《AI大模型在營(yíng)銷中實(shí)踐與應(yīng)用》

《AI大模型在營(yíng)銷全鏈路的實(shí)踐與創(chuàng)新》

課程時(shí)長(zhǎng)： 1-2-3天

課程概述:

在AI浪潮席卷的時(shí)代，營(yíng)銷的邊界正在被徹底重塑。本課程專為營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)人士設(shè)計(jì)，旨在系統(tǒng)性地揭示人工智能AI大模型（如DeepSeek、智譜清言、豆包等）如何深度賦能從市場(chǎng)洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動(dòng)到效果分析的營(yíng)銷全鏈路。通過(guò)兩天的密集學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)，學(xué)員將不僅掌握前沿AI工具的應(yīng)用技巧，更能構(gòu)建AI時(shí)代的營(yíng)銷新思維，重構(gòu)工作流程，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，最終幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占智能先機(jī)。

課程亮點(diǎn)與核心價(jià)值(Elevator Pitch Points):

? 全鏈路實(shí)戰(zhàn)覆蓋： 課程內(nèi)容貫穿營(yíng)銷“洞察-策略-內(nèi)容-互動(dòng)-優(yōu)化”的每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保AI應(yīng)用的全面性與系統(tǒng)性。

? 主流工具矩陣教學(xué)： 結(jié)合DeepSeek、通義千問(wèn)、豆包等國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先AI大模型工具進(jìn)行組合教學(xué)與實(shí)操，讓學(xué)員掌握多元化的AI解決方案。

? 真實(shí)場(chǎng)景沙盤演練： 基于企業(yè)真實(shí)營(yíng)銷場(chǎng)景與痛點(diǎn)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)演練與項(xiàng)目，引導(dǎo)學(xué)員重構(gòu)AI時(shí)代的工作流，即學(xué)即用。

? 前沿趨勢(shì)與本土實(shí)踐并重： 緊跟全球AI技術(shù)發(fā)展，同時(shí)融入中國(guó)市場(chǎng)特色與本土優(yōu)秀AI營(yíng)銷案例，確保內(nèi)容的前瞻性與實(shí)用性。

? 思維升級(jí)與技能提升同步： 不僅是工具使用培訓(xùn)，更注重培養(yǎng)學(xué)員的AI營(yíng)銷戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策能力。

教學(xué)方法：

? 專家體系化講授:深入淺出地講解數(shù)字化營(yíng)銷的核心邏輯、新媒體運(yùn)營(yíng)策略及AI應(yīng)用原理。

? 爆款案例深度拆解:精選國(guó)內(nèi)外各行業(yè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，進(jìn)行多維度復(fù)盤與成功要素提煉。

? 互動(dòng)工作坊與共創(chuàng):圍繞企業(yè)/產(chǎn)品的實(shí)際挑戰(zhàn)，引導(dǎo)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、策略研討與方案共創(chuàng)。

? AI營(yíng)銷工具演示與體驗(yàn):現(xiàn)場(chǎng)演示并引導(dǎo)體驗(yàn)當(dāng)下熱門且高效的AI營(yíng)銷工具（如AI文案、AI短視頻、數(shù)據(jù)分析等）。

? 實(shí)戰(zhàn)演練與方案產(chǎn)出:針對(duì)具體營(yíng)銷場(chǎng)景，分組進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)策劃、內(nèi)容創(chuàng)意及AI應(yīng)用方案設(shè)計(jì)。

模塊一：AI大模型重塑營(yíng)銷格局：認(rèn)知、趨勢(shì)與機(jī)遇

1. AI大模型概覽：從技術(shù)原理到營(yíng)銷價(jià)值（重點(diǎn)介紹DeepSeek、通義千問(wèn)、豆包等）

o 什么是AI大模型？其核心能力（內(nèi)容生成、理解、交互）如何賦能營(yíng)銷？

o 國(guó)內(nèi)外主流AI大模型平臺(tái)推薦、特點(diǎn)比較與賬戶開(kāi)設(shè)指南

2. AI大模型在數(shù)字營(yíng)銷中的戰(zhàn)略地位與應(yīng)用全景圖

o AI如何助力市場(chǎng)洞察、用戶畫像、個(gè)性化推薦、內(nèi)容自動(dòng)化、智能客服等

o 營(yíng)銷策略中嵌入AI元素的關(guān)鍵考量與實(shí)施路徑

3. 營(yíng)銷人的AI素養(yǎng)：擁抱變革，構(gòu)建人機(jī)協(xié)作新范式

4. 案例分享與討論： AI大模型在營(yíng)銷中的應(yīng)用與啟示

模塊二：提示詞工程（Prompt Engineering）：與AI大模型高效協(xié)同的藝術(shù)

