【課程背景】
“當咖啡&CBD，是太平洋、星巴克和COSTA里的人頭攢動和行色匆匆；當咖啡&閨蜜聊天和朋友聚會，是Zoo咖啡和漫咖啡里的歡聲笑語和華夫餅香；當咖啡&靜謐一隅的明亮閱讀，是雕刻時光和字里行間與作者穿越對話；當咖啡&創業，是3W和車庫咖啡里不加掩飾的焦慮和企圖心……在這些看似眼花繚亂的組合里，咖啡不再是一件尋常單品和標配，而是場景的解決方案，產品置于場景之中，被選擇，被重新定義，產品即場景。”
“找到你的場景，就能找到你的人群。找到你的擁護者，就能建設你的社群。擁有自己的社群主張，就有形成屬于自己亞文化的可能。有獨特的亞文化，就有互聯網的內容能力，有互聯網的內容能力，就有引爆的機會和資格，因為引爆的可能就意味著流量的獲取開始進入我們的視野所及。我們需要的是系統的承接和沉淀。”
場景定義了我們的人格，定義了我們的付費規則，也定義了我們的生活方式。新的體驗，伴隨著新場景的創造；新的流行，伴隨著對新場景的洞察；新的生活方式，亦即一種新場景的流行。未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業生態也由場景搭建，未來是高毛利產品基于新場景蓬勃生長的紅利期。
《場景營銷》結合本土最新營銷案例，演繹傳統企業面對激烈地市場競爭如何找到營銷創新的新方向、新途徑，教授傳統企業場景營銷的系統方法，使企業營銷與時俱進，高效運營。
【課程特點】
1.嚴謹課程結構，讓您最短時間掌握場景營銷的步驟和方法，找到營銷突破方向，指點企業走出經濟危機困境。
2.融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執行動作，使您聽得輕松，學得愉快，掌握深刻。
3.以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。
【培訓對象】
企業總經理、副總經理、總監、市場部人員、銷售部大區經理
【培訓方式】
理論剖析+ 小組互動+
案例研討+ 情景模擬，啟發式、互動式教學。
【課時設置】
12小時
【課程大綱】
?第一模塊：場景營銷基礎
? 場景商業的3維構成
? 場景構成的4要素
? 場景的5大技術基礎
? 3大類5小類的場景分類
? 場景營銷的3個關鍵點
第二模塊：原生場景
? 構成原生場景的3要素
? 原生場景的2大基礎
? 7種典型的而原生場景
? 塑造極致原生場景的2大類7個要素
第三模塊：網生場景
? 構成網生場景的3要素
? 推動網生場景發展的3種關鍵技術
? VR和AR對營銷的深度影響
? 智能可穿戴帶來的4大類26種機會
第四模塊：融合場景
? 雙輪驅動的融合場景
? 移動互聯的4種底層技術促使O2O全面場景化
? 電商的社群分享場景營銷
? 零售向場景化電商演進的4個階段
? 場景支付瓦解了銀行的業務
第五模塊：場景催生新品類
? 場景的紅利是創造新品類
? 產品是場景的解決方案
? 場景思維開創新品類的2種思路
? 根據場景創建新品類的6種方法
? 根據場景創建新品類的4個維度和2個層級
第六模塊：用場景打造新品牌
? 場景品牌打造的4大核心
? 塑造品牌場景力的6個要素
? 場景品牌的5種個性
? 塑造極致用戶體驗的5個維度
? 場景品牌的高溢價獲取
第七模塊：場景生態
? 場景連接形成社群的4大基礎
? 場景生態的4層邏輯
? 圍繞用戶需求構建閉環場景生態
? 場景下的跨界交叉營銷
? 跨場景的量化計算公式
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