第一次課：策略篇

授課地點：北京市朝陽區(qū)光華路甲8號和喬麗致酒店二層國色天香廳

第一講：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字營銷團隊建設

7月26日

14:00-17:00

講師：吳曉波

平成混媒董事長兼CEO

· 目前中國市場營銷環(huán)境的變化與趨勢（媒介環(huán)境、消費者行為、廣告主需求等）

· 傳統(tǒng)廣告代理公司所面臨的營銷挑戰(zhàn)

· 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵性因素：

· 如何合理調(diào)整公司構架

· 如何為客戶高效制定數(shù)字化營銷預算與策略

· 如何做好服務團隊建設（數(shù)字營銷專業(yè)人才的嫁接與培養(yǎng)、目標管理與績效考核、管理者個人魅力提升、客戶溝通及關系處理等）

第二講：數(shù)字廣告投放策略與效果評估優(yōu)化

7月27日

9:00-12:00

講師：高寶珠

秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究總監(jiān)

· 多屏（電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動等）廣告投放的創(chuàng)新策略制定

· 傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告投放效果評估的差異

· 衡量數(shù)字廣告效果評估的指標有哪些

· 應用于不同媒介形態(tài)（網(wǎng)絡視頻、社交、移動）廣告的監(jiān)測工具有哪些

· 如何做好跨多種媒介營銷監(jiān)測和評估的解決方案，優(yōu)化廣告投放效果

第三講：社會化媒體營銷策略與運營實戰(zhàn)

7月27日

14:00-17:00

講師：眾趣團隊

吳璇 眾趣COO

· 營銷的變遷（案例說明）

· 企業(yè)社會化營銷策略的制定與執(zhí)行

· 社交網(wǎng)絡用戶洞察與內(nèi)容策略

· 聆聽與回應及社會化口碑引導

· 做好Social CRM

7月26日18:30-21:30    交流酒會

第二次課：技術應用篇

授課地點：北京

第四講：碎片化媒體形態(tài)下的大數(shù)據(jù)洞察與CRM

8月30日

14:00-17:00

講師：秦雯

締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)有限公司CEO

· 如何通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷洞察

· 大數(shù)據(jù)在數(shù)字營銷各個環(huán)節(jié)的廣泛應用

· 網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)管理包含哪些方面

· 如何做好以用戶為中心的數(shù)據(jù)分析，以提升網(wǎng)絡廣告投放效果/品牌公關傳播效果

· 實例說明

第五講：精準營銷與實時競價（RTB）廣告

8月31日

9:00-12:00

講師：郭志明

悠易互通

首席運營官

· 如何通過技術幫助廣告主精準找到目標受眾（標簽、定向）

· 基于目標人群“定向”而進行的精準營銷在國內(nèi)的發(fā)展，有哪些新模式

· 實時競價廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡展示廣告的差異，它的操作原理或運作鏈條是怎樣的

· RTB廣告的贏利模式是怎樣的？每個環(huán)節(jié)如何實現(xiàn)利潤分配？

· 廣告主應如何避免實時競價廣告投放中的渠道沖突

· 舉例說明行業(yè)廣告主對有RTB廣告模式的積極應用

第六講：搜索引擎營銷：SEM實戰(zhàn)案例

8月31日

14:00-17:00

講師：宮鑫

百度營銷研究院培訓與認證中心總監(jiān)

· 國內(nèi)主要搜索引擎介紹和比較、原理及算法等

· SEO的特點、價值以及用戶搜索行為的深度理解

· 影響搜索引擎排序的主要因素

· 搜索引擎優(yōu)化策略及經(jīng)驗分享（整站優(yōu)化、如何提升自然流量、關鍵詞設定、網(wǎng)站聲譽管理等）

· 如何基于用戶分析制定SEM策略（關鍵詞、轉(zhuǎn)化率、檢索量）

· 如何做好優(yōu)化付費廣告與整合在線營銷（搜索營銷+社媒+視頻+移動等）

第三次課：管理篇

授課時間：9月底

授課地點：北京

第七講：移動營銷與微信運營管理

講師：劉東明

清華、北大總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家、中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任

· 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

· 移動營銷的原則及應用形式

· 微信的特點及營銷優(yōu)勢

· 企業(yè)微信公共賬號的運營方式與管理技巧

第八講：創(chuàng)意傳播管理

講師：陳剛

北京大學新聞與傳播學院副院長 博士生導師

· 數(shù)字生活空間中的消費者形態(tài)及其對企業(yè)營銷產(chǎn)生的影響

· 企業(yè)與消費者關系走向協(xié)同及創(chuàng)意傳播管理的提出

· 企業(yè)傳播管理部門的搭建

· 傳播管理的整體構架（內(nèi)容、策略、資源、溝通管理等）

第九講：協(xié)同創(chuàng)意--數(shù)字傳播時代的品牌建構

講師：沈虹

北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員

· 協(xié)同即關系

· 品牌建構的變與不變

· 協(xié)同創(chuàng)意與品牌建構

· 溝通元與協(xié)同創(chuàng)意

· 協(xié)同創(chuàng)意的實踐形態(tài)

· 案例說明