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    郭敏:服裝業的后終端銷售時代:尾貨經濟
    2016-01-20 41307
    所謂尾貨,就是在生產和流通環節中產生的,在功能、安全性等方面符合國家相關標準的庫存積壓產品,包括企業訂單外生產的產品、由于某些原因取消企業訂單的產品、在流通過程中銷售剩余的商品等。 尾貨商業是從2007年在北京等城市出現的一種商業模式,旨在為服裝鞋類廠家的大量庫存提供專業的銷售渠道、回籠資金;為大眾消費群體提供物美價廉的商品,平抑物價;尾貨商業定位于專業庫存處理渠道,從根本上完善了商業流通鏈,是一種創新的商業模式。 以往,服裝產業的流通鏈基本上是:設計、生產、銷售。銷售往往是整個過程的最后一個環節,所以也稱為終端銷售,如果銷售業績很好,剩余庫存很少的時候自然好,可是一旦出現了銷售業績下滑、經濟不景氣、退訂單等一系列問題發生的時候,那么企業就只能眼看著庫存商品白白的占用大量的資源,而影響到企業的后續發展,企業后續發展不良有可能造成商品的新一輪積壓,長此以往必將造成惡性循環。 這時,服裝尾貨商業就順應市場需求應運而生了,它專門幫助廠家消化庫存產品,幫助廠家在有限的時間內大量的把剩余庫存轉化為可再投入使用的資金、人力和空間等有效資源,這樣,實際上就是在增加企業利潤。臺灣蜘蛛王有限公司華北總代理商反映:“如果企業利潤是15%,庫存當年處理,資金再投入生產,等于利潤增加到30%。反之,商品積壓一年,加上其他費用,商品經濟損失就達50%,就虧本了?!笨梢姀S家及時消化庫存的能力在很大程度上決定了一個企業的利潤乃至發展前途。所以從某種意義上說,尾貨業才是服裝產業的最后一個環節,可以稱為后終端銷售。 尾貨經濟不僅給商家帶來可觀的利潤和良好的發展趨勢,同時還給廣大的消費者提供了一個很好很強大的購物平臺,因為以往消費者要想買這些同樣品牌和質量的產品,要花幾百塊錢,但是當這些品牌的產品由于成為庫存產品或其他原因而轉入尾貨市場出售的時候,同樣的東西,由于渠道不同了,價格自然就會便宜很多。這樣一來消費者不僅減輕了不少經濟負擔,也買到了自己稱心如意的產品,真是物美價廉。一般,品牌對外批發價在120-160元之間,而進入尾貨市場的價格為25-35元,而在尾貨市場的售價僅為100-120元之間。也就是說在尾貨市場買一件商品比平時的批發價價格還便宜。加上尾貨市場的產品全都是質量過關產品,完全不用擔心產品的質量問題和來源問題。廣大消費者自然就樂此不疲的享受著尾貨經濟帶來的實惠了。 另外,尾貨經濟的這種優勢給中國的服裝市場注入了新鮮血液,刺激了消費,促進了經濟的增長,也對擴大內需,優化資源等做出了貢獻。 所以尾貨經濟不僅是品牌商的需求,也是消費者獲得物美價廉產品的需求。尾貨業是廠家和消費者之間的一個橋梁,既推動了廠家的銷售業績,同時又滿足了廣大消費者對物美價廉服裝的需求,再者也推動了整個市場的進步與繁榮。 中國服裝尾貨業的發展前景還是很好的,尤其是在中國這樣一個服裝業大國,尾貨自然也就不是個小數目,2005年,我國有600億件服裝,訂單尾貨按照3%來算,就是18億件,庫存尾貨按照20%計算,就是120億件,出口尾貨177億件,按照5%來計算,就是8.85億件,這樣一來服裝尾貨就達到146.85億件。 作為一個成長中的新型商業,尾貨業也得到了國家的極高重視,從2007年誕生尾貨市場,2009年政府就制定了《尾貨市場經營管理技術規范》,這種管理速度,相比其他行業來說是相當快的。從2009年開始,尾貨市場拉開了規范管理、經營的腳步,中國的尾貨市場開始走向健康發展的道路,目前,全國尾貨市場健康平穩,并取得了成績。 但是,我們也應當看到,目前中國的尾貨業還處于探索與發展時期,要想真正的走向正規、成熟、規范和合理,還需要各方面的共同努力。
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