企業(yè)家：企業(yè)最好的代言人

     ————企業(yè)家為企業(yè)產(chǎn)品、品牌代言越來越多。用企業(yè)家代言能塑造一種較為高端的公眾形象，但企業(yè)家在大眾心中的熟悉度卻比不上娛樂圈的大牌明星，作為企業(yè)，究竟該不該用企業(yè)家代言?而作為企業(yè)家，又該不該走上代言之路呢?

企業(yè)家為企業(yè)產(chǎn)品、品牌代言越來越多。用企業(yè)家代言能塑造一種較為高端的公眾形象，但企業(yè)家在大眾心中的熟悉度卻比不上娛樂圈的大牌明星，作為企業(yè)，究竟該不該用企業(yè)家代言?而作為企業(yè)家，又該不該走上代言之路呢?

用企業(yè)家代言好過明星代言，這是現(xiàn)實中國的明智選擇。原因有二，一是明星代言因角色關系或緋聞影響，失去了公眾信任，二是企業(yè)家展示的是自己實實在在的形象，可信度高。對此，人們還可從一起又一起被查處的明星違規(guī)代言事件中得出自己的結(jié)論。企業(yè)家代言方興未艾，企業(yè)家代言完全應該。

企業(yè)員工是企業(yè)品牌形象最好的代言人。企業(yè)家作為企業(yè)的重要一員，無疑是最好的代言選擇。企業(yè)家代言擁有他人代言不可比擬的優(yōu)勢。企業(yè)家的個人品牌往往與企業(yè)的成長、和企業(yè)品牌有著天然的聯(lián)系，企業(yè)的成功往往就是企業(yè)家的成功，企業(yè)家的成功反過來又能幫助擴大企業(yè)的影響力，企業(yè)家形象與企業(yè)品牌形象密不可分。不論企業(yè)自身，還是社會外界宣傳一個企業(yè)的時候往往要宣傳企業(yè)家，企業(yè)家形象本身就是企業(yè)品牌的一個符號或縮影，企業(yè)家代言最自然最有說服力。王石于萬科，任正非于華為，柳傳志于聯(lián)想，張瑞敏于海爾，無不是其企業(yè)最好的形象代言人。

其他企業(yè)選擇成功企業(yè)家為自己企業(yè)的產(chǎn)品代言有兩種結(jié)果，一種是雙方得益，另一種可能就是為企業(yè)家的企業(yè)作嫁衣。有一點不用置疑，就是企業(yè)家不論代言什么產(chǎn)品，其自身品牌一定是受益者。如前面列舉的四位成功的企業(yè)家，不論他們代言誰的產(chǎn)品，看到王石，沒有人不會想到萬科，看到柳傳志，沒有人不會想到聯(lián)想，至于他們能否為代言的企業(yè)增光，則取決于他們代言的產(chǎn)品，是否為他們本人所用或所需。如果代言人不使用或者不需要該產(chǎn)品，無論他的自身影響力有多大，其代言效果都不會好到哪里去，甚至很可能適得其反。還是以這四位企業(yè)家為例，他們?nèi)魏我粋€人代言藥品都不會產(chǎn)生好的影響力，因為他們的企業(yè)和他們自身的經(jīng)歷都與藥品沒有關聯(lián)性。

讓明星特別是緋聞明星遠離產(chǎn)品代言，讓更多務實的企業(yè)家走向公眾，既是理性的選擇，也是未來品牌代言的趨勢。