒，咨詢培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！）