TMA中國移動營銷大獎劉東明分享移動互聯網發展十大趨勢

2014年移動互聯網大爆炸，中國移動互聯網用戶規模已達8.2億，其中手機用戶滲透率近7成，國內門戶網站也紛紛布局移動互聯網，其中搜狐、網易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶破億。每個行業逐步走向成熟的過程，必然伴隨著行業認可的獎項來獎勵行業中的領航者，TMA(Top Mobile Awards )移動營銷大獎正是應移動互聯微時代發展橫空出世：贏移動者贏未來。

2014年TMA大獎由北京大學新聞與傳播學院、網贏天下網、百靈時代傳媒集團聯合主辦，騰訊智慧營銷研究院、鳳凰原生營銷研究院、百度營銷研究院智慧支持，旨在通過盤點和分享年度優秀的移動營銷案例和移動應用，發掘和傳播移動營銷的價值，探討更加高效的移動營銷新模式。本屆TMA移動營銷大獎由北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、網贏天下網首席架構設計師方立軍、Neo@Ogilvy中國華北區董事總經理王宏鵬、獨立商業趨勢觀察家肖明超、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任、北大、清華總裁班網絡營銷授課專家劉東明、網易副總裁李黎等擔綱評委。

首屆TMA中國移動營銷大獎評委部分評委

據悉，2014年TMA移動營銷大獎將匯聚中國大陸、香港、臺灣等地的網絡媒體、知名營銷代理公司、品牌廣告主、第三方監測機構、高等院校的學者、專家，圍繞“移動浪潮、決勝指尖”這一主題，探討移動營銷的新方法、新模式，發掘和提升移動營銷價值。TMA移動營銷大獎專家評委劉東明老師等梳理移動互聯網發展十大趨勢，分享與大家。

趨勢一：4G時代加速移動互聯網營銷

4G將會迎來整個移動互聯網的變革，4G給用戶帶來的更好的消費體驗，將有效地激發用戶需求，改變用戶在移動互聯網使用上的行為習慣，隨時隨地下載A pp、用手機看視頻、玩聯網游戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現廣告形式和技術等等都將成為下一波移動互聯網營銷的發力點。

趨勢二：移動支付繼續增長

移動支付從某種程度上已經為我們的生活帶來了很多便利，比如我們現在可以用手機直接通過支付寶付款、購物、交水電寬帶費。2014年隨著智能手機在全球尤其是發展中國家的持續普及，移動支付顯然會逐漸滲透到地球的每一個角落中。

趨勢三：走向多元化終端

移動互聯網的實質是以多元化終端實時訪問“數據宇宙”(Data Universe)。和PC主導的時代不同，今天，軟件、信息源、網站和社區都被獨立封裝為應用，進而出現在“應用市場”的貨架上;而隨著用戶訪問數據的習慣從隨機的、應需求而動的檢索，到刻意的、應個性與喜好而動的訂閱，搜索引擎作為互聯網信息入口的功能將在某種程度上被削弱。

趨勢四：移動視頻廣告將占移動廣告的主導地位

隨著移動互聯網和智能手機的發展，創建視頻的成本不斷下降。現在每臺筆記本電腦都預裝了高質量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發展提供了非常好的條件。優酷土豆、愛奇藝已經有30%以上流量來自移動客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創造更高效的網絡視頻商業模式;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業務，這些信號都將推動移動視頻廣告的發展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告將會大展宏圖。

趨勢五：4G時代加大運營商和移動軟件的競爭

隨著工信部對萬網(阿里巴巴)、京東、天音、迪信通、巴士在線、樂語通訊、華翔聯信、北緯通信、浙江連連、話機世界、分享在線在內的11家中資民營企業虛擬運營商牌照的發放，打破了十幾年里移動、聯通、電信三足鼎立的競爭格局，牌照的發放將優化運營商的競爭，使消費者更加受益，同時，從另一角度來講，這也將是中國通信行業具有里程碑的意義的一件大事，2014年民營資本虛擬運營商在4G市場上的戰略如何也值得我們期待。

趨勢六：自媒體時代全面爆發

各大門戶和知名科技媒體都已正式布局各自的自媒體平臺產品，如搜狐新聞客戶端、網易云閱讀、騰訊媒體開放平臺、百度百家、360旗下的自媒體百科、速途網自媒體聯盟等。自媒體時代已經來臨，但自媒體還是基于微博、微信、博客、新聞客戶端和APP應用、自媒體聯盟等展現。

趨勢七：O2O時代來臨

從綾致的O2O構想，到天貓家具O2O兵敗雙11，從蘇寧的第一個O2O購物節，京東的2014O2O戰略，到萬達的O2O電商，無論是電商品牌商，還是電商平臺，都在圍繞O2O展開布局。隨著移動支付的完善，線上和線下的打通，O2O將會開拓出一個更加巨大的消費市場。

隨著微信等移動工具的爆發，電商又有了另一個巨大的流量入口。整個購物的應用場景也發生了變化，家居可做、汽車可做、甚至小區送水都可做。隨著支付寶錢包、微信支付等移動支付技術的日益成熟和完善，將為O2O模式提供一個更可靠的支付閉環。

趨勢八：個人云應用爆發

在國外市場已經擁有bitcasa、Pogoplug等服務商提供了不限量的云空間應用，而國內的百度云、騰訊微云等也在前段時間提供了免費升級10TB甚至無限容量，云服務的門檻大幅降低，相信在2014年將會獲得爆發性的增長。

趨勢九：移動互聯網金融將全面發展

阿里推出余額寶不到半年時間，其銷售額已過1000億，用戶數量超過3000萬。這讓原本默默無名的天弘基金瞬間躋身國內基金業翹楚。在震撼電商圈的同時，也再次震撼了金融圈。今年1月騰訊推出微信理財通，據了解“理財通”推出半年后，資金規模已經接近1000億，用戶數量達到數千萬。隨著移動互聯網的發展移動互聯網金融業也將繼續深化發展，進而打破傳統銀行業的壟斷地位，優化金融市場這個大圈子。

趨勢十：移動互聯網用戶隱私安全成焦點

在頻繁曝出的用戶資料隱私泄密等事件，在2014年中國移動終端、互聯網發展全面進入智能化時代，如何保證用戶隱私的安全將成為共同應對的問題。

TMA大獎將為移動營銷行業的饕餮盛宴，為移動營銷元年注入強大正能量！