【清微思考】 “人文化營銷”的國學注解
文/時代新光戰略管理袁清
鄙人在糅合西方營銷和傳統國學，提出的“人文化營銷”引發討論。“人文”一詞早出現在《周易》中，“剛柔交錯，天文也，文明以止，人文也，觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下”。陰陽二氣交互作用，產生“天文”。告別愚味，居于文明，是人類特有的。
“人文”現象。 人文乃人類社會賴以健康發展的文化精神特征。天文、地文是自然界的文彩，而人文是人社會活動中精神、文化、理念及其具有的價值內涵。“人文化營銷”中核心的道德、仁愛內涵，其道德是對“人”的發現，對“人”本質的認識，對“人”主體性的揭示。仁愛乃仁者對他人發自內心的尊重和關懷，是自覺的而“非由外鑠”。
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