陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值

價格沖擊是由線上線下的渠道差異導致的價格不同造成的。線上比線下節省成本是不爭的事實。網店提供的產品圖片和說明性文字及價格優勢大多是實體店無法比擬的，消費者普遍認為網上的產品要比實體店內的產品便宜，以至于很多消費者根據網上提供的價格信息到實體店議價，這顯然讓線上同線下之間的沖突愈演愈惡劣。

二，線上線下沖突管理的解決之道

關于有效解決線上和線下沖突，先來看看阿芙精油是怎么做的。

在阿芙精油的經營模式中，線上渠道和線下渠道是必不可少的兩個渠道，阿芙通過規格、毫升數、服務及贈品等多種不同方式來“套牢”消費者，從而實現了“顧客的錢包在哪里，阿芙精油的收銀臺就在哪里”。