蘑菇街美麗說正式宣布合并 陳琪任新公司CEO

蘑菇街和美麗說的合并傳聞終于落實了，這也是2016年首個互聯網行業的合并事件。

1月11日，社會化電商平臺蘑菇街宣布正式合并美麗說。在正式宣布合并前，美麗說已經在2014年8月完成了E輪融資，數額不詳，估值近10億美元。蘑菇街也在去年11月完成了2億美元的D輪融資，估值近20億美元。

據界面新聞了解，整個交易蘑菇街和美麗說按2:1換股，由此產生的新公司業務估值將近30億美元。雙方合并之后，蘑菇街與美麗說兩大品牌將保持獨立運作，原有的管理層和組織架構也將基本保持不變。騰訊參與了美麗說的D輪融資，在此次合并中騰訊作為股東還會進行新一輪的增持。此外，此次合并沒有任何股東退出。

從去年2月的嘀嘀打車、快的打車合并案之后，互聯網行業就掀起了一波接一波的合并浪潮，58同城和趕集網、美團和大眾點評、世紀佳緣和百合網等等，這幾起合并案件均采用了聯席CEO的雙CEO制度來回避忽然合并可能帶來的內部風險，但都在短短的幾個月內以一方出局為結局。

此次蘑菇街和美麗說的合并則直接推行單CEO制，由陳琪繼續擔任CEO帶領新公司發展。界面新聞記者從幾位接近此次合并案的人士處得知，徐易容的最終去留或和58趕集合并類似。

去年11月，趕集網創始人楊浩涌宣布卸任58趕集合并新公司的CEO職位，同時宣布旗下孵化的瓜子二手車直賣網也將分拆出去。楊浩涌將持有瓜子二手車超過50%的股份，作為財務投資者將繼續擔任58趕集公司股東。換句話說，楊浩涌在離開58趕集管理后，將帶領瓜子二手車繼續創業。

此前記者從一位美麗說離職員工處得知，騰訊及高瓴資本曾多次推進美麗說和蘑菇街合并一事，但由于陳琪和徐易容在估值等方面無法達成共識而一直懸而未決。然而，徐易容2015年9月忽然開始大力推進美麗說平臺下一個叫做HIGO的跨境電商平臺，甚至花了3.38億元冠名跑男3。

界面新聞記者也從消息人士處得知，此次合并并不涉及HIGO，由此來看徐易容也有可能在此次合并后轉而帶領HIGO團隊繼續創業。

有意思的是，嘀嘀快的、58趕集、新美大（大眾點評和美團網）再加上這次的蘑菇街美麗說，都能在背后看到股東騰訊的影子。作為合并案中嘀嘀打車、58趕集、大眾點評、美麗說的投資方之一，騰訊在這幾家公司宣布合并后都有一定程度上的增資。在新美大一案中，騰訊更是投資10億美元在新公司上，幫助新美大成為超越嘀嘀快的的最大O2O企業，估值約為200億元。

另一方面，騰訊和阿里直接的較勁也從曾經的單純業務層面上升到了資本層面。自2015年以來，騰訊和阿里已經多次參與被投企業的合并，通過各業務的合并調整來重新規劃自己的板塊布局。在大部分合并案中，騰訊和阿里在合并后的新公司中均占有勢均力敵的持股數和董事席位，但也存在意見不合而最終雙袖離去的局面。在騰訊投資新美大后，就傳出阿里撤資美團轉而投資旗下口碑網的消息。

蘑菇街和美麗說走向合并也有跡可循。美麗說和蘑菇街原先最初是依附于淘寶網存在的導購平臺，但日益龐大的流量讓淘寶感到了威脅。2013年淘寶嘗試通過修改搜索排序規則的方式對導購網站低價吸引用戶的行為加以遏制，這讓美麗說和蘑菇街不得不向自建電商轉型。脫離了淘寶后的美麗說接受了騰訊的投資，在微信入口和微信支付的支持下開始了社會化電商的轉型道路。

受到了淘寶的扼殺，即便是阿里系出身的蘑菇街創始人陳琪也下意識和騰訊加強了合作，在2013年接入微信支付并加入“廣點通”。在騰訊促成了美麗說和蘑菇街的合并后，兩家公司將在女性社會化電商領域各有一定的壟斷優勢。騰訊這一新板塊的鞏固加強，或許會迫使阿里巴巴也加緊采取相應的措施應對。

2013年是美麗說和蘑菇街轉型的第一個節點。

當淘寶開始扼殺兩平臺并極大程度上影響了美麗說和蘑菇街的流量后，美麗說找上了騰訊，希望借著移動互聯網大勢崛起的微信可以提供流量幫助。但幾年的運營結果顯示，微信上不起眼的三級入口所能給美麗說的流量有限，就更別提轉化率了。這也讓美麗說的各項數據停滯不前，2015年的新一輪融資懸而未決。目前美麗說注冊用戶1億人左右。

相比之下蘑菇街在2015年開始針對女性垂直電商領域做了很多其他嘗試。除了電商以外，蘑菇街還附帶社交、導購類媒體內容、供應鏈、商戶平臺、電商，經歷了“社區-導購-電商平臺-社交電商”的幾次大轉型。并在2015年初衍生出金融理財類產品。去年8月通過投資淘世界的形式，為蘑菇街的海淘業務增強了實力。

根據蘑菇街提供的最新數據，目前蘑菇街注冊用戶已經達到1.3億，日均用戶1000萬左右。投資機構天圖資本、平安創投以及早期投資機構貝塔斯曼亞洲投資基金均表示，靈活變通、市場專注以及逐步擴大的用戶規模，是投資行業對蘑菇街較為看好的主要理由。D輪融資后蘑菇街的估值超越已經完成E輪融資的美麗說，達到近20億美元。

從騰訊推進合并的速度，可以預估美麗說和蘑菇街合并后的新公司或許也會在今明兩年內沖擊IPO上市。但美麗說和蘑菇街雙方均對何時上市一事不表態。

由于美麗說和蘑菇街的業務高度重合，合并后的內部如何重組調整，如何保留各自品牌在不同消費群體中的形象，將會是彼此最大的挑戰。蘑菇街和美麗說主打的用戶群體雖均為女性，但年齡分布上略有不同，其中蘑菇街面向20歲至30歲的女大學生及職場新鮮人，美麗說年齡跨度則稍大些，面向18歲至35歲女性，除了學生群體外，輕熟女也是他們的服務對象?？梢钥闯鰧嶋H上雙方所面向的消費者極為重合。

由于HIGO不參與此次合并，蘑菇街和美麗說合并后的海淘業務或將主要落到蘑菇街曾經投的淘世界身上。至于其他合并調整的細節部署，界面新聞記者和接近此事的消息人士處得知，合并后近一兩個月兩家公司會在戰略、團隊和產品方面重新評估整合方案，并有可能在春節后和外界公布整合進展。