從“品牌”到“名牌”再到“卓越品牌”

——中國公司通向世界級企業的道路

作者：姚葵醴

一．品牌經營是企業經營的最高階段：

品牌是企業的靈魂。品牌是戰略性資產，是企業核心競爭力。

企業家必須認識到：創建、維護、捍衛品牌，是企業最重大的使命。

匯豐銀行、美孚石油、通用電氣、微軟公司、蘋果公司、三菱商社、豐田汽車、華為公司、臺塑公司、三星公司、沃爾瑪……這些世界超一流的品牌公司，都是從幾個人、白手起家開始的。做人做企業，貴在有志，有恒乃成！

二．成就卓越品牌的三個階段：

第一階段：創立品牌，把品牌、產品、服務和客戶滿意捆綁在一起。

第二階段：發展品牌，應需而進，至于善美，讓品牌成為業界領導者。

第三階段：成為世界范圍內絕對超一流品牌，品牌不但代表著世界一流的產品、服務、銷售、技術，卓越品牌更是偉大的人類文明文化的化身。

三．卓越品牌“三品工程”：

品牌推廣：廣告創意，廣告計劃，廣告反饋。

品牌塑造：形象塑造，賣點塑造，品格塑造。

品牌戰略：產品戰略，服務戰略，伙伴戰略

四．從品牌到卓越品牌的永續經營之道：

追求客戶、員工、伙伴、股東的共贏結果；

從頭開始，始終堅持誠信經營，恪守承諾；

無論經營了多久，都堅持日改善、月創新。

五．中國公司的優秀者要屹立于世界最優秀的公司之林：

過去5000年有文字記載的人類歷史上，大部分時間里中國人是世界第一。

中國人以“智、信、仁、勇、嚴”的傳統精神和“自強不息、日日新”的奮斗意志，成為世界文明的核心組成部分和世界和平發展的基石。

今天乃至未來，中國公司中的優秀者要創建各個領域的卓越品牌，并且以永葆謙虛、以眾為師的精神，永續屹立于世界最優秀的公司之林。