課程大綱 一、品牌的基本知識(shí) 1、品牌是一個(gè)企業(yè)模式  銷售主義（市場主導(dǎo)型）  品牌主義（品牌主導(dǎo)型） 2、品牌的涵義  何謂品牌?-----幾個(gè)有關(guān)品牌的定義  不同層面的品牌；  為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？  品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值、品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、品牌對(duì)社會(huì)的價(jià)值  強(qiáng)勢品牌商業(yè)價(jià)值的源泉是什么？  品牌價(jià)值主題  搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商標(biāo)、產(chǎn)品，品牌創(chuàng)建、品牌建設(shè)、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌開發(fā) 3、品牌形象  品牌形象的驅(qū)動(dòng)要素  品牌形象是為產(chǎn)品“增加的內(nèi)容”、品牌形象是驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)的重要原因 4、品牌資產(chǎn)  透視品牌的“前世今生”；  國內(nèi)盛行的三度理論：知名度、美譽(yù)度、忠誠度  國際盛行的五度理論：品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、聯(lián)想度、品牌忠誠度等  基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔模型  企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)如何建設(shè)和維護(hù)？兩條戒律  積累品牌資產(chǎn)的四大途徑 5.品牌的歷史 6.品牌的特征及種類 7.品牌的整合作用 案例分析：王老吉的崛起的關(guān)鍵因素 二、市場的品牌策略 ◇ 市場中品牌的作用——為什么“名牌”不等于“品牌” ◇ 品牌的關(guān)鍵要素 ◇ 品牌的顧客導(dǎo)向 ◇ 品牌定位決策 ◇ 品牌的整合溝通 ◇ 品牌與營銷策略的匹配 ◇ 從需求中挖掘市場機(jī)會(huì) ◇ 品牌關(guān)聯(lián)模型的實(shí)踐運(yùn)用 ◇ 產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào) 案例分析：寶潔公司的多品牌策略 三、市場營銷與傳播策略 ◇ 市場營銷的三個(gè)關(guān)鍵 ◇ 顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對(duì)策略 ◇ 消費(fèi)者品牌選擇的心智模式 ◇ 品牌延伸的方向和步驟 討 論：寶潔與飛利浦的品牌策略差異 。。。。。。