1. 提示詞的核心價(jià)值：釋放AI潛能的關(guān)鍵鑰匙

2. COSTAR框架精講與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用：

o Context (背景)：精準(zhǔn)設(shè)定任務(wù)情境，確保AI理解營(yíng)銷意圖

o Objective (目標(biāo))：明確營(yíng)銷期望成果，引導(dǎo)AI產(chǎn)出方向

o Style (風(fēng)格)：定制品牌調(diào)性與內(nèi)容風(fēng)格（如專業(yè)、活潑、權(quán)威）

o Tone (語(yǔ)氣)：把控情感色彩，傳遞精準(zhǔn)營(yíng)銷信息

o Audience (受眾)：清晰描繪目標(biāo)用戶畫像，提升內(nèi)容針對(duì)性

o Response (反饋/格式)：規(guī)范輸出形式（如文案、表格、腳本），便于直接應(yīng)用

3. 實(shí)戰(zhàn)演練：

o 針對(duì)不同營(yíng)銷場(chǎng)景（如內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃、競(jìng)品分析）進(jìn)行COSTAR框架提示詞編寫

o 小組競(jìng)賽：提示詞優(yōu)化與AI生成效果比拼

模塊三：AI賦能營(yíng)銷實(shí)踐：從選題規(guī)劃到創(chuàng)意生產(chǎn)

1. AI驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)洞察與用戶需求分析

o 利用DeepSeek等大模型工具分析市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)熱點(diǎn)、用戶討論與情感傾向

o AI輔助挖掘用戶畫像、核心痛點(diǎn)與未被滿足的需求

2. AI在內(nèi)容選題與創(chuàng)意靈感激發(fā)中的應(yīng)用

o AI生成內(nèi)容主題、關(guān)鍵詞矩陣與爆款選題推薦

o 利用AI進(jìn)行競(jìng)品內(nèi)容分析、標(biāo)題智能解析與差異化角度確立

3. AI輔助生成符合品牌定位與營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)意內(nèi)容框架

4. 沙盤演練：

o 輸入目標(biāo)用戶畫像與營(yíng)銷目標(biāo)，利用AI工具生成一份跨平臺(tái)（如微信、微博、小紅書(shū)、抖音）的一周內(nèi)容選題矩陣與初步創(chuàng)意方向。

模塊四：AI賦能營(yíng)銷實(shí)踐：高效創(chuàng)作與智能優(yōu)化

1. AI在營(yíng)銷文案創(chuàng)作中的多場(chǎng)景應(yīng)用：

o 產(chǎn)品描述、賣點(diǎn)提煉、廣告Slogan、活動(dòng)宣傳文案的AI智能生成與潤(rùn)色

o 社交媒體內(nèi)容（朋友圈、小紅書(shū)筆記、微博帖子）的AI快速制作與多風(fēng)格適配

2. AI賦能短視頻營(yíng)銷：從腳本創(chuàng)作到傳播優(yōu)化

o AI輔助生成高吸引力、高完播率的短視頻腳本框架與創(chuàng)意點(diǎn)

o AI分析熱門視頻元素，優(yōu)化腳本結(jié)構(gòu)與節(jié)奏

3. AI助力演示文稿（PPT）制作升級(jí)：打造專業(yè)級(jí)營(yíng)銷提案與分享

4. AIGC內(nèi)容品控體系：確保AI生成內(nèi)容的質(zhì)量與合規(guī)性

o 事實(shí)核查、品牌術(shù)語(yǔ)校準(zhǔn)、避免敏感信息與版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

5. 實(shí)踐演練：

o 利用AI工具完成一篇產(chǎn)品推廣文案的初稿撰寫與多平臺(tái)標(biāo)題生成。

o 小組合作，用AI輔助設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的核心宣傳海報(bào)文案與社交媒體推廣系列帖。

