《AI大模型在營銷中實踐與應用》

《AI大模型在營銷全鏈路的實踐與創新》

課程時長： 1-2-3天

課程概述:

在AI浪潮席卷的時代，營銷的邊界正在被徹底重塑。本課程專為營銷領域的專業人士設計，旨在系統性地揭示人工智能AI大模型（如DeepSeek、智譜清言、豆包等）如何深度賦能從市場洞察、內容創作、用戶互動到效果分析的營銷全鏈路。通過兩天的密集學習與實戰，學員將不僅掌握前沿AI工具的應用技巧，更能構建AI時代的營銷新思維，重構工作流程，驅動營銷策略創新與業績增長，最終幫助企業在激烈的市場競爭中搶占智能先機。

課程亮點與核心價值(Elevator Pitch Points):

? 全鏈路實戰覆蓋： 課程內容貫穿營銷“洞察-策略-內容-互動-優化”的每一個環節，確保AI應用的全面性與系統性。

? 主流工具矩陣教學： 結合DeepSeek、通義千問、豆包等國內外領先AI大模型工具進行組合教學與實操，讓學員掌握多元化的AI解決方案。

? 真實場景沙盤演練： 基于企業真實營銷場景與痛點設計實戰演練與項目，引導學員重構AI時代的工作流，即學即用。

? 前沿趨勢與本土實踐并重： 緊跟全球AI技術發展，同時融入中國市場特色與本土優秀AI營銷案例，確保內容的前瞻性與實用性。

? 思維升級與技能提升同步： 不僅是工具使用培訓，更注重培養學員的AI營銷戰略思維、創新思維與數據驅動決策能力。

教學方法：

? 專家體系化講授:深入淺出地講解數字化營銷的核心邏輯、新媒體運營策略及AI應用原理。

? 爆款案例深度拆解:精選國內外各行業現象級營銷案例，進行多維度復盤與成功要素提煉。

? 互動工作坊與共創:圍繞企業/產品的實際挑戰，引導進行頭腦風暴、策略研討與方案共創。

? AI營銷工具演示與體驗:現場演示并引導體驗當下熱門且高效的AI營銷工具（如AI文案、AI短視頻、數據分析等）。

? 實戰演練與方案產出:針對具體營銷場景，分組進行營銷活動策劃、內容創意及AI應用方案設計。

模塊一：AI大模型重塑營銷格局：認知、趨勢與機遇

1. AI大模型概覽：從技術原理到營銷價值（重點介紹DeepSeek、通義千問、豆包等）

o 什么是AI大模型？其核心能力（內容生成、理解、交互）如何賦能營銷？

o 國內外主流AI大模型平臺推薦、特點比較與賬戶開設指南

2. AI大模型在數字營銷中的戰略地位與應用全景圖

o AI如何助力市場洞察、用戶畫像、個性化推薦、內容自動化、智能客服等

o 營銷策略中嵌入AI元素的關鍵考量與實施路徑

3. 營銷人的AI素養：擁抱變革，構建人機協作新范式

4. 案例分享與討論： AI大模型在營銷中的應用與啟示

模塊二：提示詞工程（Prompt Engineering）：與AI大模型高效協同的藝術

1. 提示詞的核心價值：釋放AI潛能的關鍵鑰匙

2. COSTAR框架精講與實戰應用：

o Context (背景)：精準設定任務情境，確保AI理解營銷意圖

o Objective (目標)：明確營銷期望成果，引導AI產出方向

o Style (風格)：定制品牌調性與內容風格（如專業、活潑、權威）

o Tone (語氣)：把控情感色彩，傳遞精準營銷信息

o Audience (受眾)：清晰描繪目標用戶畫像，提升內容針對性

o Response (反饋/格式)：規范輸出形式（如文案、表格、腳本），便于直接應用

3. 實戰演練：

o 針對不同營銷場景（如內容創作、活動策劃、競品分析）進行COSTAR框架提示詞編寫

o 小組競賽：提示詞優化與AI生成效果比拼

模塊三：AI賦能營銷實踐：從選題規劃到創意生產

1. AI驅動的市場洞察與用戶需求分析

o 利用DeepSeek等大模型工具分析市場趨勢、行業熱點、用戶討論與情感傾向

o AI輔助挖掘用戶畫像、核心痛點與未被滿足的需求

