一只名叫“保羅”章魚所引發的世界杯營銷 　彼得·德魯克早在30多年前就已經說得很清楚：“一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷?！睂τ谄髽I經營來講，這兩者的重要性是不言而喻的，創新和營銷作為企業生存、發展的核心戰略，是我們必須學習和研究的重要課題，下面我們來欣賞“章魚哥”如何理解、開展、落實創新和營銷，成為世界杯后共同關心的焦點為題。 章魚“保羅”，全名保羅·加索爾。他生于英國，在德國長大。現生活于德國的奧博豪森海洋館。保羅在南非世界杯上已經“成功預測”了德國勝澳大利亞、加納，輸給塞爾維亞的小組賽賽果，和在世界杯1/4決賽中，德國隊將擊敗阿根廷隊。 7月3日晚上，德國對陣阿根廷，最后的確以4:0戰勝了阿根廷隊進入四強。緊接著又成功預測德國對戰西班牙0:1告負.本屆南非世界杯預測率100%，6場全中！ 　　這個簡介幾乎可以讓所有人對這只章魚的預言能力敬佩不已，但在保羅預言德西大戰之前，絕大多數的人都可以用一個簡單的理論將這支章魚的預言能力歸納為“條件反射”。 　　然而，在對德西大戰的預言中，這只章魚卻出人意表的預言德國隊將負于西班牙隊，這個預測結果無情的打破了“條件反射”論。 　　得知章魚保羅給出的預言之后，不得不讓我們認真的思考和梳理一下整個事情的發生與背景。 據央視著名足球主持人劉建宏表示，“章魚哥”保羅背后有一支參謀團隊，以支撐“章魚哥”在預測世界杯比賽時作出準確判斷，這其實是德國奧伯豪森水族館的“事件營銷”。 章魚準確地預測顯然不可能，而參謀團隊根據數據分析、情報分析，基本上能對一場比賽的走勢作出判斷。參謀團隊只不過是通過控制“章魚哥”的飼料，利用“章魚哥”的飲食習慣，將自己預判的結果，通過“章魚哥”的行動來展現給全世界，也通過章魚吸引了眼球。 顯然，這只不過是奧伯豪森水族館的一個事件營銷，而且，確實取得了巨大的成功。在此前，有多少人知道有這家水族館？如今，隨著保羅家喻戶曉，這家水族館官方網站點擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加，而大約90%的游客都會問“保羅在哪里？” 因此，與其說是章魚的預測匪夷所思，不如說這樣的營銷策劃出奇制勝。不要說“章魚哥”忽悠了我們，這實在是一堂讓人大開眼界的營銷課。現在，我們動輒或大做廣告，或浩浩蕩蕩到各地推銷，投入頗巨，效果卻欠佳，顯然，我們的營銷已然落入了窠臼。也因此，但愿人家的別出心裁——一個水族館，讓世界杯這個全球性的節日成為免費宣傳自己的平臺——能給我們一點新的啟迪。