以美食促公益，幫助貧困城市發(fā)光發(fā)亮

據(jù)了解，在抖音，70%的用戶都對(duì)美食感興趣，有關(guān)美食的視頻作品高達(dá)1422萬，擁有超518 億次播放量和13億點(diǎn)贊量。在這個(gè)美食大國(guó)，抖音堪稱是“網(wǎng)紅美食城市”的孵化基地，西安毛筆酥、成都石棉烤肉等地方美食都因在抖音的“爆火”而在一夜之間聞名全國(guó)，成為城市標(biāo)志符號(hào)。

“抖音美食”的風(fēng)靡，讓抖音團(tuán)隊(duì)打開了想象空間：如果可以通過抖音對(duì)那些貧困地區(qū)的美食進(jìn)行推廣，不就能以美食帶動(dòng)公益，幫助這些貧困城市發(fā)光發(fā)亮嗎？

2018年12月，基于抖音平臺(tái)的美食社區(qū)基因和“爆款”城市孵化能力，抖音商業(yè)化聯(lián)合長(zhǎng)期投身公益事業(yè)的碧桂園，推出了首個(gè)美食垂直 IP @中國(guó)抖有味。通過這一IP，碧桂園在抖音發(fā)起「為家鄉(xiāng)扶貧特產(chǎn)」活動(dòng)，巧妙融入到了甘肅、河北、陜西、河南、安徽、湖南、江西、廣西、廣東在內(nèi)的全國(guó)9省14縣，讓這些地區(qū)的優(yōu)質(zhì)食材有機(jī)會(huì)走向全國(guó)，也讓當(dāng)?shù)厝嗣竦玫礁纳粕畹臋C(jī)會(huì)。

活動(dòng)啟動(dòng)后，首先以《土味天團(tuán)的逆襲》等“土味創(chuàng)意H5”和PGC視頻作品快速吸引大量美食愛好者的關(guān)注。隨后，「鮮酸辣甜」話題挑戰(zhàn)賽上線，四大KOL站隊(duì)“守味”，引發(fā)全民“捍衛(wèi)味道大作戰(zhàn)”，很快累計(jì)播放量就超過10億，而碧桂園和抖音的這一美食項(xiàng)目也在短短30天內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)影響力文章No.1。最后，活動(dòng)從線上走到線下，「城市味道膘局」在各大城市落地，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光度的同時(shí)，也給人們帶來更高階的公益體驗(yàn)。

啟發(fā)：

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，信息獲取不再困難，用戶對(duì)內(nèi)容的需求變得更加“精致化”，他們渴望在屬于自己的圈層里找到更加專業(yè)、有趣的內(nèi)容。而品牌要想走近這些圈層，打造IP是一個(gè)便捷的渠道，從而幫助品牌快速連接目標(biāo)用戶，促進(jìn)平臺(tái)方、品牌方和消費(fèi)者的共振共贏。