【清微思考】 “屏”時(shí)代“品牌故事”的威力

                        文/時(shí)代新光戰(zhàn)略管理袁清

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“屏”已經(jīng)與我們工作、生活密不可分。前兩天馬云與國家工商總局的“舌戰(zhàn)”，其“舌戰(zhàn)”的背后是，同質(zhì)化的產(chǎn)品和線上、線下的價(jià)格廝殺，使得淘寶商戶的不道德的造假行為所致。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)可以蕩“屏”（平）世界，但不可以蕩“屏”（平）心性和文化。

心性和文化是品牌文化的重要組成部分，植入好的“品牌故事”，借助于今天互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，品牌文化縈繞消費(fèi)者心間。而這種文化可以改變或同質(zhì)化產(chǎn)品的信息對(duì)稱。《羅馬假日》的奧黛麗赫本的驚艷表演，美國作家沃頓的《廊橋遺夢(mèng)》都是靠其品牌故事，成就了世界的愛情圣地。一部手機(jī)、幾部韓劇制造了韓國國家的形象功效。最近央視廣告的“百歲山礦泉水”，因有了自媒體傳播的一段凄美的感性故事，而補(bǔ)充傳播了央視“百歲山礦泉水”硬性廣告之外的情感精神。

“時(shí)代新光戰(zhàn)略管理”數(shù)年來為森拉特創(chuàng)造的《森拉特?六國論》、《森拉特?十二釵》、沃德散熱器的《生態(tài)主張》和百德的《百德詩歌莊園與百德木門的邂逅》的故事，以及圍繞故事撰寫的近300篇軟文，為品牌的內(nèi)涵形象增色，為品牌加速了傳播。 品牌故事可從淵源類（誕生誘因、原始目標(biāo)、脈絡(luò)關(guān)系）和逸事類（經(jīng)營變遷、品牌地位、經(jīng)典傳奇）著手，挖掘精神層面隱形資產(chǎn)，引發(fā)公眾的聯(lián)想，繼而增加“品牌偏好”。