品牌塑造與新整合營銷培訓
講師：譚小芳
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歡迎進入著名品牌塑造與新整合營銷培訓專家譚小芳老師課程《品牌塑造與新整合營銷培訓》！
助理：13938256450
官網(wǎng)wwwtanxiaofangcom
培訓時間：2天
培訓地點：客戶自定
培訓對象：企業(yè)中高層管理者
課程推薦：
主要特點：詳細闡述品牌塑造與新整合營銷的操作精髓
案例指導：分析品牌塑造與新整合營銷內(nèi)訓的經(jīng)典個案
案例訓練：掌握品牌塑造與新整合營銷的技能提升方法
行動建議：品牌塑造與新整合營銷培訓的實戰(zhàn)模擬練習
提升建議：引爆品牌塑造與新整合營銷潛力的行動方案
培訓背景：
深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)和整合營銷傳播的科學規(guī)律，從移動企業(yè)自身層面、消費者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面等方面圍繞品牌建設(shè)和營銷傳播進行深入剖析，通過大量的實證案例分析全方位、全過程、系統(tǒng)化闡述如何有效地設(shè)計科學系統(tǒng)的品牌建設(shè)系統(tǒng)——品牌塑造5A體系，并闡述了在中國當代特色經(jīng)濟階段和經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的新的品牌法則對品牌建設(shè)的影響，具有品牌建設(shè)富有針對性、整合營銷推廣傳播管理的現(xiàn)實可操作的積極指導意義。
培訓大綱：
譚小芳老師的《品牌塑造與新整合營銷培訓》課程主內(nèi)容概括
一、聚焦企業(yè)自身分析
1、挑戰(zhàn)與方針
問題尋求與解決方法
品牌塑造方針:創(chuàng)新差異
2、品牌塑造出發(fā)點:定位
什么是定位
定位的要求
3、資源整合:
產(chǎn)品價值重塑造
四步動作框架
4、從命名啟動品牌的力量：
產(chǎn)品名稱
5、從功能到感性概念
利益點階梯
分析：品牌塑造與新整合營銷培訓案例！
解析：品牌塑造與新整合營銷內(nèi)訓案例!
案例：品牌塑造與新整合營銷課程案例分析！
二、消費者的精準分析
1、消費者變遷
消費能力和消費心態(tài)變化：手機、
主流文化變化中的主流消費觀：消費新貴80后
消費區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場
2、沉默的促銷員：包裝
包裝內(nèi)涵
包裝表現(xiàn)
3、消費者心理分析：
討論：品牌塑造與新整合營銷經(jīng)典案例討論!
分組：品牌塑造與新整合營銷培訓案例學習指南
分析：品牌塑造與新整合營銷學習中的八大陷阱！
三、贏在競爭者分析
1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
案例：從競爭程度和深度看手機與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟
2、競爭階段
3、競爭體現(xiàn)：
廣告
精準定位和競品表達
經(jīng)典作品解析
互動：品牌塑造與新整合營銷培訓案例評估
分享：某集團品牌塑造與新整合營銷培訓案例
分享：哈佛經(jīng)典品牌塑造與新整合營銷案例分析示范
四、共贏合作伙伴分析
1、企業(yè)合作與合作分類
共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競爭
合作類別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動
2、垂直聯(lián)盟
3、水平聯(lián)盟
4、公共關(guān)系：
分享：企業(yè)品牌塑造與新整合營銷培訓三步走！
案例：聯(lián)想(中國)公司的品牌塑造與新整合營銷培訓案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好品牌塑造與新整合營銷？
五、絕對的社會趨勢分析
過時的真理：指導與誤導
時代的名片：四大社會趨勢
綜合案例
案例：聯(lián)想之S粉流行手機
分享：品牌塑造與新整合營銷培訓四部曲！
分享：品牌塑造與新整合營銷內(nèi)訓五步驟！
分享：企業(yè)品牌塑造與新整合營銷六技巧！
分析：某藥業(yè)集團所面臨的品牌塑造與新整合營銷難題！
六．新經(jīng)濟時代的新整合營銷傳播
1、品牌延伸
品牌延伸的中國特色
垂直延伸與水平延伸
2、品牌塑造：新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播
3、新品牌法則
品牌塑造與新整合營銷培訓總結(jié)
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