現(xiàn)在地板企業(yè)非常多，競爭看上去非常激烈。
以前很多廣東的企業(yè)都搬到了江蘇那邊。
但是，這個產(chǎn)品本身對于消費者來說，并不是高頻率購買的東西。很多消費者都是一次性購買。
一次性購買一般有以下兩種方式：一種是靠情感的品牌選擇，也就是說，在情感下選擇產(chǎn)品是什么概念的；另一種就是在終端上選擇，也就是說，在賣場上去看哪種產(chǎn)品符合自己的要求，比如說產(chǎn)品概念上、舒適度上、顏色上和價格上，等等。
所以，地板企業(yè)擁有兩部分消費群體，這就造成了很多地板企業(yè)迅速做大品牌的想法實施起來有些困難，因為它需要很多的推廣時間和費用。所以，有很多企業(yè)就想先進入終端，因為消費者的另外一種選擇形式是在終端發(fā)生作用的。當在終端賣場做選擇的時候，大家就會找消費者最關(guān)注的點去做概念，因為面對的是一大類的消費人群。
做賣場更多的是做產(chǎn)品選擇，這是積累品牌的一種方式，先積累利潤或者口碑，然后再積累品牌，同時它可以得到的回報也是比較直接的。對于中小企業(yè)，很多都是比較愿意采用這種方式的，因為對于電視上那種大面積的廣告投放，先大量投入后有回報，很多企業(yè)可能會承受不了。因此，這些企業(yè)先做終端也很正常，因為它還是需要利潤的一點點積累，到了一定程度后再爆發(fā)。
可以說，企業(yè)做終端的時候也會采用很多視覺形象、概念來提升品牌的行為。
這種行為雖然不如電視和其他廣告來得快，但它的資源比較節(jié)省，相對來說，還是比較劃得來的。