模塊五：AI大模型優(yōu)化搜索、推薦與營(yíng)銷卡位

1. 用戶在搜索引擎與內(nèi)容平臺(tái)的搜索行為特征與意圖識(shí)別

2. 關(guān)鍵詞策略與優(yōu)化：產(chǎn)品詞、場(chǎng)景詞、人群詞、活動(dòng)詞、競(jìng)品詞的挖掘與布局

3. GEO，讓內(nèi)容出現(xiàn)在AI大模型

4. 如何有效推動(dòng)GEO優(yōu)化行動(dòng)計(jì)劃？

5. 如何通過(guò)標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行線下門店精準(zhǔn)引流

6. 實(shí)踐研討：豐富關(guān)鍵詞詞庫(kù)與發(fā)布規(guī)劃

7. 實(shí)踐研討：如何開(kāi)展GEO的實(shí)踐行動(dòng)計(jì)劃

模塊六：AI賦能社群運(yùn)營(yíng)與私域流量?jī)r(jià)值深挖

1. AI在社群搭建、用戶引入與活躍度提升中的應(yīng)用

o AI輔助生成社群歡迎語(yǔ)、互動(dòng)話題、活動(dòng)策劃方案

2. AI驅(qū)動(dòng)的社群用戶行為洞察與需求分析

o 利用AI分析社群聊天記錄、用戶反饋，提煉用戶偏好與潛在商機(jī)

3. AI在社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與用戶關(guān)系管理中的角色

o AI輔助用戶分層、標(biāo)簽化管理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)與個(gè)性化服務(wù)

o AI智能客服與常見(jiàn)問(wèn)題解答，提升響應(yīng)效率與用戶滿意度

4. 實(shí)操演練：

o 設(shè)計(jì)一個(gè)利用AI提升社群活躍度的活動(dòng)方案（包含活動(dòng)主題、互動(dòng)機(jī)制、AI輔助內(nèi)容等）。

模塊七：【實(shí)戰(zhàn)演練工作坊】AI時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷方案策劃與路演

1. 分組與任務(wù)說(shuō)明：（可基于學(xué)員自帶的案例，或預(yù)設(shè)的典型行業(yè)挑戰(zhàn)，如新品上市推廣、老品牌煥新、APP用戶拉新促活等）

2. 方案框架引導(dǎo)：

o 目標(biāo)用戶畫像與場(chǎng)景洞察：(運(yùn)用AI工具進(jìn)行數(shù)據(jù)佐證)

? 精準(zhǔn)描繪核心用戶畫像（年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣、觸媒習(xí)慣等）

? 深入分析用戶在特定場(chǎng)景下的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)與爽點(diǎn)

o 營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定：(可量化的SMART原則，如：1個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)XX萬(wàn)次品牌曝光，XX%的銷售額增長(zhǎng))

o 核心創(chuàng)意（Big Idea）與傳播主題：(如何引爆社交媒體，形成話題效應(yīng)？)

o 整合營(yíng)銷渠道與內(nèi)容策略：

? 選擇核心營(yíng)銷渠道組合（如：抖音+小紅書(shū)+微信+B站）

? 規(guī)劃整合性的內(nèi)容傳播節(jié)奏與爆點(diǎn)（短視頻、直播、圖文、H5、UGC活動(dòng)等）

? KOL/KOC合作策略與篩選標(biāo)準(zhǔn)

o AI技術(shù)應(yīng)用亮點(diǎn)：(方案中需巧妙融入至少2-3個(gè)AI營(yíng)銷應(yīng)用點(diǎn)，并闡述其如何賦能方案實(shí)現(xiàn)，如AI選擇話題、AI生存標(biāo)簽、AI生成短視頻等)

3. 小組研討、方案打磨與分享(老師巡場(chǎng)輔導(dǎo)，提供支持)

4. 方案路演與專家團(tuán)點(diǎn)評(píng)：

o 各小組進(jìn)行精彩的營(yíng)銷方案展示與闡述

o 老師及小組成員進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)、提問(wèn)與優(yōu)化建議

課程收尾：

? 課程核心知識(shí)點(diǎn)回顧與總結(jié)

? Q&A與交流互動(dòng)