2. AI在內容選題與創意靈感激發中的應用

o AI生成內容主題、關鍵詞矩陣與爆款選題推薦

o 利用AI進行競品內容分析、標題智能解析與差異化角度確立

3. AI輔助生成符合品牌定位與營銷目標的創意內容框架

4. 沙盤演練：

o 輸入目標用戶畫像與營銷目標，利用AI工具生成一份跨平臺（如微信、微博、小紅書、抖音）的一周內容選題矩陣與初步創意方向。

模塊四：AI賦能營銷實踐：高效創作與智能優化

1. AI在營銷文案創作中的多場景應用：

o 產品描述、賣點提煉、廣告Slogan、活動宣傳文案的AI智能生成與潤色

o 社交媒體內容（朋友圈、小紅書筆記、微博帖子）的AI快速制作與多風格適配

2. AI賦能短視頻營銷：從腳本創作到傳播優化

o AI輔助生成高吸引力、高完播率的短視頻腳本框架與創意點

o AI分析熱門視頻元素，優化腳本結構與節奏

3. AI助力演示文稿（PPT）制作升級：打造專業級營銷提案與分享

4. AIGC內容品控體系：確保AI生成內容的質量與合規性

o 事實核查、品牌術語校準、避免敏感信息與版權風險

5. 實踐演練：

o 利用AI工具完成一篇產品推廣文案的初稿撰寫與多平臺標題生成。

o 小組合作，用AI輔助設計一個營銷活動的核心宣傳海報文案與社交媒體推廣系列帖。

模塊五：AI大模型優化搜索、推薦與營銷卡位

1. 用戶在搜索引擎與內容平臺的搜索行為特征與意圖識別

2. 關鍵詞策略與優化：產品詞、場景詞、人群詞、活動詞、競品詞的挖掘與布局

3. GEO，讓內容出現在AI大模型

4. 如何有效推動GEO優化行動計劃？

5. 如何通過標簽來進行線下門店精準引流

6. 實踐研討：豐富關鍵詞詞庫與發布規劃

7. 實踐研討：如何開展GEO的實踐行動計劃

模塊六：AI賦能社群運營與私域流量價值深挖

1. AI在社群搭建、用戶引入與活躍度提升中的應用

o AI輔助生成社群歡迎語、互動話題、活動策劃方案

2. AI驅動的社群用戶行為洞察與需求分析

o 利用AI分析社群聊天記錄、用戶反饋，提煉用戶偏好與潛在商機

3. AI在社群精細化運營與用戶關系管理中的角色

o AI輔助用戶分層、標簽化管理，實現精準互動與個性化服務

o AI智能客服與常見問題解答，提升響應效率與用戶滿意度

4. 實操演練：

o 設計一個利用AI提升社群活躍度的活動方案（包含活動主題、互動機制、AI輔助內容等）。

模塊七：【實戰演練工作坊】AI時代數字營銷方案策劃與路演

1. 分組與任務說明：（可基于學員自帶的案例，或預設的典型行業挑戰，如新品上市推廣、老品牌煥新、APP用戶拉新促活等）

2. 方案框架引導：

o 目標用戶畫像與場景洞察：(運用AI工具進行數據佐證)

? 精準描繪核心用戶畫像（年齡、性別、興趣、消費習慣、觸媒習慣等）

? 深入分析用戶在特定場景下的痛點、癢點與爽點

o 營銷目標設定：(可量化的SMART原則，如：1個月內實現XX萬次品牌曝光，XX%的銷售額增長)

o 核心創意（Big Idea）與傳播主題：(如何引爆社交媒體，形成話題效應？)

o 整合營銷渠道與內容策略：

? 選擇核心營銷渠道組合（如：抖音+小紅書+微信+B站）

? 規劃整合性的內容傳播節奏與爆點（短視頻、直播、圖文、H5、UGC活動等）

? KOL/KOC合作策略與篩選標準

o AI技術應用亮點：(方案中需巧妙融入至少2-3個AI營銷應用點，并闡述其如何賦能方案實現，如AI選擇話題、AI生存標簽、AI生成短視頻等)

3. 小組研討、方案打磨與分享(老師巡場輔導，提供支持)

4. 方案路演與專家團點評：

o 各小組進行精彩的營銷方案展示與闡述

o 老師及小組成員進行專業點評、提問與優化建議

課程收尾：

? 課程核心知識點回顧與總結

? Q&A與交流互動